吉利汽車品牌策劃案

《吉利汽車品牌策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、快樂人生吉利相伴中國吉利汽車品牌策劃案目錄活動背景總體設(shè)計主體活動傳播策略經(jīng)費預(yù)算效果預(yù)測123456項目背景吉利總述吉利是一間于香港交易所上市的公司，主要業(yè)務(wù)為制造及分銷汽車及汽車零部件，，始建于1986年，經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過50億元；2004年被評選為中國汽車工業(yè)50年內(nèi)50家發(fā)展速度最快、成長性最好的企業(yè)之一，更先后被各國機構(gòu)，至各級政府評為“亞洲企業(yè)500強”、“中國企業(yè)500強”、“中國機械500強”、

2、“中國最具生命力百強企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)試點單位”等等榮譽稱號。組織目標“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”發(fā)展戰(zhàn)略“總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上”傳播主題“快樂人生，吉利相伴”競爭對手分析競爭優(yōu)勢或特色細微的服務(wù)自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力在中國轎車界處領(lǐng)先地體驗式的營銷傳播主題快樂人生吉利相伴品牌吉利自主開發(fā)“大品牌”戰(zhàn)略滿足了細分市場的不同消費需求出口量大安全、節(jié)能、環(huán)?？萍?品質(zhì)?暢享生活奇瑞擁有雄厚的生產(chǎn)實力研發(fā)實力位居國內(nèi)汽車企業(yè)首位“引領(lǐng)汽車文明、造福人類生活”長安傳播策略新聞+

3、活動+巡展=品牌PR為主帶動品牌巡展+PR=品牌傳播影響吉利系列轎車被評為“消費者喜愛的自主汽車品牌”連續(xù)9年蟬聯(lián)中國自主品牌銷量冠軍。2009年12月榮獲中國品牌百強榜“共和國60年自主創(chuàng)新品牌20強”稱號年輕時尚，動力強勁，制作工藝內(nèi)外細致美，配置豐富，性價比高技術(shù)為王，創(chuàng)新為本比亞迪巡展+PR=品牌在整車制造、模具開發(fā)、車型研發(fā)等方面都達到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善行業(yè)現(xiàn)狀分析經(jīng)過近30年的努力，特別是過去10多年國家汽車生產(chǎn)和消費政策的調(diào)整，我國汽車產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，產(chǎn)銷規(guī)模在1998-2008年的10年間保持了20%以上的

4、年均增幅。中國汽車行業(yè)前景廣闊，預(yù)計我國汽車產(chǎn)量2010、2011年將持續(xù)保持增長，預(yù)計增長率在19%至20%之間。在2015年左右國內(nèi)汽車銷售有望超過美國，成為第一大汽車消費市場。到2020年，中國本土汽車產(chǎn)量將達到2000萬輛左右，其中兩成產(chǎn)品將進入國際市場。政治背景分析我國兩年來對貸款的調(diào)整swot分析…（1）、自主品牌，民族自豪（2）、完全掌握核心技術(shù)，強大的研發(fā)隊伍。（3）、優(yōu)秀的管理理念，先進的生產(chǎn)技術(shù)，信息化管理系統(tǒng)。（4）、目標戰(zhàn)略迎合環(huán)保、安全的潮流（5）、銷售渠道完善，打響國際戰(zhàn)（1）、世界經(jīng)濟的一度下滑消費者可能進一步

5、縮減消費。（2）、鋼鐵和汽油的上漲增加了成本。（3）、汽車市場的飽和，幾大汽車巨頭占的市場份額很大。（4）、很多同級別的廠商開始大打價格戰(zhàn)，利潤率不斷下降。t（1）、出口退稅為吉利走向國際提供了成本優(yōu)勢。（2）、國家對汽車行業(yè)的振興，對吉利的壯大和發(fā)展提供了很好的幫助。（3）、國家對汽車支持企業(yè)自主創(chuàng)新和技術(shù)改造的支持。（4）、節(jié)能和安全性能高的產(chǎn)品越來越受到消費者的喜愛。（1）、很難擺脫低價、低質(zhì)陰影。（2）、市場占有率不高，行業(yè)競爭激烈。（3）、資本不如外資和國企雄厚。（4）、技術(shù)不如外資先進，研發(fā)很難領(lǐng)先。SWOT吉利所面對的問題產(chǎn)品

6、質(zhì)量不佳的口碑具備一定的知名度卻達不到觀眾的認可面對形象的轉(zhuǎn)變123總體設(shè)計總體活動目標1利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶，使得吉利汽車的良好形象成功根植于社會公眾心目中，并用實際行動架起了一座心靈相通的橋梁。2事實上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司對外宣傳的一個新窗口”通過窗口，車型宣傳得到了有力的推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。3目前，同一價位車型在性能配置等方面非常接近，單純從性能等各項指標來比較同一價位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大，因此要在銷售上占據(jù)優(yōu)勢，除了汽車的知名度、美譽度外，經(jīng)銷商提供的服務(wù)和汽車文化認同度

7、也成了消費者重點考察的指標?；顒诱w策略圍繞“”并以此為中心開展一系列的汽車品牌活動，引起強大的反響本次活動具有針對性、延續(xù)性，通過有趣、有利的活動形式的開展把汽車愛好者、購車意向者等聚集于此，營造出火紅強烈的良好氛圍目標公眾分析未婚年輕人與家庭購車(基本上小孩入小學至初中階段)城市中等收入且職業(yè)穩(wěn)定初次購車目標受眾簡析：出生于70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合

8、經(jīng)濟收入：經(jīng)濟收入處于中間狀態(tài)對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂……總體活動活動一活動目標展示吉利集團雄厚實力、新車亮相，依靠技術(shù)、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買