淺析廣告語(yǔ)言中的修辭

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1、淺析廣告語(yǔ)言中的修辭方法摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告在促進(jìn)營(yíng)銷、樹立品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大出口等方面都起到了非常積極的推動(dòng)作用。作為廣告的重要載體------廣告語(yǔ)言，在傳達(dá)廣告的內(nèi)容時(shí)，正式通過(guò)豐富多彩的修辭學(xué)來(lái)宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，正如林樂(lè)騰所說(shuō)：“廣告語(yǔ)言是廣告的靈魂，沒(méi)有廣告語(yǔ)言，廣告不能成為廣告?！睍r(shí)至今日，廣告已經(jīng)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象，廣告之所以有如此的魅力，就是因?yàn)槠渲械膹V告語(yǔ)言以充滿吸引力的修辭在商家和消費(fèi)者之間搭建起了橋梁。本文將從修辭的角度來(lái)探討廣告語(yǔ)言獨(dú)特的魅力。關(guān)鍵詞：

2、廣告語(yǔ)言句式之美韻律之美內(nèi)涵之美一、廣告語(yǔ)言的句式之美好的廣告語(yǔ)言都有一個(gè)共同的優(yōu)點(diǎn)，就是便于傳遞信息，加深記憶，它會(huì)使用大量的整散句，長(zhǎng)短句或不同語(yǔ)體之間的變換等形式上的創(chuàng)新，以求達(dá)到強(qiáng)化宣傳的目的。其中常用的修辭手法有反復(fù)、排比、對(duì)比、對(duì)偶、頂針、回文等。1.反復(fù)反復(fù)除有強(qiáng)調(diào)和突出的作用外，還有分清層次和加強(qiáng)節(jié)奏感的作用。間隔反復(fù)往往與對(duì)偶排比合用。廣告語(yǔ)中常用反復(fù)使受眾加深印象。如：(1)容聲容聲，質(zhì)量的保證。（容聲電冰箱廣告詞）這個(gè)例子用了連續(xù)反復(fù)，既協(xié)調(diào)了音節(jié)，又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品。(2)奧林是天然飲料，天然飲料是奧林。奧林，奧林（奧林飲料廣告

3、詞）此廣告運(yùn)用了回環(huán)、反復(fù)，既強(qiáng)調(diào)了奧林飲料，有突出了它天然飲料的特點(diǎn)，還給人循環(huán)往復(fù)的美感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了濃厚的興趣。2.排比廣告語(yǔ)中的排比，以廣告的主要信息作為排比句子的共同部分，通過(guò)該主要信息的反復(fù)出現(xiàn)，以及各排比句對(duì)商品各個(gè)方面的贊美，深化了內(nèi)容、突出了重點(diǎn)。由于這種修辭手法語(yǔ)氣強(qiáng)勁，有助于打動(dòng)廣告受眾的情感。如：(3)天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。（公益廣告）(4)春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味。（新飛冰箱）3.對(duì)比對(duì)比是把兩種或兩種以上的不同事物或同一事

4、物的兩個(gè)方面，放在一起相互比較的辭格。在廣告語(yǔ)中，可以通過(guò)對(duì)比，使主要信息或主題更加突出。如：(5)貨車的價(jià)格，轎車的享受。（上海中聯(lián)專用汽車雙排座客貨車廣告用語(yǔ)）貨車，較便宜但駕駛室的座位少且不舒適。轎車，雙排座位舒適方便但卻較貴。此例通過(guò)對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了上海中聯(lián)專用汽車雙排座用于貨車的優(yōu)點(diǎn)，突出了廣告的主題。(6)新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱廣告語(yǔ)）廣告是說(shuō)出來(lái)的好，而產(chǎn)品是實(shí)實(shí)在在的做出來(lái)的好。通過(guò)這種有新意的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的性能好，質(zhì)量?jī)?yōu)的真實(shí)性。4.對(duì)偶對(duì)偶修辭格的特點(diǎn)在于凝練集中，節(jié)奏感強(qiáng)，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種均衡

5、美，且具有鮮明的民族特點(diǎn)和特有的表現(xiàn)力，便于記誦，有利于增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。如：(7)霞飛點(diǎn)點(diǎn)，秀氣年年。(上海霞飛日用化工總公司廣告)這一廣告語(yǔ)對(duì)仗工整，節(jié)奏感強(qiáng)，念著上口，聽著順耳，給人以美的享受。(8)四大皆空，坐片刻無(wú)分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問(wèn)東西。(某佛寺中茶亭廣告)這則茶亭廣告，韻律和諧、句式整齊，還突出了寺院的特點(diǎn)，使人聽后久久不忘。5.頂針頂針指用上一句結(jié)尾的詞語(yǔ)做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，用在廣告語(yǔ)中，使其前后兩句首尾蟬聯(lián)，上傳下接，產(chǎn)生氣勢(shì)連貫的效果，讓人感到語(yǔ)言的節(jié)奏美。如：(9)車到山前必有路，

6、有路必有豐田車。(豐田轎車廣告)“有路”與“有路”頂針，結(jié)構(gòu)緊密，語(yǔ)氣貫通，突出了企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品銷售的狀況。(10)時(shí)代呼喚人才，人才需要口才。(《演講與口才》征訂廣告)這是一則較為規(guī)則的廣告，音韻流暢，讀起來(lái)瑯瑯上口，突出了人才與口才在當(dāng)今人才輩出的時(shí)代的重要性。6.回文采用變換語(yǔ)序的方式，把前后語(yǔ)句組織成穿梭一樣的循環(huán)往復(fù)的形式，以表達(dá)不同事物的有機(jī)聯(lián)系，這就是回文。它形成的語(yǔ)句順著讀是通的，倒著讀也是通的。廣告語(yǔ)中運(yùn)用回文，可以更詳盡具體地反映產(chǎn)品的性能特征，強(qiáng)化產(chǎn)品的特殊功能和聲譽(yù)，給人留下深刻的印象。如：(11)客上天然居，居然天上客。

7、(北京天然居餐館廣告)此例除了在語(yǔ)音上體現(xiàn)了回環(huán)往復(fù)之外，還精妙地陳述了這樣一種現(xiàn)象：“天然居”的來(lái)客都是高雅不俗之士。(12)萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。(萬(wàn)家樂(lè)電器廣告)僅用六個(gè)字往復(fù)，巧妙地道出了該產(chǎn)品的功能、效用，它給千家萬(wàn)戶帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)與情趣，也給廠家贏得了實(shí)實(shí)在在的聲譽(yù)。以上的廣告通俗易懂，瑯瑯上口，會(huì)給受者留下深刻的印象，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。二、廣告語(yǔ)言的韻律之美廣告語(yǔ)言為能更好地感染人、打動(dòng)人，宣傳產(chǎn)品，往往大量采用語(yǔ)音手段以提高表達(dá)效果，諸如押韻、諧音雙關(guān)、平仄等，給受眾留下耳目一新的感覺和獨(dú)特的音樂(lè)美感。1.廣告語(yǔ)言中押韻的運(yùn)用例

8、如：①君臨天下，衣錦中華。（雅戈?duì)栁鞣谥袊?guó)電視報(bào)，生活真需要。（中國(guó)電視報(bào)）例①中的“下”“華”兩字漢語(yǔ)拼音為“xia”、“hua”