《廣告實務》課件字體風格設計.ppt

《《廣告實務》課件字體風格設計.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

廣告字形設計 一、什么是字體風格1、人的性格可以通過外在形象、裝扮給人帶來直觀感受，而字體則是文字的性格體現(xiàn)，不同的字體會傳遞不同的文化價值觀感。2、選擇和文本意義相匹配的字體，可以讓讀者理解閱讀之前就先通過字形和筆畫風格了解你所要傳達的情感，做到真正的“傳情達意”,這也正是字體設計的意義所在 一、什么是字體風格以下面兩組字體為例，字體文案是一樣的，比較一下哪個更能正確傳達文案的情感性格上面一組字形是和字體性格相契合的，鋼筋鐵骨用筆畫粗放、剛硬的造字工房力黑字體去表現(xiàn)處處透著力量感，而換成下面的悅黑體則筆畫纖細，柔若無骨不能傳達字體性格；相反柔情似水這一主題用同樣纖細的悅圓字體表現(xiàn)則恰到好處，反而用勁黑體則文不對題了 二、常見字體風格1、男性力量風格。此類字形剛硬穩(wěn)重，大方硬朗，彰顯男性風格，一般選用較粗筆畫表現(xiàn)，字體編排統(tǒng)一規(guī)整，整體視覺沖擊力較強，適合做大標題，能馬上捉住眼球。 二、常見字體風格一般用于塑造男性主題、機械科技、戰(zhàn)爭等主題的畫面。 二、常見字體風格2、女性秀美風格。女性風格顧名思義會讓人聯(lián)想起“細膩、優(yōu)雅、柔美、感性”等相關詞匯，此類字體一般筆畫纖細，線條感覺流暢，婀娜飄逸，給人清新娟秀之感。 二、常見字體風格一般用于表現(xiàn)女性主題例如服飾類、美妝類、婚嫁主題等 二、常見字體風格3、卡通兒童風格。這類字體造型多變，活潑生動，有點類似小孩子寫的字體，廣為pop手繪海報所采用，電腦效果配合加工可以做出更多豐富多變的效果。 二、常見字體風格看似隨意但是筆畫之間的穿插和銜接都有講究，色彩一般采用豐富明快、純度高的顏色。給人一種憨態(tài)可掬，天真可愛的感覺，適用于兒童、零食、節(jié)日、游戲等主題。 二、常見字體風格4、民族文化風格文字是記錄、交流思想、承載語言的圖像或符號，每個種族文化都有自己獨有的文字，這是一族文化的承載體。用這些民族風格明顯的字體做設計能為自己的設計注入深厚的文化韻味，讓人喚起民族共鳴感，思之有味。這類字體有恢弘的文化背景，多用于傳統(tǒng)產品、特色飲食、文化宣傳等主題。 二、常見字體風格下面案例分別采用了藏風字體、洛可可風字體和歐式手寫字體為原型融入到中文設計的筆畫特點中，明顯為中文造型加入了其他文化的韻味。 二、常見字體風格5、文藝清新風格目前常見的字體風格多以宋體為基礎，字形會稍稍拉長，保留宋體的有襯線特點，橫筆特別細。還有一種字體使用無襯線體，字型拉長，有點類似篆書的筆畫特點，清瘦飄逸。 三、字體設計欣賞 三、字體設計欣賞 三、字體設計欣賞 三、字體設計欣賞 三、字體設計欣賞 三、字體設計欣賞