服裝店開(kāi)業(yè)慶典策劃書(shū)

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1、服裝店開(kāi)業(yè)慶典背景介紹　　1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹(shù)立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”?！　?、而上海這個(gè)國(guó)際化大都市，對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng);對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋?zhuān)?/p>

2、要我們用激情來(lái)全心演繹?！　￠_(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)目的　　1、打開(kāi)馬克·華菲在國(guó)際化在都市——上海的知名度;　　2、樹(shù)立馬克·華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入;　　3、提高馬克·華菲的銷(xiāo)量　　開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)要求　　1、開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng);　　2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。　　慶典策劃目標(biāo)對(duì)象　　1、熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族;　　2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層;　　3、關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士;4、年齡層為28-40歲的都會(huì)男士;　　開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)推廣策略　　1

3、、在開(kāi)業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體)，邀請(qǐng)名人為開(kāi)業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位?！　?、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度?！　?、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：　　1)通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中;　　2)將品牌的

4、宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱;　　開(kāi)業(yè)策劃活動(dòng)主題　　1、識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選　　——馬克·華菲專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典　　活動(dòng)方式　　1、時(shí)間：(雙休日或假日)上午10：00—11：30　　2、地點(diǎn)：上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳　　3、慶典程序：　　9：30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)　　10：00—10：05主持人簡(jiǎn)單致詞　　10：05—10：20嘉賓講話(講話順序如下)　　1)當(dāng)?shù)卣蛎?)名模3)商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)4)名

5、?！　?0：25—10：45“世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀　　時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂(lè)方面七大主題：　　1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力　　2、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見(jiàn)、精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神　　3、“運(yùn)籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信　　4、“靜夜暢想”——在音樂(lè)茶座、灑吧中體味生活、感受夜色　　5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情　　6、“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫(xiě)意　　7、“死生契闊”——敢愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)的宣言　　10：45—1

6、1：30來(lái)賓入店參觀、選購(gòu)　　記者現(xiàn)場(chǎng)采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照專(zhuān)業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝　　開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)策略　　1、促銷(xiāo)優(yōu)惠政策：　　1)消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)期內(nèi)一次性購(gòu)物滿1000元獲得時(shí)尚卡一張;一次購(gòu)物滿3000元的可獲得VIP卡一張;　　2)出席開(kāi)業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀(jì)念禮品一份;　　3)應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得以馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待(購(gòu)衣金額限5萬(wàn)元)?！　?、促銷(xiāo)期禮品設(shè)置：　　1)VIP卡：全年購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策;　　2)時(shí)尚卡：全年享受VIP

7、上十大貴賓優(yōu)待政策?！　?)紀(jì)念禮品：待定媒體策略　　1、開(kāi)業(yè)前期：　　1)報(bào)紙、雜志類(lèi)軟性廣告9次左右?！　∶襟w選擇：新民晚》(2次)、新聞晨報(bào)(2次)、上海譯報(bào)(1次)、環(huán)球時(shí)報(bào)(1次)、創(chuàng)意(1次)　　2)電視廣告：　　〈1〉選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出;　　〈2〉上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個(gè)月;　　〈3〉上視周日20：00〈〈智力大沖浪〉〉　　主持人服裝贊助三個(gè)月;　　3)硬性戶外廣

8、告：　　〈1〉在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類(lèi)似百事可樂(lè)的廣告);　　〈2〉建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告?！　?、開(kāi)業(yè)當(dāng)日：　　〈〈新民晚報(bào)〉〉〈〈新聞晨報(bào)〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂(lè)欄目記者對(duì)名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道;　　3、開(kāi)業(yè)后期：　　〈1〉報(bào)紙、雜志類(lèi)軟性廣告1