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1、高中研究型課題結(jié)題報告同類商店開店規(guī)律的研究——為什么肯德基與麥當(dāng)勞總是在相鄰的地方開店?研究成員：朱婉婧（課題組長）姚旭李長貴王林籽黃心怡所在班級：1004班指導(dǎo)老師：姜小明二0一0年九月—二0一一年六月-目錄-21一、整體報告(一)課題的選題過程…………………………………………………2(二)課題的研究過程…………………………………………………2(三)課題的研究結(jié)果………………………………………………11二、正式報告（一）摘要……………………………………………………………11（二）關(guān)鍵詞…………………………………………………………11（三）正文……………
2、………………………………………………12（1）同類商店開店規(guī)律與馬太效應(yīng)………………………………12（2）同類商店開店規(guī)律與交通最優(yōu)原則、市場最優(yōu)原則………13（3）同類商店開店規(guī)律與就近利民原則…………………………15（4）同類商店開店規(guī)律與效率最優(yōu)原則…………………………15三、體驗報告…………………………………………………………………16四、參考文獻…………………………………………………………………20五、致謝………………………………………………………………………2021一、整體報告（一）課題的選題過程課題背景說明：在生活中，我們經(jīng)常看到在大型商場附
3、近，肯德基和麥當(dāng)勞總是并列而開，找得到肯德基的地方在其不遠處往往有麥當(dāng)勞。還有許多相同規(guī)模、類型的商店、超市、藥店、餐館也總是喜歡扎堆般的開在一起。這引發(fā)了我們的思考：為什么這些相同類型的、相互之間競爭極大的商店都總是挨在一起呢?課題的目的和意義：通過對“為什么肯德基與麥當(dāng)勞總是在相鄰的地方開店?”這一問題的研究，達到以下目的：（1）了解當(dāng)代商業(yè)市場的競爭態(tài)勢與經(jīng)營者的心理；（2）了解消費者的心理；（3）了解經(jīng)營者和銷售者對消費者消費心理的引導(dǎo)作用；（4）對經(jīng)濟生活有進一步的認識和理解。（二）課題的研究過程研究方法：進行問卷調(diào)查、走訪有關(guān)專家、查找相關(guān)文獻
4、資料。任務(wù)分工：進行問卷調(diào)查：朱婉婧、王林籽走訪有關(guān)專家：李長貴、姚旭查找相關(guān)文獻資料：黃心怡21數(shù)據(jù)保管與分析：朱婉婧、王林籽、李長貴、姚旭、黃心怡研究步驟：分三階段實施階段時間（周）主要任務(wù)階段目標(biāo)第一階段2周查找相關(guān)文獻資料初步了解此類經(jīng)濟現(xiàn)象第二階段4周走訪有關(guān)專家、進行問卷調(diào)查初步了解人們的消費心理和商家的開店規(guī)律第三階段2周數(shù)據(jù)的總結(jié)與分析總結(jié)并作出報告第一次活動活動目的：驗證肯德基與麥當(dāng)勞是否經(jīng)常在相鄰的地方開店；相同類型的、相互之間競爭極大的商店是否總是挨在一起?；顒有问剑簩嵉赜^測活動結(jié)果：212121第二次活動目的：了解路人對此類現(xiàn)象的看
5、法和選擇形式：問卷調(diào)查結(jié)果：發(fā)出問卷總數(shù)：200張實際收回問卷數(shù)：187張（其中16歲以下58人16-25歲108人25-35歲12人35歲以上9人）第二題：您去快餐店（例如：肯德基、麥當(dāng)勞等）的頻率是多少？A.一周1-2次B.一個月1-2次C.半年1-2次D.幾乎不去選A23人12.29%選B83人44.38%選C46人24.59%選D37人19.78%第三題：當(dāng)肯德基和麥當(dāng)勞開在一起時，您會選擇去哪家?A.肯德基B.麥當(dāng)勞C.無所謂D.都不去選A76人40.64%選B32人17.11%選C69人36.89%選D13人6.95%21第四題：您是否覺得肯德
6、基和麥當(dāng)勞經(jīng)常開在一起？A.總是會B.偶爾會C.幾乎不會D.沒注意選A94人50.26%選B53人28.34%選C19人10.16%選D23人12.29%第五題：什么因素影響你在肯德基和麥當(dāng)勞之間的抉擇?A.路途遠近B.價格高低C.味道好壞選A56人29.94%選B36人19.25%選C95人50.80%21第六題：您一般在何種情況去此類快餐店用餐？A.聚會、約會B.工作餐C.逛商場時D.偶爾路過選A83人44.38%選B36人19.25%選C56人29.94%選D12人6.41%第七題：您還能舉出諸如麥當(dāng)勞肯德基這種總是在相鄰的地方開店的例子嗎？（主觀題
7、）21仟吉、羅莎、馬里奧；解放西路酒吧一條街；絕味鴨脖、周黑鴨；平和堂、春天百貨等。第八題：您認為出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么?（主觀題）為了共同吸引客流、為了凸顯各自特點、優(yōu)勢互補、可以參考馬太效應(yīng)。下面是我們的問卷樣卷。21問卷調(diào)查（行人版）--為什么肯德基與麥當(dāng)勞總是在相鄰的地方開店?您好，感謝您在百忙之中抽出幾分鐘時間來完成我們的調(diào)查問卷。以下所有問題請您務(wù)必根據(jù)真實情況填寫。1、您的年齡：□16歲以下□16-25歲□25-35歲□35歲以上2、您去快餐店（例如：肯德基、麥當(dāng)勞等）的頻率是多少？□一周1-2次□1個月1-2次□半年1-2次□幾乎不去3、
8、當(dāng)肯德基和麥當(dāng)勞開在一起時，您會選擇去哪家?□肯德基□麥當(dāng)勞□無所
