專賣店開(kāi)業(yè)促銷方案

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1、＝木專家地板＝常熟禧徠樂(lè)生活館開(kāi)業(yè)方案第一部分開(kāi)業(yè)活動(dòng)綜述一、活動(dòng)背景1、8月27日—29日，禧徠樂(lè)國(guó)際家居生活廣場(chǎng)主辦常熟市2010年秋季家居裝飾節(jié)。作為常熟目前檔次最高的家居裝飾城，地處家裝至高地富春江路，必將吸引大量人流前來(lái)消費(fèi)。2、8月28日，木專家地板常熟禧徠樂(lè)生活館將開(kāi)門迎客，屆時(shí)惠之家大型地板超市也一道盛大開(kāi)業(yè)。相對(duì)于惠之家超市中其他品牌而言，木專家地板還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，木專家生活館的開(kāi)業(yè)活動(dòng)應(yīng)借勢(shì)商場(chǎng)的秋季家居裝飾節(jié)，做好終端形象展示和終端人員推廣，同時(shí)，通過(guò)促銷活動(dòng)配合，打造木專家地板的知名度及品牌形象。二、活動(dòng)時(shí)間促銷時(shí)間：

2、2010年8月28日三、活動(dòng)地點(diǎn)禧徠樂(lè)國(guó)際家居生活廣場(chǎng)四、活動(dòng)主題及口號(hào)1、活動(dòng)主題：木專家地板盛裝著陸宏業(yè)駿開(kāi)2、促銷口號(hào)：旗艦啟航贈(zèng)豪禮，盛裝巨惠饗虞城實(shí)惠到家，“五”禮取鬧五、活動(dòng)目的1、必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)出木專家地板市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。3、塑造木專家地板與眾不同的形象，擴(kuò)大木專家地板在常熟當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。六、活?dòng)內(nèi)容活動(dòng)期間：1、現(xiàn)金券大禮：現(xiàn)金抵用券免費(fèi)送（按銷售額的10%，最高可抵用現(xiàn)金1000元，折后無(wú)條件使用，特價(jià)商品除外）2、折扣大禮：全場(chǎng)驚爆6

3、折起，一線產(chǎn)品大放價(jià)（針對(duì)店內(nèi)的特價(jià)商品及促銷商品）3、訂單大禮：訂單即贈(zèng)金龍魚食用油一桶，贈(zèng)完即止（訂單需滿30平米）4、特價(jià)大禮：工廠特供秒殺價(jià)60元/平（型號(hào)待定，限量100平米）5、搶先大禮：每天前兩名顧客加贈(zèng)美的電水壺一臺(tái)（價(jià)值99元）第二部分宣傳造勢(shì)策略及執(zhí)行時(shí)間一、廣告宣傳方式1、報(bào)紙媒體：在常熟日?qǐng)?bào)上刊登木專家地板開(kāi)業(yè)的廣告（1期軟文+1期硬廣）。2、電子媒體：（1）手機(jī)短信：根據(jù)收集到小區(qū)樓盤業(yè)主信息發(fā)布開(kāi)業(yè)短信一次。（2）建材城內(nèi)LED屏：建材城圓弧大廳的LED滾動(dòng)屏顯示木專家開(kāi)業(yè)及活動(dòng)信息。3、合作群體延伸：向各個(gè)裝飾公司發(fā)邀請(qǐng)

