新媒體在品牌推廣中的應(yīng)用

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1、新媒體在品牌推廣中的應(yīng)用摘要：在近幾年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體也走上了歷史舞臺(tái)，其相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也日益顯露，在當(dāng)今社會(huì)中的地位十分重要，也迅速發(fā)展為品牌宣傳的主要陣地之一。雖然對(duì)于新媒體的概念還沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但新媒體的本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技為基礎(chǔ)的，并不斷的以舊媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。新媒體產(chǎn)生于舊媒體，其涵蓋了舊媒體的特征，并有了自己的特色。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在手機(jī)、電腦上發(fā)展成為了多樣化快捷化的新媒體媒介?，F(xiàn)在，新媒體在品牌推廣中的體系還很不全面，還沒(méi)有完善的法律法規(guī)對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行制約，也就出現(xiàn)了很多問(wèn)題。新媒體的互動(dòng)性特征拉進(jìn)了品牌和消費(fèi)者之間的距離。

2、當(dāng)前，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，在新媒體的迅速發(fā)展的如今，其與傳統(tǒng)媒體比較而出現(xiàn)的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有力陣地。本文中筆者對(duì)學(xué)者們關(guān)于新媒體的定義進(jìn)行了總結(jié)陳述，并解釋了新媒體對(duì)于品牌推廣的影響以及新媒體目前存在的問(wèn)題，最后提出解決的方式和新媒體的正確利用方式。主要對(duì)新媒體在品牌推廣上的力度、與受眾的互動(dòng)以及企業(yè)推廣等三方面為主要內(nèi)容，并分析了新媒體在品牌信息完整性的傳播和品牌可信度的優(yōu)缺點(diǎn)，以幫助企業(yè)們更加科學(xué)合理的進(jìn)行企業(yè)推廣。 關(guān)鍵詞：新媒體、品牌推廣、企業(yè)推廣、網(wǎng)絡(luò)科技Abstractinrecentyears,thesocialeconomyandscience

3、andtechnologyprogressanddevelopment,thenewmediaalsotookthehistoricalstage,itsadvantagesareincreasinglyexposed,intoday'ssocietyisveryimportant,butalsotherapiddevelopmentofbrandpromotionforoneofthemainpositions.Inthispaper,theauthorsummarizesthedefinitionofnewmedia,andexplainstheinfluenceofnewmedia

4、onbrandpromotionaswellastheexistingproblems,andfinallyputsforwardthewayofsolvingthenewmediaandnewmedia.Mainlytothenewmediainthebrandpromotionefforts,andtheaudienceinteractionandbusinesspromotionandotherthreeaspectsasthemaincontent,andanalyzesthenewmediainbrandinformationintegrityandbrandcredibili

5、tyoftheadvantagesanddisadvantages,inordertohelpcompaniesmorescientificandreasonablebusinesspush.Keywords:newmedia,brandpromotion,businesspromotion,networktechnology目錄一、導(dǎo)論1（一）新媒體的概述1（二）新媒體的特點(diǎn)21.傳播性22.互動(dòng)性2（三）新媒體近幾年的發(fā)展2二、新媒體對(duì)品牌推廣的影響3（一）新媒體增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性3（二）提升了廣告的創(chuàng)意空間3（三）對(duì)于塑造企業(yè)品牌起著重要作用3（四）有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本并實(shí)現(xiàn)

6、企業(yè)效益增值3三、新媒體在品牌推廣中存在的問(wèn)題4（一）新媒體傳播信息的碎片化特點(diǎn)制約品牌信息傳遞的完整性4（二）新媒體的營(yíng)銷(xiāo)中隱私的保護(hù)4（三)缺乏新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念和高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人員5四、品牌推廣中新媒體作用不佳的原因5（一）新媒體在傳播品牌信息完整性5（二）新媒體在傳播品牌中的可信度5五、新媒體在品牌推廣中的作用6（一）增加品牌識(shí)別度6（二）降低品牌推廣成本6（三）品牌達(dá)到名利雙收6六、企業(yè)如何利用新媒體7（一）充分利用信息資源提升企業(yè)形象7（二）正確處理新媒體時(shí)代信息的兩面性8（三）利用網(wǎng)絡(luò)提升管理水平8（四）合理利用新媒體新技術(shù)8結(jié)論9參考文獻(xiàn)10一、導(dǎo)論（一）新媒體的概述隨著近幾年社

7、會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)越來(lái)越多的融入了人們的生活之中，而在品牌與消費(fèi)者之間，新媒體也起著不可或缺的作用。最先提出新媒體概念的是上世紀(jì)末期的戈?duì)柕埋R克。新媒體的概念也有多種解釋。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)于新媒體的官方定義是通過(guò)數(shù)字技能的能記，以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行信息的傳播。美國(guó)雜志《連線》對(duì)新媒體的概念解釋?zhuān)簽槿藢?duì)人的傳播。丹·吉爾默提到：新媒體其實(shí)本質(zhì)與舊媒體一致。熊澄宇提到：新媒體不是普通單一的概念，它是有層次有等級(jí)的，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)廣