淺析廣告語言中的修辭

《淺析廣告語言中的修辭》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、淺析廣告語言中的修辭方法摘要：在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，廣告在促進(jìn)營銷、樹立品牌、引導(dǎo)消費、擴大出口等方面都起到了非常積極的推動作用。作為廣告的重要載體------廣告語言，在傳達(dá)廣告的內(nèi)容時，正式通過豐富多彩的修辭學(xué)來宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望，正如林樂騰所說：“廣告語言是廣告的靈魂，沒有廣告語言，廣告不能成為廣告?！睍r至今日，廣告已經(jīng)不僅僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象，廣告之所以有如此的魅力，就是因為其中的廣告語言以充滿吸引力的修辭在商家和消費者之間搭建起了橋梁。本文將從修辭的角度來探討廣告語言獨特的魅力。關(guān)鍵詞：廣告語言句式之美韻

2、律之美內(nèi)涵之美一、廣告語言的句式之美好的廣告語言都有一個共同的優(yōu)點，就是便于傳遞信息，加深記憶，它會使用大量的整散句，長短句或不同語體之間的變換等形式上的創(chuàng)新，以求達(dá)到強化宣傳的目的。其中常用的修辭手法有反復(fù)、排比、對比、對偶、頂針、回文等。1.反復(fù)反復(fù)除有強調(diào)和突出的作用外，還有分清層次和加強節(jié)奏感的作用。間隔反復(fù)往往與對偶排比合用。廣告語中常用反復(fù)使受眾加深印象。如：(1)容聲容聲，質(zhì)量的保證。（容聲電冰箱廣告詞）這個例子用了連續(xù)反復(fù)，既協(xié)調(diào)了音節(jié)，又強調(diào)了產(chǎn)品。(2)奧林是天然飲料，天然飲料是奧林。奧林，奧林（奧林飲料廣告詞）此廣告運用了回環(huán)、反復(fù)，既強調(diào)了

3、奧林飲料，有突出了它天然飲料的特點，還給人循環(huán)往復(fù)的美感，讓消費者產(chǎn)生了濃厚的興趣。2.排比廣告語中的排比，以廣告的主要信息作為排比句子的共同部分，通過該主要信息的反復(fù)出現(xiàn)，以及各排比句對商品各個方面的贊美，深化了內(nèi)容、突出了重點。由于這種修辭手法語氣強勁，有助于打動廣告受眾的情感。如：(3)天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。（公益廣告）(4)春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。（新飛冰箱）3.對比對比是把兩種或兩種以上的不同事物或同一事物的兩個方面，放在一起相互比較的辭格。在廣告語中，可以

4、通過對比，使主要信息或主題更加突出。如：(5)貨車的價格，轎車的享受。（上海中聯(lián)專用汽車雙排座客貨車廣告用語）貨車，較便宜但駕駛室的座位少且不舒適。轎車，雙排座位舒適方便但卻較貴。此例通過對比，強調(diào)了上海中聯(lián)專用汽車雙排座用于貨車的優(yōu)點，突出了廣告的主題。(6)新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱廣告語）廣告是說出來的好，而產(chǎn)品是實實在在的做出來的好。通過這種有新意的對比，強調(diào)了產(chǎn)品的性能好，質(zhì)量優(yōu)的真實性。4.對偶對偶修辭格的特點在于凝練集中，節(jié)奏感強，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種均衡美，且具有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力，便于記誦，有利于增強廣告的表達(dá)效

5、果。如：(7)霞飛點點，秀氣年年。(上海霞飛日用化工總公司廣告)這一廣告語對仗工整，節(jié)奏感強，念著上口，聽著順耳，給人以美的享受。(8)四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西。(某佛寺中茶亭廣告)這則茶亭廣告，韻律和諧、句式整齊，還突出了寺院的特點，使人聽后久久不忘。5.頂針頂針指用上一句結(jié)尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，用在廣告語中，使其前后兩句首尾蟬聯(lián)，上傳下接，產(chǎn)生氣勢連貫的效果，讓人感到語言的節(jié)奏美。如：(9)車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田轎車廣告)“有路”與“有路”頂針，結(jié)構(gòu)緊密，語氣貫通，突出了企業(yè)實力

6、和產(chǎn)品銷售的狀況。(10)時代呼喚人才，人才需要口才。(《演講與口才》征訂廣告)這是一則較為規(guī)則的廣告，音韻流暢，讀起來瑯瑯上口，突出了人才與口才在當(dāng)今人才輩出的時代的重要性。6.回文采用變換語序的方式，把前后語句組織成穿梭一樣的循環(huán)往復(fù)的形式，以表達(dá)不同事物的有機聯(lián)系，這就是回文。它形成的語句順著讀是通的，倒著讀也是通的。廣告語中運用回文，可以更詳盡具體地反映產(chǎn)品的性能特征，強化產(chǎn)品的特殊功能和聲譽，給人留下深刻的印象。如：(11)客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐館廣告)此例除了在語音上體現(xiàn)了回環(huán)往復(fù)之外，還精妙地陳述了這樣一種現(xiàn)象：“天然居”的來客都是高

7、雅不俗之士。(12)萬家樂，樂萬家。(萬家樂電器廣告)僅用六個字往復(fù)，巧妙地道出了該產(chǎn)品的功能、效用，它給千家萬戶帶來了無盡的歡樂與情趣，也給廠家贏得了實實在在的聲譽。以上的廣告通俗易懂，瑯瑯上口，會給受者留下深刻的印象，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。二、廣告語言的韻律之美廣告語言為能更好地感染人、打動人，宣傳產(chǎn)品，往往大量采用語音手段以提高表達(dá)效果，諸如押韻、諧音雙關(guān)、平仄等，給受眾留下耳目一新的感覺和獨特的音樂美感。1.廣告語言中押韻的運用例如：①君臨天下，衣錦中華。（雅戈爾西服）②中國電視報，生活真需要。（中國電視報）例①中的“下”“華”兩字漢語拼音為“xia”、

8、“hua”