淺析隱性廣告的策劃

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1、淺析隱性廣告的策劃當今社會，由于市場競爭的白熱化，消費者鑒別能力的提高，企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告宣傳再也不是單純的硬廣告策劃可以完成的，需要軟廣告的全力支持。其中，隱性廣告的迅速崛起既是行業(yè)發(fā)展的必然，也是其個性魅力使然，它有著傳統(tǒng)媒體廣告不可比擬的優(yōu)越性。但目前國內(nèi)大多數(shù)廣告公司還處于簡單露臉的初級階段，往往是只出現(xiàn)個標志，在策劃手法上還缺乏技術(shù)含量和藝術(shù)技巧，廣告主、廣告公司對隱性廣告的認識還亟待提高。一、隱性廣告的內(nèi)涵最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場景作背景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標

2、志。如：電影《天下無賊》中標有長城潤滑油字樣的廂式卡車就是簡單的隱性廣告?，F(xiàn)從以下幾方面闡述隱性廣告的內(nèi)涵。(一)硬廣告與軟廣告的關(guān)系首先，硬廣告和軟廣告均屬于廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯Ｓ矎V告(媒體廣告策劃)包括報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動、事件及隱性廣告。其中，隱性廣告是時下使用較多、效果較好的一種形式。其次，硬廣告訴求方式較直接，功利性較強，尤其是以促銷為目的的廣告，功利性最強。軟廣告則是指以公關(guān)等不太功利的形式出現(xiàn)的廣告。第三，二者相互補充，相輔相成，共同

3、實現(xiàn)企業(yè)的傳播目的。(二)隱性廣告的含義隱性廣告，又稱植入式廣告，它隱藏于載體并與之融為一體，共同構(gòu)成受眾所真實感受到或通過想象所感知到的場景的一部分，以非廣告的形式在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺展露給受眾。隱性廣告經(jīng)常與贊助活動相連，不作為廣告形式出現(xiàn)，但又巧妙地起到廣告的作用?？蛇x擇的載體包括影視劇、電視節(jié)目甚至各種事物、活動，植入信息涉及企業(yè)、品牌和產(chǎn)品等方面。(三)隱性廣告的特點隱性廣告的特點可濃縮為一個隱字。但是這個隱字卻寓意深刻。宋代一位禪宗大師提出參禪的三重境界

4、：參禪之初，看山是山，看水是水；禪有悟時，看山不是山，看水不是水；禪中徹悟，看山還是山，看水還是水。受這句話的啟發(fā)，隱性廣告的隱有以下幾層含義。1第一層次：形隱。追求形隱，即隱性廣告的形式不被受眾察覺，這是隱性廣告的最初階段。在影視劇、春晚節(jié)目中使用的各種道具，是這一層次的隱性廣告。如：電視劇中所有角色均使用同一品牌的，并使用該品牌的經(jīng)典鈴聲；春晚各小品中的道具飲料、禮品、家具等。2第二層次：意隱。追求意隱，即注意廣告品牌與影視劇、節(jié)目、賽事等載體具有相關(guān)性。品牌雖已融于載體之中，但仍然能看出

5、雕琢的痕跡。要做到相關(guān)性，需要找出廣告品牌與載體的關(guān)聯(lián)、關(guān)系，如：2007年為紀念香港回歸十周年，由央視與香港TVB電視臺合作拍攝的電視劇《歲月風云》，講述民族汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曲折歷程，背景所描述的汽車品牌即中國國產(chǎn)汽車吉利，在劇中數(shù)次展露該品牌車的外形、標識等信息。3第三層次：形、意皆隱。追求形、意皆隱，是隱性廣告的最高境界，是把廣告信息自然地融入到載體中，(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)找不到廣告的影子，但又時時能體會到該廣告品牌在載體發(fā)展過程中不可或缺的地位。廣告信息已成為載體情節(jié)的一部分，如電影《》中

6、的主角嚴守一的來電鈴聲，在影片中數(shù)次出現(xiàn)，是情節(jié)發(fā)展的重要線索，巧妙地成為影片的一部分，于無形之中深入人心，記憶率極高，以致于在電影放映后，此種來電鈴聲成為街頭流行時尚。二、隱性廣告的策劃如何策劃才能做到隱的最高境界呢？(一)隱要適度第3頁首先，策劃隱性廣告不可急功近利，否則，必然會造成隱得粗淺，在受眾高度戒備之下暴露無遺，被受眾敏銳地察覺并拒之門外。廣告便只能起到提醒的作用，而負面的影響卻更大，受眾會產(chǎn)生厭煩感、敵意等，加之逆反心理的作用，也許會把他們推向競爭對手一方。其次，策劃隱性廣告亦

7、不可過于超脫，否則，由于隱得過度，即隱得無影無蹤，受眾不可能識別，也絕不可能對受眾產(chǎn)生任何效果，廣告信息可能與受眾擦肩而過，無緣相識。據(jù)說在電影《天下無賊》中，有七匹狼的隱性廣告，但是在觀眾被精彩劇情吸引的同時，又有多少人能注意并準確地計算出在黑夜中有七匹狼出現(xiàn)在山坡上呢？那么，到底隱要達到什么度才合適呢？講求巧妙二字，便解決了隱的適度問題，巧妙地隱，是指在隱的創(chuàng)意上做文章，潛移默化、深藏不露地影響受眾。(二)隱性廣告的創(chuàng)意所謂隱的創(chuàng)意，即表現(xiàn)隱性廣告主題的藝術(shù)構(gòu)思。在運作上，先確定隱性廣告的主

8、題，再構(gòu)思如何表現(xiàn)主題。簡單地說，即先確定隱什么，再確定怎么隱。1解決隱什么的問題。隱什么，即主題，指隱性廣告的中心思想。一個隱性廣告的主題可以由廣告目的、產(chǎn)品信息、消費者心理三個方面共同確定，方法就是找出三者的融合點。2解決怎么隱的問題。怎么隱，即創(chuàng)意表現(xiàn)，指構(gòu)思隱性廣告主題的表現(xiàn)方式。要注意主題與載體的藝術(shù)融合，并考慮如何使二者具有關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性是必然的、必需的、必要的。3隱性廣告創(chuàng)意要達到意料之外，情理之中。如2002年2月23日《