新浪微博營銷總結(jié)

《新浪微博營銷總結(jié)》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、新浪微博營銷總結(jié)總結(jié)參加新浪微博營銷論壇總結(jié)5月6日，一個未備注的東莞固話來電進(jìn)入我的眼球。起初我斷定此來電肯定是百度推廣業(yè)務(wù)的電話，十幾秒內(nèi)打好腹稿就利索地接通了電話。本以為要好好罵兩句，對面卻傳來一姑娘的聲音“您好，我這邊是新浪微博東莞運(yùn)營中心，請問您是東莞理想家教網(wǎng)的XX先生嗎??”。幾分驚訝，幾分喜悅。原來他們知道我在新浪微博上是企業(yè)注冊用戶，粉絲量僅有幾百個，沒有安排專人去運(yùn)營，純粹是在重大節(jié)日的時候發(fā)布幾條問候語。換句話來說，就是營銷效果極差。她邀請我9號參加新浪微博東莞運(yùn)營中心舉辦的營銷論壇，我當(dāng)時就一口答應(yīng)了。上午

2、，我參加完微博營銷論壇后，便安靜地坐在電腦旁，寫起這篇總結(jié)到A5，和大家分享我的收獲。截至2013年4月，僅東莞的新浪微博活躍率90%以上的活躍用戶高達(dá)119萬，如果微博營銷效果做得好，這就相當(dāng)于一百多個流量過萬的論壇疊加起來的宣傳效果，甚至更高更好。新浪微博于本年4月初在東莞南城設(shè)立運(yùn)營中心，無非就是看到東莞地區(qū)有大量有價值的用戶，有能開發(fā)的企業(yè)商戶，開辦有償微博營銷培訓(xùn)課程。這里總結(jié)下微博漲粉的奧秘。2009年9月份，微博新出爐1個多月，我就開始關(guān)注新浪微博，并注冊了新浪微博。由于當(dāng)時關(guān)注和使用新浪微博的人并不多，我也慢慢淡出

3、新浪微博，沒有做過多的系統(tǒng)性研究，甚至一度忘記新浪微博的登錄密碼。直到2012年我我慢慢意識到微博營銷意義和價值。2013年，由于工作出差比較多，關(guān)于微博營銷的學(xué)習(xí)，我比大家都遲了一大步。注冊微博的朋友都希望自己的粉絲量能不斷增長，身邊也有很多玩微博的朋友，經(jīng)常會給我分享他們的經(jīng)驗(yàn)。此次參加微博營銷論壇，我對微博的理解是：微博是最能體現(xiàn)一個營銷人軟實(shí)力的平臺，內(nèi)容質(zhì)量不高，粉絲會取消關(guān)注，就算不取消，內(nèi)容沒有特色，也會淹沒在眾多的內(nèi)容中無人問津。比較激進(jìn)的做法就是想盡一切辦法再去獲取新的粉絲，靠概率事件達(dá)到營銷目的。有點(diǎn)類似拼命獲

4、取搜索引擎流量的優(yōu)化工作。其實(shí)問題還得回歸到問題本質(zhì)，微博定位也是決定微博營銷效果的因素。論壇中新浪教企業(yè)如何做微博營銷，我也談?wù)剛€人微博的玩法和思路。1、微博平臺的選擇問題目前我們能去選和會去選的微博平臺無疑就是騰訊微博和新浪微博，很多人可能不會去認(rèn)真思考這個問題，默認(rèn)新浪微博就是微博的全部。事實(shí)也的確如此，姚晨在新浪微博上粉絲是4000多萬，在騰訊微博只有100多萬，而且騰訊微博2年沒有更新了。單從人氣上看，新浪微博平臺遠(yuǎn)高于騰訊微博平臺，帶來的負(fù)面影響就是你的微博內(nèi)容很容易被刷屏刷下去。內(nèi)容不能精準(zhǔn)傳遞給每一個粉絲，營銷就打

5、折扣了，騰訊微博也有類似情況，只是騰訊的其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：QQ空間、說說(心情)、好友等能彌補(bǔ)這一塊。個人建議：追求高粉絲的，對熱點(diǎn)事件敏銳的去玩新浪微博;想踏實(shí)經(jīng)營客戶的，玩騰訊微博;有精力的朋友，2個都開通。2、微博帳號自建和收購的選擇收購微博應(yīng)該很大一部分朋友不知道，其實(shí)這也算不上秘密，這是商業(yè)社會常見的手法，用金錢換時間。任何行業(yè)，只要你不是第一波涌入者，總能發(fā)現(xiàn)一些做的不錯的或者有潛質(zhì)的競爭對手。你如果要?dú)⑷脒@個行業(yè)，快速方法就是收購。我一個玩騰訊微博的90后小師妹，定位是動物搞笑微博，用700-1000的價格買了3個潛力微

6、博(曾經(jīng)在頻道出現(xiàn)過)，每天漲粉幾千，3個月時間3個微博粉絲總量50多萬，在微博易上收入每天200左右。個人建議：不管是新浪微博還是騰訊微博，已經(jīng)過了行業(yè)的粗放發(fā)展期，個人快速殺入就直接收購吧(像我這種企業(yè)用戶考慮的情況會多一些)。3、營造和粉絲互動交流的氛圍也許80后真的老了(請別鄙視我)，與粉絲互動我本人真心玩不過90后。都說玩微博得有點(diǎn)“二筆”精神，的確如此，思維的跳躍性以及話題的延伸能力，確實(shí)需要天賦、熱情、用心。在微博平臺除了獲取資訊和有價值信息外，更多的人還希望自己的訴求在微博上得到重視和傳播。比如微博發(fā)一個“JMM，

7、生完孩子，你的婆婆為你做過??”為話題的微博，適當(dāng)?shù)奈陌赴b，如果你已有粉絲精準(zhǔn)度還不錯，能加強(qiáng)粉絲的粘度，引起他們的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多的關(guān)注粉絲。個人建議：發(fā)布微博內(nèi)容的時候，注意知識性內(nèi)容、話題性內(nèi)容、展示個人內(nèi)容的構(gòu)成比例，以實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為準(zhǔn)。4、想盡辦法博取大號關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)這點(diǎn)確實(shí)有點(diǎn)技術(shù)含量，而且不一定100%能成功，需要好好策劃。具體思路是，微博內(nèi)容和某大號的利益相關(guān)，而且有一定話題性，當(dāng)微博內(nèi)容傳播幾個層級后，可能會吸引大號的關(guān)注幫你轉(zhuǎn)發(fā)。新浪微博營銷論壇中，主講給了兩個案例：國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆之后，關(guān)于彭麗媛成為第一位夫人的話題

8、討論在微博上比較熱，用戶A寫一個歷屆領(lǐng)導(dǎo)人夫人對比的長微博，東莞當(dāng)?shù)睾芏嗝襟w都轉(zhuǎn)發(fā)了，累計(jì)閱讀量20萬，粉絲漲了好幾百;微博上企業(yè)家名人很多，企業(yè)家上微博的目的之一就是用自身影響力幫助公司營銷，用戶B用小米手機(jī)為話題寫了一個爭議微博，結(jié)果雷軍都轉(zhuǎn)發(fā)