廣告對消費(fèi)觀念的影響畢業(yè)論文

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1、題目廣告對消費(fèi)觀念的影響專業(yè)廣告設(shè)計與制作班級姓名指導(dǎo)教師　　職稱日期畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書專業(yè)及班級：學(xué)生姓名：題目：廣告對消費(fèi)觀念的影響上交論文（報告）日期：　年　月日答辯日期：　年　月　日指導(dǎo)教師：20年月日簽發(fā)本人聲明我聲明,本論文及其設(shè)計工作是由本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成的,在完成論文時所利用的一切資料均已在參考文獻(xiàn)中列出。聲明人：2013年月日摘　要廣告在當(dāng)今社會的影響力是不可小視的，它可以成功的帶動一個企業(yè)，亦或是一個民族的發(fā)展。二十一世紀(jì)的今天，一些發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成對廣告的依

2、賴。凡事都有兩面性，廣告對消費(fèi)觀念的影響自然也是有好有壞。首先，人們可以通過廣告對商家進(jìn)行了解，關(guān)于價錢，信譽(yù)，某些活動時間和活動的具體要求，還有產(chǎn)品質(zhì)量等問題，當(dāng)你看到一個好的廣告，你就有想要購買的欲望，有時候不是上面的產(chǎn)品吸引你了，而是你被它奢華富麗的宣傳打動了，這樣商家就成功的銷售出他們的產(chǎn)品，而你在不知不覺中購買了你從沒想過要買的東西，這時，廣告就成功的完成了它的使命。有時候，一個好的廣告宣傳可以成就一個品牌；但是，廣告泛濫，也對我們的生活產(chǎn)生了很多負(fù)面影響，例如有些廣告嚴(yán)重地干擾了我們的生活，那些

3、虛假廣告不僅欺騙了消費(fèi)者，同時就此引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題也受到了公眾懷疑，如果你盲目信從廣告中夸大不切實(shí)際的宣傳,那么最終上當(dāng)受騙的只能是自己。廣告?zhèn)鞑サ拿浇槲寤ò碎T，有電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外、燈箱、傳單、廚窗等。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告會以更多的形式來展示。廣告在產(chǎn)品的促銷中有著特殊的功能和效用。廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，通過廣告將企業(yè)把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售；廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費(fèi)，通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用

4、途、維修安裝等，并且消除消費(fèi)者的疑慮，產(chǎn)生購買欲望；廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，通過廣告將新產(chǎn)品直接與廣大的消費(fèi)者見面，促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上獲得成功。廣告的種類繁多，而且每一種廣告都會給人們帶來不同程度上的影響。對于大眾生活來說，廣告反復(fù)播出，放大人的本性?，F(xiàn)在雖然廣告的影響力早已不復(fù)往昔，但就算謊言重復(fù)一千遍，也可能成為真理，何況廣告？當(dāng)它日日宣講，人們接受的就不只是產(chǎn)品，還有廣告包含的審美和價值觀,這正是廣告可怕的地方。關(guān)鍵詞：媒介影響力消費(fèi)目　　錄1廣告的分類和表現(xiàn)形式11.1廣告的分類

5、11.2廣告媒介分類21.3廣告的特點(diǎn)31.4廣告的兩面性32廣告對消費(fèi)觀念的影響42.1廣告對商家的影響42.1.1廣告給商家?guī)淼囊嫣?2.1.2廣告給商家?guī)淼呢?fù)面影響52.2廣告對消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響52.2.1廣告給消費(fèi)者帶來的益處52.2.2廣告對消費(fèi)者觀念的危害6結(jié)論9參考文獻(xiàn)10致　謝111廣告的分類和表現(xiàn)形式1.1廣告的分類當(dāng)今社會，人們的消費(fèi)欲望越來越強(qiáng)烈，無論是目的性消費(fèi)亦或是盲目性消費(fèi)，廣告在其中起到的作用都是我們無法想象的。對于廣告的評價，褒貶不一，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處

6、處都會看到廣告，可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活，廣告的分類也有很多。按地域空間分有：全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。按企業(yè)廣告策略分：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。按目的分類的廣告：公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會保護(hù)廣告、社團(tuán)活動廣告、個人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟(jì)活動為主，有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂廣告。按傳播媒介分：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志

7、廣告、戶外廣告、銷售點(diǎn)（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網(wǎng)頁廣告。1.2廣告媒介分類廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達(dá)，并為消費(fèi)者所知曉的一種工具?，F(xiàn)代廣告是一個以消費(fèi)者為中心，與市場營銷策劃緊密結(jié)合，計劃周密的、全方位的傳播活動。媒介運(yùn)用是廣告活動的重要組成部分，是廣告計劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。廣告媒介可以分為以下幾類：（其中售點(diǎn)廣告的形式多種多樣）（1）報紙廣告：報紙不僅載播各種新聞，同時也是載播各類廣告的媒體。（2）雜志廣告：作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對象（目標(biāo)市場

8、）為目標(biāo)，以專為長，以高品質(zhì)吸引人。（3）電視廣告：11將要傳達(dá)的信息存放在時間的流程中，離開時間因素信息就無從傳達(dá)。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內(nèi)。也可以說，電視的容量是時間，印刷媒體的容量的空間。（4）廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見其人的廣告媒介，有著鮮明的個性和獨(dú)特的廣告效應(yīng)。（5）戶外廣告：在露天或公共場所運(yùn)用一些室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。1、電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、