公關(guān)策劃文案的寫作

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1、公關(guān)策劃文案的寫作什么是公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”或“公關(guān)專題活動建議書”，是公共關(guān)系實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是辦公人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。公關(guān)策劃文案寫作包括的要素一、標(biāo)題文件式標(biāo)題：單位名稱+事由+文種推薦采用：雙標(biāo)題一、標(biāo)題范文1：全民健康為健康每一天??“XX杯”家庭健身電視大獎賽活動策劃書范文2：XX股份有限公司XX品牌市場推廣活動策劃書二、活動背景分析社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦（或出資）方，在特定的時間、地點(diǎn)推出一項公共關(guān)系專題活

2、動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內(nèi)容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。二、活動背景分析活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質(zhì)而定。如一項公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關(guān)系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需求。但一般說來，這一活動背景分析離不開兩大

3、塊內(nèi)容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。二、活動背景分析范文3：活動背景1998年，正值《中華人民共和國體育法》和《全民健身計劃綱要》頒布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，一貫宣傳和提倡科學(xué)健身的思想，始終把提高廣大消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量作為公司奮斗的目標(biāo)。公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為：在科研、生產(chǎn)、管理、營銷體制不斷創(chuàng)新，從而加大市場拓展力度的同時，有必要在企業(yè)形象建設(shè)上進(jìn)一步下工夫，不斷提升公司和品牌在社會公眾中的知名度和美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)

4、性發(fā)展。正是在這一特定背景下，公司擬與有關(guān)單位合作，共同舉辦一次全市性的家庭健身大獎賽活動。二、活動背景分析范文4：活動背景2010年，我國手機(jī)用戶將新增5000萬戶，加上原有用戶的機(jī)型更換，將在今后幾年內(nèi)逐年遞增、突破。正因為中國手機(jī)市場前景如此廣闊，所以，這一市場已成了眾多中外電信企業(yè)的必爭之地。在未來的幾年中，我國手機(jī)市場的競爭將更加激烈。誰策略得當(dāng)，搶占先機(jī)，誰就能逐步贏得市場。XX移動電話用戶機(jī)有限公司擬從2010年6月起，推出XX品牌平價手機(jī)精品，和原有的XX品牌手機(jī)構(gòu)成互補(bǔ)，以爭奪更大的市場份額，是一極有戰(zhàn)略眼光的行動。但無可否認(rèn)，XX品牌手機(jī)作為

5、手機(jī)家族的新成員，和已有的手機(jī)品牌相比，其知名度還相當(dāng)?shù)?，尚未被廣大消費(fèi)者所了解，暫時還談不上美譽(yù)度和信任度。這就使XX品牌手機(jī)面世之初的市場推廣工作需要更大的投入，更好的運(yùn)作。為此，擬組織和實施下列公共關(guān)系系列活動。二、活動背景分析應(yīng)注意：不少人的這一部分內(nèi)容顯得很亂，乃至不知所云。撇開文字表述功底方面的原因不談，關(guān)鍵的問題還在于其對活動背景分析的上述兩方面內(nèi)容不能很好把握，加上平時又較少關(guān)心社會和市場情況，有關(guān)社會或市場情況的相關(guān)內(nèi)容即便假設(shè)也假設(shè)不來，只好信筆涂鴉，寫到哪里算哪里。比如，在某環(huán)保公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人泛泛而談環(huán)境保護(hù)的“重要意

6、義”，卻對某社會組織之所以積極參與這一活動的背景一字不提；而在某慈善性公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人干脆只寫這樣一句話：“人們只知道日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌?！敝黄赜谝环矫鎯?nèi)容，且表述直露淺薄，令人莞爾。三、策劃方案范文5：活動目的——宣傳《中華人民共和國體育法》和《全民健身計劃綱要》，推動全民健身運(yùn)動，同時體現(xiàn)公司的社會責(zé)任，從而進(jìn)一步提升公司和品牌在社會公眾中的知名度與美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。范文6：活動目的——①大力宣傳和推廣XX公司的新一代產(chǎn)品，引起關(guān)注和重視。②精心塑造并推出XX公司的全新形象，讓XX公司的良好

7、企業(yè)形象隨同高新技術(shù)產(chǎn)品一起更加深入人心，并贏得政府有關(guān)部門和新聞媒介的大力支持。③通過新聞媒介的廣泛報道，使廣大社會公眾更加了解XX公司及其近年來所做的大量造福和方便民眾的工作，從而樂意享用公司新一代產(chǎn)品所帶來的便利。公共關(guān)系專題活動的地點(diǎn)，也應(yīng)在策劃文案中予以明確。對于一項時間和內(nèi)容均比較集中的活動，這一點(diǎn)比較容易理解，只要寫明某處的某一場所即可。如“上海外灘陳毅廣場”、“北京XX賓館X樓XX廳”。如這一活動時間跨度較長且擬分別在不同場所進(jìn)行，則處理起來稍微復(fù)雜一些。規(guī)范的寫法是：分別列出活動不同階段的不同地點(diǎn)，并重點(diǎn)突出其最關(guān)鍵階段活動的具體地點(diǎn)，以讓人一

8、目了然。二是活動內(nèi)容太單