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《服裝店開業(yè)慶典策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、服裝店開業(yè)慶典背景介紹 1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”?！ ?、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹?！ ￠_業(yè)慶典
2、活動目的 1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度; 2、樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標市場的切入; 3、提高馬克·華菲的銷量 開業(yè)慶典活動要求 1、開業(yè)活動的可操作性強; 2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。 慶典策劃目標對象 1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族; 2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層; 3、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士;4、年齡層為28-40歲的都會男士; 開業(yè)促銷推廣策略 1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體)，邀請
3、名人為開業(yè)剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位?！ ?、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請當今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度?！ ?、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣： 1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中; 2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒
4、吧或咖啡吧，供目標消費群自由取閱; 開業(yè)策劃活動主題 1、識別之士，非凡時尚之選 ——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典 活動方式 1、時間：(雙休日或假日)上午10：00—11：30 2、地點：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳 3、慶典程序： 9：30嘉賓陸續(xù)入場 10：00—10：05主持人簡單致詞 10：05—10：20嘉賓講話(講話順序如下) 1)當?shù)卣蛎?)名模3)商場領導4)名?！ ?0：25—10：45“世紀傳說”時裝秀 時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題： 1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡世界、游刃有
5、余的工作能力 2、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神 3、“運籌帷幄“——商務談判中睿智、精明和超凡自信 4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色 5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情 6、“乘風歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意 7、“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言 10：45—11：30來賓入店參觀、選購 記者現(xiàn)場采訪名模或張肇達、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝 開業(yè)促銷策略 1、促銷優(yōu)惠政策： 1)消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時
6、尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張; 2)出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份; 3)應邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)?！ ?、促銷期禮品設置： 1)VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策; 2)時尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策?！ ?)紀念禮品：待定媒體策略 1、開業(yè)前期： 1)報紙、雜志類軟性廣告9次左右?！ ∶襟w選擇：新民晚》(2次)、新聞晨報(2次)、上海譯報(1次)、環(huán)球時報(1次)、創(chuàng)意(1次) 2)電視
7、廣告： 〈1〉選擇上視、東視及有線電視相關生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出; 〈2〉上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月; 〈3〉上視周日20：00〈〈智力大沖浪〉〉 主持人服裝贊助三個月; 3)硬性戶外廣告： 〈1〉在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告); 〈2〉建議在相應的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告?！ ?、開業(yè)當日：
8、〈〈新民晚報〉〉〈〈新聞晨報〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名?；驈堈剡_的現(xiàn)場采訪報道、對時裝秀的報道; 3、開業(yè)后期： 〈1〉報紙、雜志類軟性廣告1
