老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估——以q品牌為例

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2、、所在學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院立戶(hù)‘？－ｖＶ．？今：一ｒ／，Ａ／，；與奇、．＊產(chǎn)：、１■Ｖ１．＼４－．ｙ？？石河子中國(guó)新疆ｉ２０１６年０５月－ｒ分類(lèi)號(hào)：密級(jí)：學(xué)號(hào)：2014411001單位代碼：10759石河子大學(xué)碩士學(xué)位論文老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估—以Q品牌為例學(xué)位申請(qǐng)人唐錦錦指導(dǎo)教師吳昊旻副教授申請(qǐng)學(xué)位類(lèi)別專(zhuān)業(yè)碩士專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)資產(chǎn)評(píng)估碩士研究領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值評(píng)估所在學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中國(guó)·新疆·石河子2016年05月Thevaluee

3、valuationofoldbrand--QbrandADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofValuationByTangjinjinDissertationSupervisor:Prof.WuhaominMay,2016１Ｉ－石河Ｙ大罕學(xué)梓＿訪(fǎng)文獨(dú)創(chuàng)巧盧閲及巧巧授權(quán)產(chǎn)巧■ｔ単化訖女獨(dú)創(chuàng)針聲町）本乂巧Ｓ交０子拉味文Ｅ在巧與＃的拉甘

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6、的行業(yè)市場(chǎng)占有率并不高。如何從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)老字號(hào)蘊(yùn)涵的社會(huì)文化價(jià)值進(jìn)行合理量化及價(jià)值評(píng)估,以提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸引起眾多學(xué)者的關(guān)注。本文首先介紹了品牌、老字號(hào)及品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ),對(duì)品牌及老字號(hào)的定義作了界定。然后，基于對(duì)文獻(xiàn)的梳理,將已有的品牌價(jià)值評(píng)估模型劃分為兩種類(lèi)型即傳統(tǒng)和現(xiàn)代的品牌價(jià)值評(píng)估模型,并對(duì)Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型、金融世界評(píng)估模型、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估法及艾克五星模型進(jìn)行了詳細(xì)介紹,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的評(píng)估模型在對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行評(píng)估中還存在很多不完善之處。針對(duì)這種情況,本文

7、在Interbrand模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合金融世界評(píng)估方法和艾克五星模型,對(duì)現(xiàn)有模型進(jìn)行改進(jìn)。在品牌強(qiáng)度的計(jì)算中,加入了消費(fèi)者維度、社會(huì)文化價(jià)值維度這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),構(gòu)建了針對(duì)老字號(hào)品牌的價(jià)值評(píng)估模型。同時(shí),引入了層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法來(lái)確定指標(biāo)權(quán)重和老字號(hào)品牌強(qiáng)度得分。本文以全聚德為例,對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,最終將得到的結(jié)果和世界品牌實(shí)驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。發(fā)現(xiàn)引入了消費(fèi)者維度和社會(huì)文化價(jià)值維度這兩個(gè)衡量指標(biāo)后,全聚德品牌價(jià)值確實(shí)存在一定的提升空間。關(guān)鍵字：品牌；老字號(hào)；品牌價(jià)值評(píng)估；品牌強(qiáng)度；社會(huì)文化價(jià)值I

8、AbstractWiththedevelopmentofglobalization,thebrandisplayinganincreasingofimportantroleinthecompanycompetition.ButcomparedwiththeEuropean,China'smodernbrandisstillinthebackwardposition.Givesusalotofbrandhistor