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1、基于體驗視角的西安市秦嶺北麓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究摘要體驗經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在著莫大的聯(lián)系，并且這些聯(lián)系的相互作用滿足了五種旅游者對體驗式鄉(xiāng)村旅游的要求。然而在這種磨合中，逐漸會出現(xiàn)一些問題，本文就以西安市秦嶺北麓地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游為例，分析該地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，和一些亟待解決的問題。再結合這些問題的形成原因，提出對體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)應有的思路?！娟P鍵詞】體驗經(jīng)濟旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游第一章相關理論綜述1.1旅游體驗體驗是一個復雜的概念，在哲學、心理學、社會學、美學等學科中的解釋都是不一樣的。旅游體驗作為體驗的一種
2、特殊形式，是旅游者在擺脫時間、空間和環(huán)境的束縛下，在特定的氛圍中的一種經(jīng)歷和感受，是個人暫時性的脫離現(xiàn)實，通過觀賞、模仿、交往等方式獲得精神上的滿足和愉悅，是對身心的一種補償和自我實現(xiàn)的追求。謝彥君認為:旅游體驗是旅游者通過與外部世界取得聯(lián)系的方式，以調(diào)整并改變心理結構。由于旅游者個體心理的復雜性、旅游者所追求目標的多樣性，旅游體驗是一種綜合性體驗。1.2旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品概念的界定對旅游業(yè)的研究具有重要意義。目前，在中國的旅游產(chǎn)品概念的定義，由于視角不同，尚未達成協(xié)議。旅游產(chǎn)品是一個復合概念，是旅游目的地提供
3、的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。在體驗經(jīng)濟時代，旅游產(chǎn)品是通過旅游資源的整合是物質(zhì)基礎和精心全面的服務，滿足人們的旅游需求，讓游客獲得產(chǎn)品體驗一段特殊的經(jīng)歷，在情感和精神放方面的心理體驗。第二章鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對體驗活動五種類型的滿足按旅游體驗者的參與程度，體驗活動可以分為娛樂、教育、逃避、審美和移情五種類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在獨有的旅游資源和特征方面滿足了這五種類型體驗活動的要求。2.1對娛樂型體驗活動的滿足娛樂是吸引旅游者的良好方式，能夠在給旅游者帶來新奇感受的同時愉悅旅游者的身心，增加旅游者的快樂。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的參與
4、性極強，旅游者可以通過對鄉(xiāng)村旅游項目的積極參與，親近自然，將自身融入到鄉(xiāng)村氛圍中，體驗其中樂趣，愉悅身心。2.2對教育型體驗活動的滿足教育功能是景區(qū)吸引游客的理性手段，能夠滿足游客求新求知的心理需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包含的農(nóng)業(yè)科技介紹、農(nóng)作物及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具展示以及淳樸神秘的鄉(xiāng)村人文資源等農(nóng)業(yè)文化，能夠吸引并滿足鄉(xiāng)村旅游者教育體驗及文化求知的高層次需求。鄉(xiāng)村物質(zhì)文化、鄉(xiāng)村制度文化、鄉(xiāng)村精神文化增強了旅游者的理解和感知能力，使其在旅游體驗中的主動性訴求得到強化，進而與旅游產(chǎn)品產(chǎn)生互動。2.3對逃避型體驗活動的滿足現(xiàn)實
5、社會中緊張的工作節(jié)奏與生存空間，會給都市群體帶來不同程度的壓力。由于鄉(xiāng)村景區(qū)地域空間廣闊，人為打擾少，自然環(huán)境安靜，這種與眾不同的產(chǎn)品特性能夠幫助旅游者寄情于大自然，忘掉工作壓力，獲得內(nèi)心滿足，正好迎合了都市人回避城市喧囂的需求。旅游者往往以體閑度假、觀賞民俗等方式積極投入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費過程中。2.4對審美型體驗活動的滿足審美體驗是旅游產(chǎn)品的賣點，是體驗經(jīng)濟的邏輯起點和串聯(lián)經(jīng)濟活動與審美活動的紐帶，是旅游者個人情緒、精神達到一個特定水平時，在意識中產(chǎn)生的美好感覺。鄉(xiāng)村景區(qū)以自然用地為主，農(nóng)業(yè)環(huán)境生態(tài)，旅
6、游景觀原始，產(chǎn)品的完全鄉(xiāng)土化為游客獲得審美體驗提供了豐富素材，旅游者愿意為這種美的旅游體驗付費。2.5對移情型體驗活動的滿足旅游作為一種社會參與現(xiàn)象，對旅游者會產(chǎn)生視覺與心理感知方面的沖擊，在這種沖擊下，旅游者會把自己己有的生活經(jīng)驗和情感遷移到鄉(xiāng)村景觀中，同時由社會人角色轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀蝗私巧?。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化屬性使旅游者能夠在寄情于景的同時滿足了對張揚個性的追求，將自身的情感投射到與景區(qū)的互動中，在旅游體驗過程中完成對某種特定情感的回歸。體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)應根據(jù)旅游者的生活方式與價值追求，盡量同時涵蓋這
7、五種體驗活動類型，聯(lián)合上下游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品線，開發(fā)“生活共感型”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為游客創(chuàng)造整體感較強的體驗感知。第三章秦嶺北麓旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問題我國地域范圍廣闊，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村旅游取得了長足的進步，鄉(xiāng)村旅游在推動地方產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、美化環(huán)境、保護歷史遺存、增加農(nóng)民收入等方面具有不可替代的作用。國內(nèi)眾多學者對鄉(xiāng)村旅游的研究發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)完成了原始的積累。但是由于缺乏對鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)認識和研究，同時鄉(xiāng)村旅游進入門檻較低，在發(fā)展過程中出現(xiàn)大量的問題。3.1鄉(xiāng)村旅游文化缺失鄉(xiāng)
8、村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)別之一就表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游所特有的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和鄉(xiāng)村性。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游注重農(nóng)耕文化的介紹上，而忽視了鄉(xiāng)村民俗和傳統(tǒng)手工藝。旅游產(chǎn)品停留在簡單的果蔬采摘、吃農(nóng)家飯上，對于鄉(xiāng)村文化的挖掘不足，不能滿足旅游者求新、求異的體驗需求。同時過度商業(yè)化和城市化也導致了鄉(xiāng)村性的削弱。3.2旅游飛地現(xiàn)象嚴重，居民參與不足鄉(xiāng)村旅游目的地不僅是一個旅游區(qū)，同時也是鄉(xiāng)村居民生活的社區(qū)。鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村旅游資源