4、函，開(kāi)業(yè)期間對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的裝飾公司進(jìn)行拜訪，遞上公司的宣傳材料。4、單張派發(fā)：活動(dòng)期間在建材城和交樓小區(qū)派發(fā)活動(dòng)單張。（1）活動(dòng)期間安排兩個(gè)人攜帶公司的開(kāi)業(yè)單頁(yè)及公司的宣傳材料在建材城的廣場(chǎng)派發(fā)（針對(duì)商場(chǎng)來(lái)往的人流）（2）在活動(dòng)開(kāi)始前兩天安排人員在剛交樓的小區(qū)內(nèi)外派發(fā)開(kāi)業(yè)單頁(yè)及宣傳材料（如：中南世紀(jì)城、世貿(mào)世紀(jì)中心、佳和云筑等交盤和即將交盤的小區(qū)）二、廣告宣傳安排1、第一階段——新聞性軟文造勢(shì)A.軟文造勢(shì)的主要內(nèi)容：通過(guò)木專家開(kāi)業(yè)及惠之家地板超市的開(kāi)業(yè)帶來(lái)的價(jià)格上的優(yōu)惠機(jī)會(huì)，吸引消費(fèi)人群前來(lái)，同時(shí)嫁接相關(guān)禮品（如家電）對(duì)于新居的號(hào)召力。B.這一階段的造勢(shì)

5、主要通過(guò)“常熟市2010年秋季家居裝飾節(jié)、禧徠樂(lè)建材家具超級(jí)團(tuán)購(gòu)搶訂會(huì)”的平臺(tái)，來(lái)帶動(dòng)木專家地板的開(kāi)業(yè)。2、第二階段——廣告推廣策略此階段將會(huì)將以“五禮取鬧”和“旗艦啟航”為主導(dǎo)性標(biāo)題，通過(guò)建材城廣告投放配合，從而達(dá)成有效的廣度傳播。建材城內(nèi)的廣告主要是以X型展架、條幅等為主，小區(qū)內(nèi)的廣告可跟建材城的廣告協(xié)同進(jìn)入。（具體的布置在活動(dòng)安排中說(shuō)明）3、第三階段——消費(fèi)需求促動(dòng)根據(jù)手上掌握的相關(guān)資料，對(duì)我們的潛在客戶進(jìn)行短信信息告知投放，同時(shí)對(duì)于重點(diǎn)客戶進(jìn)行上門回訪。4、第四階段——現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)見(jiàn)活動(dòng)執(zhí)行部分第三部分活動(dòng)執(zhí)行一、工作安排1、前期準(zhǔn)備階段：1

6、)8月17日，最終確定活動(dòng)方案。2)8月18日，按照開(kāi)業(yè)方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作2、制作、實(shí)施階段工作安排：8月23日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作3、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（暫定）1)8月24日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，一天完成所有條幅、建材城外廣告等工作。2)8月26日，完成所有布置工作，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查，至此全部準(zhǔn)備工作完畢。4、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排（結(jié)合當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的具體情況做相應(yīng)的安排）二、門店內(nèi)外場(chǎng)景布置1、建材城外場(chǎng)景布置：建材城外條幅8個(gè)（4個(gè)為一組，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)）建材城外落地廣告牌2個(gè)建材城外氣球

7、拱門2個(gè)2、建材城內(nèi)大廳布置：建材城內(nèi)大廳X展架，4個(gè)，電梯口和樓梯口建材城內(nèi)電梯處的大腳墊，2個(gè)（尺寸待定）3、門店布置：門店門口X展架2個(gè)門店門口大腳墊1個(gè)（尺寸待定）門店門口氣球拱門1個(gè)門店門口橫幅1個(gè)門店內(nèi)的彩條若干、特價(jià)標(biāo)簽若干其他布置：綠植（店內(nèi)），鮮花（吧臺(tái)）三、費(fèi)用預(yù)算物品數(shù)量單價(jià)報(bào)紙媒體4000元宣傳單頁(yè)3000份1000元短信廣告1500元禮品（電水壺、食用油等）3000元條幅、橫幅8個(gè)條幅1個(gè)橫幅600元落地廣告牌2個(gè)400元?dú)馇蚬伴T3個(gè)900元X型展架6個(gè)300元腳墊3個(gè)200元其他布置物品2000元總計(jì)13900元四、現(xiàn)場(chǎng)幾

8、大要求：1、要求盡一切可能營(yíng)造喜慶、熱鬧的氛圍；2、要求現(xiàn)場(chǎng)樣板擺放整齊，促銷禮品也應(yīng)合理堆碼展示，并苛求展