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《學(xué)位論文-—吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究摘要中國是當今世界上最大的汽車消費國之一，在消費市場形成的同時中國的汽車工業(yè)也得到了發(fā)展。中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國汽車制造技術(shù)得到了提升，卻忽略了品牌的重要作用。研究國產(chǎn)汽車品牌營銷營銷戰(zhàn)略對于我過汽車行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義?；诿褡迤放破嚻髽I(yè)逐漸崛起這一背景，本文選取吉利汽車為代表，對國產(chǎn)汽車品牌營銷戰(zhàn)略做一些簡單的研究。根據(jù)吉利汽車自身情況和當前市場環(huán)境對吉利汽車當前的品牌營銷戰(zhàn)略加以分析，找出其利弊所在，并運用相關(guān)理論知識和實證分析對其提出改進的對策和建議。關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌營銷戰(zhàn)略；國產(chǎn)汽車Researc
2、honbrandmarketingstrategyofGeelyAutomobileAbstractAsoneoftheworld'slargestautomobileconsumingcountries,theconsumermarkethasbeenformedinChinaandChineseautomobileindustryalsohasobtainedthedevelopment.Thoughthecarmanufacturingtechnologyhasbeenpromotedinthelastfewdecades,wehasignored
3、theimportantpartthebrandcouldplayinthedevelopmentofChineseautomobileindustry.Therefore,doingsomeresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategyhasimportantimplicationsforpromotingChineseautomobileindustry.Basedonthebackgroundthatnationalbrandcarenterprisesdevelopgraduallyyetr
4、apidlytheseyears,theauthorselectsGeelyAutomobileastherepresentativeoftheseenterprises,andconductssomesimpleresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategy.InaccordwithGeelyAutomobilesownsituationandtheimpactofthecurrentmarketenvironmentonthebrandmarketingstrategyofGeelyAutomo
5、bile,prosandconswillbefoundout.Moreover,proposedcountermeasuresandsuggestionsforimprovementwillbegeneratedonthebasisoftherelevanttheoreticalknowledgeandempiricalanalysis.Keywords:marketing;brandmarketingstrategy;home-madecar目錄論文總頁數(shù)：16頁1引言11.1研究背景11.2研究的目的和意義11.3吉利集團簡介12相關(guān)理論概述22.1
6、品牌22.2品牌營銷22.3品牌營銷戰(zhàn)略23吉利(中國)汽車行業(yè)環(huán)境分析33.1宏觀環(huán)境33.1.1經(jīng)濟環(huán)境33.1.2人口環(huán)境33.1.3自然環(huán)境33.1.4科技環(huán)境43.1.5政治法律環(huán)境43.1.6社會文化環(huán)境43.2微觀環(huán)境53.2.1吉利汽車產(chǎn)品概況53.2.2企業(yè)外部競爭環(huán)境54吉利汽車當前品牌營銷戰(zhàn)略及品牌現(xiàn)狀64.1吉利汽車當前品牌營銷戰(zhàn)略64.1.1吉利品牌64.1.2旗下子品牌74.2吉利汽車品牌現(xiàn)狀84.2.1品牌知名度現(xiàn)狀94.2.2品質(zhì)認知度現(xiàn)狀94.2.3品牌聯(lián)想現(xiàn)狀94.2.4品牌識別現(xiàn)狀94.3吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略中存在的
7、問題95對于吉利汽車品牌營銷戰(zhàn)略的建議105.1改善品牌體系105.2提高品牌知名度105.3提升品質(zhì)認知度115.4構(gòu)建品牌聯(lián)想115.5品牌識別的創(chuàng)新115.6銷售網(wǎng)絡(luò)體系的創(chuàng)新125.7構(gòu)建完善的售后服務(wù)體系12結(jié)束語13參考文獻14致謝15聲明161引言1.1研究背景隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷加劇，技術(shù)與信息也逐漸國際化，我國與世界發(fā)達國家之間在汽車制造技術(shù)方面的差距已經(jīng)被弱化。我國汽車工業(yè)在融人國際經(jīng)濟的大前提下,不但要注意引進先進的技術(shù)和管理手段,亦要注意對汽車產(chǎn)品進行國際品牌的創(chuàng)造。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，顧客對于品牌的認識也不斷深入。顧客對于汽車這類
8、成本較高的產(chǎn)品的品牌尤為重視，如果我國汽車企業(yè)還只是將汽車作為一種單純的汽車產(chǎn)品
