今日頭條培訓(xùn).ppt

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1、2014年，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量首破5億。隨介質(zhì)更迭，傳統(tǒng)媒體過(guò)去所擁有的信息分發(fā)能力逐漸喪失，精準(zhǔn)性不具優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)媒體特質(zhì)傳統(tǒng)媒體廣告刊登額同比降幅達(dá)5.8%2015年1-5月傳統(tǒng)媒體斷崖式衰減資源量同比降幅達(dá)33.7%報(bào)紙廣告刊登額同比降幅達(dá)32%1000萬(wàn)12500分鐘208小時(shí)信息多，重復(fù)碎片化時(shí)間，想要快速找到想了解的信息更加困難如何利用有限的時(shí)間和精力發(fā)現(xiàn)我們關(guān)注的資訊主動(dòng)搜索+個(gè)人興趣標(biāo)簽搜索引擎方式制作新聞資訊今日頭條產(chǎn)品個(gè)性化手機(jī)移動(dòng)新聞客戶端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息分發(fā)平臺(tái)滿足三方面的需求，讓信息更高效的流動(dòng)今日頭條大事

2、記2012年3月成立2012年8月APP正式上線2012年10月用戶規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)2014年6月完成C輪1億美元融資，公司估值超過(guò)5億美元2015年9月用戶規(guī)模達(dá)到3.1億2015年9月23日，中美互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在美國(guó)西雅圖召開(kāi)，中國(guó)乃至世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，今日頭條CEO張一鳴作為本次會(huì)議最年輕的企業(yè)家被邀請(qǐng)參加全國(guó)累計(jì)使用人數(shù)3.1億，約占總?cè)丝诘?5%；僅次于騰訊新聞4億人使用，位列資訊類客戶端第二位日活躍用戶約3000萬(wàn)人月活躍用戶約7500萬(wàn)人用戶粘性：每天每個(gè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)50分鐘，啟動(dòng)頭條超過(guò)6.5次全國(guó)數(shù)據(jù)本地?cái)?shù)據(jù)（天津）天津地區(qū)

3、共有約830萬(wàn)網(wǎng)民，其中500萬(wàn)人使用今日頭條日活躍用戶人數(shù)33萬(wàn)人月活躍用戶人數(shù)99萬(wàn)人今日頭條同行業(yè)對(duì)比優(yōu)勢(shì)人均使用時(shí)長(zhǎng)方面超越了騰訊新聞，在所有資訊類客戶端中排名第一位，并超越了許多主流視頻APP，如PPTV、優(yōu)酷等社交平臺(tái)信息分享量居所有APP(如騰訊新聞、微信、微博）之首,單日分享數(shù)500萬(wàn)+目前行業(yè)排位：騰訊、今日頭條、搜狐網(wǎng)易、新浪、鳳凰……今日頭條日活用戶數(shù)=搜狐+網(wǎng)易+新浪今日頭條新聞內(nèi)容來(lái)源新聞內(nèi)容來(lái)源：合作媒體信息抓取+頭條號(hào)（今日頭條自身的內(nèi)容產(chǎn)生平臺(tái)）頭條號(hào)：政務(wù)類（政府、公安局、氣象局等）—發(fā)布政務(wù)方面的信息，輿論導(dǎo)向信息等媒體

4、類（部分紙媒或網(wǎng)站）公司類（科技公司）個(gè)人類（按專業(yè)分，如時(shí)尚、軍事、科技、歷史等）本地生活服務(wù)類（吃喝玩樂(lè)）作用：1、本地內(nèi)容的服務(wù)拉動(dòng)本地用戶的增長(zhǎng)，增強(qiáng)用戶粘性2、為客戶提供有利的資源，配合客戶活動(dòng)進(jìn)行宣傳，作為配送資源App開(kāi)屏廣告App開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告特點(diǎn)展示目的遵循原則投放數(shù)量及區(qū)域什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)開(kāi)屏第一次進(jìn)入或重啟APP時(shí)2、超過(guò)2小時(shí)以上未使用APP隨機(jī)分配原則流量均分的原則每天開(kāi)屏廣告最多投放6個(gè)，其中5個(gè)面向全國(guó)，1個(gè)定向區(qū)域，區(qū)域最小單位是地級(jí)市，且區(qū)域不能重合注意：偶爾會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)廣告出現(xiàn)2次開(kāi)屏客戶追求品牌的曝光度，需要讓更多人認(rèn)

5、識(shí)自己的品牌或新產(chǎn)品（類似央視）重大活動(dòng)曝光，比如店慶、周年慶、大型會(huì)議等小圖、大圖、組圖、視頻：CPT、GD均適用競(jìng)價(jià)廣告除視頻外均適用房產(chǎn)類廣告投放案例我們的它們我們的它們-開(kāi)屏廣告華潤(rùn)龍湖萬(wàn)達(dá)中鐵保利我們的它們-信息流廣告恒大中海富力碧桂園萬(wàn)科