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《吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究學(xué)位論文 .doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究摘要中國是當(dāng)今世界上最大的汽車消費(fèi)國之一，在消費(fèi)市場形成的同時中國的汽車工業(yè)也得到了發(fā)展。中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國汽車制造技術(shù)得到了提升，卻忽略了品牌的重要作用。研究國產(chǎn)汽車品牌營銷營銷戰(zhàn)略對于我過汽車行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義?；诿褡迤放破嚻髽I(yè)逐漸崛起這一背景，本文選取吉利汽車為代表，對國產(chǎn)汽車品牌營銷戰(zhàn)略做一些簡單的研究。根據(jù)吉利汽車自身情況和當(dāng)前市場環(huán)境對吉利汽車當(dāng)前的品牌營銷戰(zhàn)略加以分析，找出其利弊所在，并運(yùn)用相關(guān)理論知識和實(shí)證分析對其提出改進(jìn)的對策和建議。關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌營銷戰(zhàn)略；國產(chǎn)汽車Researcho
2、nbrandmarketingstrategyofGeelyAutomobileAbstractAsoneoftheworld'slargestautomobileconsumingcountries,theconsumermarkethasbeenformedinChinaandChineseautomobileindustryalsohasobtainedthedevelopment.Thoughthecarmanufacturingtechnologyhasbeenpromotedinthelastfewdecades,wehasignoredthei
3、mportantpartthebrandcouldplayinthedevelopmentofChineseautomobileindustry.Therefore,doingsomeresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategyhasimportantimplicationsforpromotingChineseautomobileindustry.Basedonthebackgroundthatnationalbrandcarenterprisesdevelopgraduallyyetrapidly
4、theseyears,theauthorselectsGeelyAutomobileastherepresentativeoftheseenterprises,andconductssomesimpleresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategy.InaccordwithGeelyAutomobile’sownsituationandtheimpactofthecurrentmarketenvironmentonthebrandmarketingstrategyofGeelyAutomobile,pr
5、osandconswillbefoundout.Moreover,proposedcountermeasuresandsuggestionsforimprovementwillbegeneratedonthebasisoftherelevanttheoreticalknowledgeandempiricalanalysis.Keywords:marketing;brandmarketingstrategy;home-madecar目錄論文總頁數(shù)：16頁1引言11.1研究背景11.2研究的目的和意義11.3吉利集團(tuán)簡介12相關(guān)理論概述22.1品牌22.2品牌營
6、銷22.3品牌營銷戰(zhàn)略23吉利(中國)汽車行業(yè)環(huán)境分析33.1宏觀環(huán)境33.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境33.1.2人口環(huán)境33.1.3自然環(huán)境33.1.4科技環(huán)境43.1.5政治法律環(huán)境43.1.6社會文化環(huán)境43.2微觀環(huán)境53.2.1吉利汽車產(chǎn)品概況53.2.2企業(yè)外部競爭環(huán)境54吉利汽車當(dāng)前品牌營銷戰(zhàn)略及品牌現(xiàn)狀64.1吉利汽車當(dāng)前品牌營銷戰(zhàn)略64.1.1吉利品牌64.1.2旗下子品牌74.2吉利汽車品牌現(xiàn)狀84.2.1品牌知名度現(xiàn)狀94.2.2品質(zhì)認(rèn)知度現(xiàn)狀94.2.3品牌聯(lián)想現(xiàn)狀94.2.4品牌識別現(xiàn)狀94.3吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略中存在的問題95對于吉利汽車品
7、牌營銷戰(zhàn)略的建議105.1改善品牌體系105.2提高品牌知名度105.3提升品質(zhì)認(rèn)知度115.4構(gòu)建品牌聯(lián)想115.5品牌識別的創(chuàng)新115.6銷售網(wǎng)絡(luò)體系的創(chuàng)新125.7構(gòu)建完善的售后服務(wù)體系12結(jié)束語13參考文獻(xiàn)14致謝15聲明161引言1.1研究背景隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加劇，技術(shù)與信息也逐漸國際化，我國與世界發(fā)達(dá)國家之間在汽車制造技術(shù)方面的差距已經(jīng)被弱化。我國汽車工業(yè)在融人國際經(jīng)濟(jì)的大前提下,不但要注意引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理手段,亦要注意對汽車產(chǎn)品進(jìn)行國際品牌的創(chuàng)造。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顧客對于品牌的認(rèn)識也不斷深入。顧客對于汽車這類成本較高的產(chǎn)品的品牌尤為重
8、視，如果我國汽車企業(yè)還只是將汽車作為一種單純的汽車產(chǎn)
