資源描述：
《公關(guān)文案寫作.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、公關(guān)文案寫作培訓(xùn)內(nèi)部培訓(xùn)資料蔣峰目 錄公關(guān)文案的定義公關(guān)文案的寫作原則公關(guān)文案的類別和寫作技巧公關(guān)文案的寫作禁忌公關(guān)文案人員的素質(zhì)要求公關(guān)文案的定義什么是公關(guān)？為品牌營造良好的輿論環(huán)境，使公眾對該類產(chǎn)品的期待方向與傳播品牌優(yōu)勢相符合承擔(dān)企業(yè)宣傳目標(biāo)與媒體議題之間、企業(yè)宣傳內(nèi)容和媒體新聞?wù)Z言之間的的過度方和轉(zhuǎn)換器運(yùn)用新聞媒體的影響力，以客觀、公正的立場為品牌營造影響令第三方來對品牌做出有利評(píng)價(jià)！公關(guān)文案的定義運(yùn)用新聞體裁語言，從一個(gè)品牌、產(chǎn)品或事件的核心競爭優(yōu)勢及其區(qū)別點(diǎn)出發(fā)，向讀者闡述文章服務(wù)主體的有利信息；公關(guān)
2、文案是從企業(yè)的宣傳資源向媒體語言之間轉(zhuǎn)換的核心載體，其信息來源為企業(yè)的宣傳目的和主張，其信息出口為市場和消費(fèi)者的需求方向。公關(guān)文案的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。公關(guān)文案的寫作原則挖掘新聞點(diǎn)什么是“新聞點(diǎn)”？能夠在大量的信息中具有明顯的識(shí)別特征，從而迅速為人所關(guān)注的事實(shí)由客戶提供的明確新聞來源自然新聞點(diǎn)一件很普通的事，更換一個(gè)角度來看就是新聞角度新聞點(diǎn)并不是新聞，但它有悖于通常的慣例異常新聞點(diǎn)如果事件不是新聞，假如它不發(fā)生可能就是新聞！疑似新聞點(diǎn)公關(guān)
3、文案的寫作原則尋找切入點(diǎn)新聞點(diǎn)：張三咬了狗一口直接切入點(diǎn)懸念切入點(diǎn)倒敘切入點(diǎn)訪談切入點(diǎn)X月X日，張三在家門口的胡同里咬了鄰居的狗……被狗咬，當(dāng)然要打狂犬疫苗，但是如果狗被人咬了呢？請看……星期一，李四抱著家里的狗到醫(yī)院打破傷風(fēng)疫苗，引起了醫(yī)生的好奇。原來……“太逗了，這輩子頭一次見！”鄰居們紛紛議論著。事情發(fā)生在……公關(guān)文案的寫作原則擬定文章結(jié)構(gòu)沒有任何規(guī)則，只服務(wù)于你的內(nèi)容最重要的在最前面，先重后輕，先主后次倒金字塔結(jié)構(gòu)按照時(shí)間順序描述，一般用于重大事件報(bào)道時(shí)間順序結(jié)構(gòu)以最新奇的事件為導(dǎo)語展開，將新聞點(diǎn)埋伏在導(dǎo)
4、語后懸念式結(jié)構(gòu)在闡明觀點(diǎn)后列舉事例，導(dǎo)語后的部分沒有先后關(guān)系并列式結(jié)構(gòu)公關(guān)文案的寫作原則擬定標(biāo)題標(biāo)題內(nèi)容，決定了文章的閱讀可能性豪華轎車烽火再燃紅旗HQ3正式上市引題＋主標(biāo)題紅旗HQ3移動(dòng)上市－－總經(jīng)理王天剛接受記者采訪主標(biāo)題＋副標(biāo)題紅旗HQ3加長防彈車即將亮相北京車展單標(biāo)題紅旗HQ3移動(dòng)上市，定價(jià)起步50萬元雙標(biāo)題公關(guān)文案的類別和寫作技巧新聞稿多采用倒金字塔結(jié)構(gòu)導(dǎo)語用最簡明的語言點(diǎn)明新聞點(diǎn)，表明時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、影響沿著先重后輕，先主后次，先集中后展開，先闡述后評(píng)論的結(jié)構(gòu)展開；注意：為媒體留出編輯空間電臺(tái)
5、新聞稿字?jǐn)?shù)控制在100字以內(nèi)，保留新聞點(diǎn)和必要的細(xì)節(jié)刪除所有評(píng)論內(nèi)容公關(guān)文案的類別和寫作技巧評(píng)論稿論點(diǎn)：你的觀點(diǎn)是什么，貫穿通篇的主題論據(jù)：選擇最具說服力的事件證據(jù)論證：最需要付出思考的問題開篇闡明論點(diǎn)，順序安排論據(jù)予以論證通過一個(gè)事件引出觀點(diǎn)，論證方法可以采用反證、旁證羅列論據(jù)，最后引出觀點(diǎn)公關(guān)文案的類別和寫作技巧主持人臺(tái)本口語化，絕對禁用長句，采用短句切忌“翻譯”流程，務(wù)必為下一段內(nèi)容留出余地和鋪墊控制場面，在撰寫臺(tái)本時(shí)應(yīng)考慮到此時(shí)的現(xiàn)場氣氛，當(dāng)現(xiàn)場氣氛沉悶時(shí)需適當(dāng)調(diào)節(jié)務(wù)必考慮到主持人本人的語言習(xí)慣務(wù)必考慮到
6、臺(tái)下觀眾的身份、傾向主持人可以適當(dāng)表達(dá)其專業(yè)知識(shí)，但應(yīng)從消費(fèi)者角度提出問題或期待，留給發(fā)言的領(lǐng)導(dǎo)闡述公關(guān)文案的寫作禁忌忌“自賣自夸”忌指責(zé)競爭對手忌廣告色彩公關(guān)文案人員的素質(zhì)要求扎實(shí)的文字功底足夠的專業(yè)知識(shí)對經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場學(xué)的必要了解對品牌傳播的深厚理解想像力觀察力
