服裝店開業(yè)慶典策劃書

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1、服裝店開業(yè)慶典背景介紹　　1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”?！　?、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹?！　￠_業(yè)慶典活動目的

2、　　1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度;　　2、樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標市場的切入;　　3、提高馬克·華菲的銷量　　開業(yè)慶典活動要求　　1、開業(yè)活動的可操作性強;　　2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果?！　c典策劃目標對象　　1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族;　　2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層;　　3、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士;4、年齡層為28-40歲的都會男士;　　開業(yè)促銷推廣策略　　1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體)，邀請名人為開業(yè)剪彩，

3、給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位?！　?、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請當今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度?！　?、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：　　1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中;　　2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目標消費群

4、自由取閱;　　開業(yè)策劃活動主題　　1、識別之士，非凡時尚之選　　——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典　　活動方式　　1、時間：(雙休日或假日)上午10：00—11：30　　2、地點：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳　　3、慶典程序：　　9：30嘉賓陸續(xù)入場　　10：00—10：05主持人簡單致詞　　10：05—10：20嘉賓講話(講話順序如下)　　1)當?shù)卣蛎?)名模3)商場領導4)名?！　?0：25—10：45“世紀傳說”時裝秀　　時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題：　　1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡世界、游刃有余的工作能力　　2、“挑戰(zhàn)極限”

5、——工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神　　3、“運籌帷幄“——商務談判中睿智、精明和超凡自信　　4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色　　5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情　　6、“乘風歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意　　7、“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言　　10：45—11：30來賓入店參觀、選購　　記者現(xiàn)場采訪名?；驈堈剡_、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝　　開業(yè)促銷策略　　1、促銷優(yōu)惠政策：　　1)消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得V

6、IP卡一張;　　2)出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份;　　3)應邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)?！　?、促銷期禮品設置：　　1)VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策;　　2)時尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策?！　?)紀念禮品：待定媒體策略　　1、開業(yè)前期：　　1)報紙、雜志類軟性廣告9次左右?！　∶襟w選擇：新民晚》(2次)、新聞晨報(2次)、上海譯報(1次)、環(huán)球時報(1次)、創(chuàng)意(1次)　　2)電視廣告：　　〈1〉選擇上視、東視及有線電視相關生活

7、、時尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出;　　〈2〉上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月;　　〈3〉上視周日20：00〈〈智力大沖浪〉〉　　主持人服裝贊助三個月;　　3)硬性戶外廣告：　　〈1〉在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告);　　〈2〉建議在相應的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告?！　?、開業(yè)當日：　　〈〈新民晚報〉〉〈〈新聞晨報〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電

8、視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名模或張肇達的現(xiàn)場采訪報道、對時裝秀的報道;　　3、開業(yè)后期：　　〈1〉報紙、雜志類軟性廣告1