公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作大全

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1、什么是公關(guān)新聞？對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：A）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。B）塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者

2、得出我們要傳播的信息結(jié)論。C）什么是公關(guān)新聞？對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：A）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。B）塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述

3、客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。C）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過(guò)多考慮。D）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開來(lái)。公關(guān)新聞是寫給誰(shuí)看的？這是一個(gè)最基本的問(wèn)題，如果我們連受眾群體都沒(méi)搞清楚，那無(wú)異于蒙上眼睛打拳了。軟文是寫給廣大讀者的，如果要讓讀者滿意，那么不僅要傳播客戶企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價(jià)值。讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時(shí)卻中了“圈套”，是

4、在接受廣告信息，那么讀者就會(huì)有一種受欺騙的感覺(jué)，那么讀者就會(huì)讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信文章的真實(shí)性。但在實(shí)際操作中，為了體現(xiàn)“客戶是上帝”的宗旨，公關(guān)公司往往將文章的廣告性質(zhì)暴露無(wú)遺。那種青筋暴露、口沫四濺的文章如同街道散發(fā)的小廣告一樣，客戶那邊是滿意了，但讀者可不滿意了，本來(lái)是要讀新聞的，誰(shuí)想看到一群廠商在這里自賣自夸？軟文首先要明確的定位就是：軟文也是有價(jià)值的新聞。企業(yè)作為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，其信息有必要透明，有必要同社會(huì)大眾經(jīng)?！耙娒妗?，但如果經(jīng)常以自吹自擂的面目出現(xiàn)，美譽(yù)度又如何建

5、立起來(lái)？奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們千萬(wàn)不要把讀者當(dāng)作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說(shuō)什么讀者就會(huì)相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認(rèn)為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來(lái)，只要拿氣勢(shì)“唬”住讀者，讀者就一定會(huì)“就范”。因此，公關(guān)新聞寫作難度在于，大多數(shù)公司的“新聞”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)，社會(huì)，乃至媒體記者，都算不得什么“新聞”。這樣，要寫出一篇精美的公關(guān)新聞，就必須多下功夫。而且寫法絕對(duì)不能與常規(guī)新聞相同，開頭就是“×年×月×日……”。軟文操作如何達(dá)到讀者、客戶、媒

6、體的“三贏”？軟文操作如何建立一個(gè)科學(xué)地工作流程？這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無(wú)疑是最為重要的。下面就幾種常見公關(guān)新聞寫法做一介紹。常見公關(guān)新聞寫法介紹會(huì)議新聞如何寫作？我們平時(shí)寫作較多的公關(guān)新聞是會(huì)議新聞，包括新聞發(fā)布會(huì)和業(yè)界會(huì)議，而一般說(shuō)來(lái)，任何記者都不會(huì)發(fā)布×年×月×日，××公司在××地點(diǎn)召開了××大會(huì)……。因?yàn)檫@種新聞首先無(wú)法通過(guò)總編，總編一看便知是記者自己的公關(guān)稿，所以這種新聞，一般要把會(huì)議過(guò)程中最具有新聞性的內(nèi)容拿到最開頭來(lái)講，甚至于一些國(guó)家部委的會(huì)議新聞，都會(huì)以此種形式寫作。例如：

7、“下一步，給銀行改革注入方向感與動(dòng)力。包括處置不良資產(chǎn)、注資、加強(qiáng)內(nèi)控、公司治理和吸引戰(zhàn)略投資者等等?！痹谌涨霸诰┱匍_的××?xí)h上，財(cái)政部長(zhǎng)周小川指出了未來(lái)一段時(shí)間金融工作的重點(diǎn)……在上面例子中，記者就把會(huì)議中最具備新聞性的內(nèi)容：周小川對(duì)下一步工作的指示放到了開頭。其實(shí)，會(huì)議本身并不具備任何新聞性，只有會(huì)議的內(nèi)容和意義才有新聞性。這種開頭，更容易吸引人閱讀。對(duì)于一些影響意義較為重大的會(huì)議，并且會(huì)議上將明確提出新觀點(diǎn)的，即可類似操作，比如中國(guó)移動(dòng)召開的××?xí)h。對(duì)于一些暫無(wú)觀點(diǎn)，或者觀點(diǎn)缺少新聞價(jià)值的會(huì)議

8、，則可以挖掘會(huì)議本身對(duì)行業(yè)發(fā)展或者其他的意義。案例1.???吳基傳：中國(guó)移動(dòng)要著眼視頻通信發(fā)展移動(dòng)IP??中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)名譽(yù)主任吳基傳日前指出，在移動(dòng)通信發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)移動(dòng)要繼續(xù)發(fā)揮移動(dòng)通信主力軍的作用，圍繞消費(fèi)者的需求加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度，跟蹤技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)研究開發(fā)力量，著眼視頻通信、發(fā)展移動(dòng)IP，同時(shí)，要特別處理好100%的消費(fèi)者和25%的股民之間的關(guān)系，處理好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)與下一代網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，并積極穩(wěn)妥地進(jìn)行“走出去”的嘗試