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1、淺析新媒體在農產品品牌形象推廣中的作用研究 品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象?！ ≌弘S著新媒體的迅速發(fā)展，網絡、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報紙、廣播等傳統的傳播媒介。現在，更多的年輕人和一些樂于接受新鮮事物的中老年人選擇新媒體去了解和購買自己
2、需要的產品。本文結合新媒體的優(yōu)勢和表現形式，重點探討怎樣利用新媒體推廣農產品，進而提升品牌影響力，并列出個人認為可行的推廣品牌的辦法?！ ￡P鍵詞：新媒體;品牌;品牌形象推廣;農產品 一、國內農產品品牌現狀 目前，國內市場上的農產品品牌繁多、良莠不齊。常見的具有一定認知度的有北大荒、中糧等市場上的主導品牌，但多數中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費者認知度不高的狀況。由于品牌的知名度能夠讓人產生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產品?！ ?.1企業(yè)對自我品牌意識不夠，缺乏規(guī)劃農產品品牌的
3、意識 企業(yè)人員對自我品牌的認知程度還不夠，沒有找準產品在市場中的品牌定位。品牌對農產品在市場中的分類、層次不夠清晰，關于農產品的品牌規(guī)劃沒有適應公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產品。農產品具有時效性，生產要和銷售相對接，而一些企業(yè)對農產品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念?！ ?.2供求關系緊張，品牌農產品競爭激烈 在我國農產品供大于求的背景下，品牌農產品之間競爭激烈。樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質農產品的需求，同時為了實現農業(yè)增效和農民增收，進行農產品品牌建設是大勢所趨?！ ?/p>
4、為了提升建設農產品品牌的水平，必須在政府的科學引導下，應用標準化的生產技術，整合品牌營銷策略，塑造農產品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現從農業(yè)大國到農業(yè)強國的轉變?！ ?.3消費者對農產品品牌意識增強 隨著社會和經濟的飛速發(fā)展，大眾對生活質量的要求也越來越高。客戶逐漸由追求實惠型產品，向追求高品質、高標準的品牌產品轉變。客戶對品牌農產品的購買力越來越強。一方面，相較于普通農產品，知名品牌的農產品會讓人更放心;另一方面，購買品牌農產品送親戚朋友，已然成為當今社會的一種普遍現象。因此，樹立農產
5、品的品牌形象迫在眉睫。 二、新媒體的優(yōu)勢 2.1相較于傳統媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本 新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。電視廣告的成本較高，多數農產品品牌可以通過戶外廣告、網絡廣告等方式進行推廣。尤其網絡廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢，農業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網站或者在一些農業(yè)的門戶網站上宣傳，這樣更方便人們認知和購買產品，滿足他們的購買需求?！ ?.2相較于傳統媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意 傳統的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上
6、，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產品并沒有直觀的認識。當今社會更多的是要展現農產品的安全、放心的特點，有機的農副產品才是當今社會的主題?！ ⌒旅襟w廣告可以通過視頻、gif動態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產品，可以將親情、愛情等感情投入到產品中，讓產品富有生命力，讓人們感受到產品能帶給大家人文關懷和感情寄托。賦予消費者物質與精神的能量，這些都是傳統媒體不能完整體現的地方?！ ?.3相較于傳統媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗 在新媒體到來之前，我們在購買某品
7、牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認可。在品質一樣的情況下，產品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。反之，剛起步的新品牌在時間、供求關系等因素的不平衡會讓產品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產了。對于推出新品牌、新品種而言，傳統媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢?！ ≡谛旅襟w產生的條件下，如將某品牌的產品放在網絡上進行銷售，網站會出現某一類產品
8、的專欄，供顧客在性價比、口碑、質量各方面進行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內輕松做出選擇。如果購買者對某產品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場?！ ±梦⒉?、微信也能方便新品牌、新產品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產品、品牌做出自己的判斷?！ ∪?、怎樣利用新媒體推廣農產品品牌 3.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度 新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進行推廣產品，樹
