資源描述：
《專賣店開業(yè)促銷方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、＝木專家地板＝常熟禧徠樂生活館開業(yè)方案第一部分開業(yè)活動綜述一、活動背景1、8月27日—29日，禧徠樂國際家居生活廣場主辦常熟市2010年秋季家居裝飾節(jié)。作為常熟目前檔次最高的家居裝飾城，地處家裝至高地富春江路，必將吸引大量人流前來消費。2、8月28日，木專家地板常熟禧徠樂生活館將開門迎客，屆時惠之家大型地板超市也一道盛大開業(yè)。相對于惠之家超市中其他品牌而言，木專家地板還不為大多數(shù)消費者所知，木專家生活館的開業(yè)活動應(yīng)借勢商場的秋季家居裝飾節(jié)，做好終端形象展示和終端人員推廣，同時，通過促銷活動配合，打造木專家地板的知名度及品牌形象。二、活動時間促銷時間：
2、2010年8月28日三、活動地點禧徠樂國際家居生活廣場四、活動主題及口號1、活動主題：木專家地板盛裝著陸宏業(yè)駿開2、促銷口號：旗艦啟航贈豪禮，盛裝巨惠饗虞城實惠到家，“五”禮取鬧五、活動目的1、必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出木專家地板市場特點（驚爆度）。2、通過開業(yè)活動在消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。3、塑造木專家地板與眾不同的形象，擴大木專家地板在常熟當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。六、活動?nèi)容活動期間：1、現(xiàn)金券大禮：現(xiàn)金抵用券免費送（按銷售額的10%，最高可抵用現(xiàn)金1000元，折后無條件使用，特價商品除外）2、折扣大禮：全場驚爆6
3、折起，一線產(chǎn)品大放價（針對店內(nèi)的特價商品及促銷商品）3、訂單大禮：訂單即贈金龍魚食用油一桶，贈完即止（訂單需滿30平米）4、特價大禮：工廠特供秒殺價60元/平（型號待定，限量100平米）5、搶先大禮：每天前兩名顧客加贈美的電水壺一臺（價值99元）第二部分宣傳造勢策略及執(zhí)行時間一、廣告宣傳方式1、報紙媒體：在常熟日報上刊登木專家地板開業(yè)的廣告（1期軟文+1期硬廣）。2、電子媒體：（1）手機短信：根據(jù)收集到小區(qū)樓盤業(yè)主信息發(fā)布開業(yè)短信一次。（2）建材城內(nèi)LED屏：建材城圓弧大廳的LED滾動屏顯示木專家開業(yè)及活動信息。3、合作群體延伸：向各個裝飾公司發(fā)邀請
4、函，開業(yè)期間對商場內(nèi)的裝飾公司進行拜訪，遞上公司的宣傳材料。4、單張派發(fā)：活動期間在建材城和交樓小區(qū)派發(fā)活動單張。（1）活動期間安排兩個人攜帶公司的開業(yè)單頁及公司的宣傳材料在建材城的廣場派發(fā)（針對商場來往的人流）（2）在活動開始前兩天安排人員在剛交樓的小區(qū)內(nèi)外派發(fā)開業(yè)單頁及宣傳材料（如：中南世紀城、世貿(mào)世紀中心、佳和云筑等交盤和即將交盤的小區(qū)）二、廣告宣傳安排1、第一階段——新聞性軟文造勢A.軟文造勢的主要內(nèi)容：通過木專家開業(yè)及惠之家地板超市的開業(yè)帶來的價格上的優(yōu)惠機會，吸引消費人群前來，同時嫁接相關(guān)禮品（如家電）對于新居的號召力。B.這一階段的造勢
5、主要通過“常熟市2010年秋季家居裝飾節(jié)、禧徠樂建材家具超級團購搶訂會”的平臺，來帶動木專家地板的開業(yè)。2、第二階段——廣告推廣策略此階段將會將以“五禮取鬧”和“旗艦啟航”為主導(dǎo)性標題，通過建材城廣告投放配合，從而達成有效的廣度傳播。建材城內(nèi)的廣告主要是以X型展架、條幅等為主，小區(qū)內(nèi)的廣告可跟建材城的廣告協(xié)同進入。（具體的布置在活動安排中說明）3、第三階段——消費需求促動根據(jù)手上掌握的相關(guān)資料，對我們的潛在客戶進行短信信息告知投放，同時對于重點客戶進行上門回訪。4、第四階段——現(xiàn)場促銷活動見活動執(zhí)行部分第三部分活動執(zhí)行一、工作安排1、前期準備階段：1
6、)8月17日，最終確定活動方案。2)8月18日，按照開業(yè)方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作2、制作、實施階段工作安排：8月23日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作3、現(xiàn)場布置階段工作安排：（暫定）1)8月24日，開始現(xiàn)場的布置工作，一天完成所有條幅、建材城外廣告等工作。2)8月26日，完成所有布置工作，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查，至此全部準備工作完畢。4、活動實施階段工作安排（結(jié)合當(dāng)時現(xiàn)場的具體情況做相應(yīng)的安排）二、門店內(nèi)外場景布置1、建材城外場景布置：建材城外條幅8個（4個為一組，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)）建材城外落地廣告牌2個建材城外氣球
7、拱門2個2、建材城內(nèi)大廳布置：建材城內(nèi)大廳X展架，4個，電梯口和樓梯口建材城內(nèi)電梯處的大腳墊，2個（尺寸待定）3、門店布置：門店門口X展架2個門店門口大腳墊1個（尺寸待定）門店門口氣球拱門1個門店門口橫幅1個門店內(nèi)的彩條若干、特價標簽若干其他布置：綠植（店內(nèi)），鮮花（吧臺）三、費用預(yù)算物品數(shù)量單價報紙媒體4000元宣傳單頁3000份1000元短信廣告1500元禮品（電水壺、食用油等）3000元條幅、橫幅8個條幅1個橫幅600元落地廣告牌2個400元氣球拱門3個900元X型展架6個300元腳墊3個200元其他布置物品2000元總計13900元四、現(xiàn)場幾
8、大要求：1、要求盡一切可能營造喜慶、熱鬧的氛圍；2、要求現(xiàn)場樣板擺放整齊，促銷禮品也應(yīng)合理堆碼展示，并苛求展
