蘋果appstore調(diào)研報(bào)告

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1、APPSTORE調(diào)研報(bào)告截止至2011年12月31日，APPSTORE中國區(qū)累計(jì)在線應(yīng)用503,138個（兼容版本，不包含下架APP），其中iPhone在線應(yīng)用440,703個(含兼容版），iPad在線應(yīng)用62,435（不含兼容版），免費(fèi)比例iPhone44.5%iPad43.9%。AppStore業(yè)務(wù)流程圖一、APPStore應(yīng)用分類以及占比序號分類占比1游戲15.9%2圖書10.7%3娛樂10.7%4教育10.0%5生活8.2%6工具6.2%7旅行5.4%8商業(yè)4.4%9音樂4.2%10參考3.6%11體育2.9%12新聞2.8%13效率2.7%14健康健美2.5%15攝影與錄像2.2

2、%16財(cái)務(wù)1.9%17社交1.9%18醫(yī)療1.9%19導(dǎo)航1.7%20天氣0.4%匯總20個100.00%APPStore應(yīng)用分類以及占比餅狀圖應(yīng)用分析小結(jié)：優(yōu)勢：a)憑借iTunes和iPhone內(nèi)置達(dá)到快速傳播b)為用戶提供大量低價應(yīng)用c)審核準(zhǔn)入制度對應(yīng)用類別進(jìn)行了準(zhǔn)確把控d)保持apple一貫的娛樂風(fēng)格劣勢：a)應(yīng)用多偏重娛樂功能b)低價策略限制了開發(fā)者的創(chuàng)新能力c)與iPhone自有產(chǎn)品功能交叉的應(yīng)用被拒絕d)LBS相關(guān)產(chǎn)品被限制一、APPSTORE商業(yè)模式1.iPhoneSDKiPhone應(yīng)用開發(fā)者的開發(fā)環(huán)境基于MacOSXLeopard。下載SDK、開發(fā)并在模擬器上調(diào)試免費(fèi)，

3、加入開發(fā)者項(xiàng)目，可在真機(jī)調(diào)試，并在AppStore發(fā)布產(chǎn)品，99$/年；針對企業(yè)項(xiàng)目開發(fā)者，提供技術(shù)支持，299$/年。除硬件約束之外，Apple還對AppStore的上線應(yīng)用做了許多軟件的規(guī)范性限制。1)iPhone人機(jī)界面設(shè)計(jì)特點(diǎn)（HIG）a)同一時間只能運(yùn)行一個第三方軟件，當(dāng)切換程序時，之前的程序應(yīng)順利保存退出。b)程序退出后原則上也不允許在后臺執(zhí)行Daemon以獲得必要的數(shù)據(jù)。c)第三方程序不得引入自身的Framework和API。第三方軟件不能對文件系統(tǒng)進(jìn)行操作，不能利用擴(kuò)展塢與外設(shè)進(jìn)行通訊。2)底層API開放情況a)SDK對于開發(fā)者完全開放底層APIb)可直接操作BSDSock

4、et和網(wǎng)絡(luò)端口c)iPhone上可實(shí)現(xiàn)多任務(wù)3)技術(shù)支持與政策管制a)SDK開放的API與HIG的設(shè)計(jì)原則有較大出入b)平臺較完整的開放為開發(fā)者提供更廣闊的空間c)通過上線審核過濾不適合AppStore的應(yīng)用1.版權(quán)保護(hù)1)版權(quán)保護(hù)原則a)保護(hù)版權(quán)方利益b)下載資源不能非法傳播c)同時保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益2)Apple版權(quán)保護(hù)采用自主知識產(chǎn)權(quán)的FairPlayDRM技術(shù)，有如下特點(diǎn)：a)未授權(quán)禁止拷貝b)單賬號5臺同步授權(quán)設(shè)備許可c)使用AppleID&數(shù)字簽名鑒權(quán)d)授權(quán)數(shù)據(jù)在Apple服務(wù)器端保存e)可取消設(shè)備授權(quán)綁定通過DRM技術(shù)，Apple從某種程度上限制了內(nèi)容的自由拷貝和非法傳播，保護(hù)

5、了產(chǎn)權(quán)方如唱片公司的利益。版權(quán)保護(hù)機(jī)制與FairPlayDRM2.應(yīng)用上線管理機(jī)制AppStore的應(yīng)用上線審核機(jī)制較為封閉：a)根據(jù)保密協(xié)定，應(yīng)用必須共享用戶使用數(shù)據(jù)，拒絕不能共享用戶使用數(shù)據(jù)的軟件b)拒絕實(shí)時導(dǎo)航、設(shè)備自動控制、車隊(duì)管理、生命拯救和緊急情況處理等LBS軟件a)拒絕使用爬蟲、機(jī)器人、網(wǎng)站搜索以及非法收集用戶個人信息等類型軟件b)拒絕色情、惡意、違反開發(fā)者協(xié)定的軟件通過嚴(yán)格的審核，基本實(shí)現(xiàn)了保護(hù)了自有產(chǎn)品的生存空間，充分分享用戶數(shù)據(jù)和保有并進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone用戶規(guī)模的目的。1.開發(fā)者征集Apple與開發(fā)者的分成比例是3:7。獨(dú)立開發(fā)者收費(fèi)每年USD:99(或每年￥:74

6、8)，這也是產(chǎn)品在AppStore上線并實(shí)現(xiàn)下載收費(fèi)的基本條件。此外加入ADC會員可以享受更多技術(shù)支持：AppleADC會員收費(fèi)情況2.應(yīng)用支付渠道AppStore的支付承襲了iTunes的支付渠道：VISA、MasterCard、美國運(yùn)通卡。AppStore支付流程簡圖商業(yè)模式小結(jié)：1）營銷問題：a)應(yīng)用內(nèi)容同質(zhì)化b)強(qiáng)調(diào)低價忽視成本c)用戶打分機(jī)制不客觀d)應(yīng)用質(zhì)量難以量化評估e)新品推薦不透明2）內(nèi)容保護(hù)a)降低了版權(quán)濫用風(fēng)險b)延續(xù)了iTunes內(nèi)容保護(hù)規(guī)范3）上線審核a)積極引入娛樂資源b)排斥不利于Apple發(fā)展的iPhone應(yīng)用4）技術(shù)支持a)輔導(dǎo)開發(fā)者借此擴(kuò)大開發(fā)者陣營b)

7、付費(fèi)的技術(shù)資源5）支付途徑a)信用卡方式適合西方國家消費(fèi)者使用b)脫離運(yùn)營商支付對本國用戶不夠便捷c)但可以接受全球范圍更廣泛用戶支付d)眾多iPhone及Apple迷用戶為前提APPSTORE付/免費(fèi)——分類占比一、APPSTORE產(chǎn)業(yè)鏈和競爭力1.產(chǎn)業(yè)鏈AppStore的產(chǎn)業(yè)鏈簡單明晰，共涉及三個主體，即蘋果公司、開發(fā)者、用戶，此外還包括第三方支付公司，但只是作為收費(fèi)渠道，不是產(chǎn)業(yè)鏈的主要參與者?！　ppStore