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《品牌價(jià)值評估研究-----以華為公司為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、品牌價(jià)值評估研究-----以華為公司為例摘要：品牌價(jià)值評估在企業(yè)價(jià)值評估時(shí)，充當(dāng)著很重要的角色，品牌力量也是企業(yè)成敗的重點(diǎn)，它是企業(yè)的利器。本文從品牌的起源開始，一直延伸都在當(dāng)今社會品牌的現(xiàn)狀，品牌是一種無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)中心文化的表現(xiàn)，是企業(yè)永久發(fā)展的精神所在。品牌戰(zhàn)略是以良好的信譽(yù)使企業(yè)的價(jià)值無限蔓延。品牌是營銷市場發(fā)展到必定階段的產(chǎn)物，它與消費(fèi)者在情感上建立了某種特殊的聯(lián)系，所以人們開始重視品牌的力量。隨著經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，品牌評估的問題也就隨之出現(xiàn)了，例如評估方法的選擇，證券市場作為中介該如何定位，政府又充當(dāng)著怎么樣的角色，還有企業(yè)對這一方面的不重視。出現(xiàn)這一系列的問題，就
2、要求我們要解決，規(guī)范評估的市場，提高對價(jià)值評估的重視程度。最后一華為有限公司為例，運(yùn)用收益法對華為的品牌價(jià)值進(jìn)行評估，使對品牌價(jià)值評估的研究更為明了。關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值無形資產(chǎn)收益法企業(yè)價(jià)值A(chǔ)bstract:brandvalueassessmentinenterprisevalueassessment,ACTSasaveryimportantrole,brandstrengthisalsothefocusoftheenterprisesuccessorfailure,itisthemosteffectivetoolsforenterprises.Thisarticlestartsfr
3、omtheoriginofthebrand,extendsthepresentsituationofthebrandintoday'ssociety,thebrandisakindofintangibleassets,isacentreofenterpriseculture,istheenterprisethespiritofapermanentdevelopment.Brandstrategyisbasedongoodcreditenterpriseofinfiniteworthspreading.Brandistheproductofthedevelopmentofmarket
4、ingmuststage,ithasestablishedaspecialwithconsumersontheemotionalconnection,sopeoplebegintoattachimportancetothepowerofthebrand.Withthedevelopmentofmarketeconomy,theproblemofbrandevaluationalsoemerged,suchasthechoiceofevaluationmethods,mediatethehowtopositioninthesecuritiesmarket,thegovernmentA
5、CTSastheroleofhow,andenterprisesdonottakeonthisaspect.Aseriesofproblems,requiresustosolve,standardizeassessmentofmarket,improvethedegreeofattentiontothevalue.Lasthuaweico.,LTD.,forexample,usingtheincomeapproachtohuawei'sbrandvalueassessment,makestheresearchonbrandevaluationismoreclear.Keywords
6、:brandvalueIntangibleassetsincomemethodofenterprisevalue前言就如大眾所熟知的，商業(yè)戰(zhàn)爭的硝煙是越燒越濃烈了，企業(yè)競爭成功與否并不在于你擁有大量的產(chǎn)品，若是你有上千件上萬件產(chǎn)品，但是沒有一件是大眾所熟知的，那么抱歉你的企業(yè)就不是一個(gè)知名的企業(yè)，倘若你只是生產(chǎn)了那幾件產(chǎn)品，到都被人們所熟知，那你的企業(yè)是成功的，這就是品牌的力量，它會讓你在戰(zhàn)爭的大火中不被燒毀，它是企業(yè)發(fā)展的活力，它能夠使自己在商場中立于不敗之地，它也是企業(yè)對想外夸張的鋒利武器。企業(yè)的發(fā)展是離不開品牌的力量的?，F(xiàn)在，許多企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到這一重要性了，并且開始追求提
7、高自己知名的品牌形象，提升自己的品牌價(jià)值。在激烈的市場競爭形勢下，企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展，就必須重視品牌的競爭力，只要是品牌能夠贏得顧客的忠誠度，你可以得到更多的市場份額和更多的利潤率，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，領(lǐng)先品牌往往屹立不倒，繼續(xù)保持著盈利的狀態(tài)，現(xiàn)金流量不斷，所以我們可以看出成為領(lǐng)導(dǎo)品牌可以保證企業(yè)長期生存和發(fā)展。作為一個(gè)發(fā)展中的市場經(jīng)濟(jì)國家，我們的品牌意識不是很強(qiáng)大還很薄弱，所以品牌價(jià)值評估的研究漸漸的成為人們所關(guān)注的。一、品牌概述品牌價(jià)值屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值
