新聞事業(yè)的發(fā)展與媒介形態(tài)的演變

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1、新聞事業(yè)的發(fā)展與媒介形態(tài)的演變作者:譚英王悠悠緱博趙士文李慶風(fēng)　　摘要　本文引用文化生態(tài)平衡的概念，選取山西省高平市南朱莊村和內(nèi)蒙古自治區(qū)武川縣三間房村兩個(gè)研究對(duì)象，采用面對(duì)面問卷調(diào)查和參與式農(nóng)村評(píng)估的方法，考量電視文化傳播對(duì)農(nóng)村地區(qū)文化生態(tài)的干預(yù)狀況及影響，并將對(duì)農(nóng)電視文化傳播的導(dǎo)向、節(jié)目的定位和議程設(shè)置等做一些探討?！　￡P(guān)鍵詞　農(nóng)村文化生態(tài)　電視文化　傳播干預(yù)　議程設(shè)置　　　　　本文引入文化生態(tài)，從傳播學(xué)的角度，對(duì)電視文化傳播對(duì)鄉(xiāng)村文化生態(tài)的干預(yù)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)證研究，考量電視文化傳播與農(nóng)村文化之間的關(guān)系及其干預(yù)狀況，從維護(hù)農(nóng)村社會(huì)文化生態(tài)的平衡、克服農(nóng)村文化生態(tài)危

2、機(jī)、發(fā)揮農(nóng)村文化生態(tài)的作用的角度出發(fā)，探討我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定位及議程設(shè)置，為進(jìn)一步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供決策依據(jù)?！　　　∫?、研究對(duì)象概況與研究方法　　　　1　研究對(duì)象概況　　2006年，根據(jù)研究需要選取了兩個(gè)樣本村：山西省高平市南朱莊村和內(nèi)蒙古自治區(qū)武川縣三間房村。南朱莊村共有1741口人，449戶，其中多為4口家庭。全村總面積2067畝，其中耕地面積1800畝，人均只有一畝多土地，主要以第三產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)收入，正在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中。由于地少人多，該村大部分家庭收入主要靠外出打工，家庭總收入：5000-10000的占68.18％，10000-20000的占27.27％

3、，20000以上的占4.55％?！　∪g房村位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市東北，距離武川縣城20公里。村里很多人的祖輩都是清朝末年從山西逃荒過來的。全村一共300多口人，50多戶人家。全村耕地面積3000多畝，是一個(gè)人均十余畝地，以種植和養(yǎng)殖為主要收入來源的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村莊。該村絕大部分家庭年毛收入在5000—20000元之間，其中又以5000-10000元為多數(shù)?！　　　?　研究方法　　本研究主要采取定性與對(duì)比研究方法，即通過對(duì)被調(diào)查地區(qū)的受眾調(diào)查、個(gè)案訪談及PRA參與式農(nóng)村評(píng)估，分析該地區(qū)受眾收視習(xí)慣、文化傳統(tǒng)習(xí)慣、道德觀、價(jià)值觀和文化生態(tài)狀況。根據(jù)知情人介紹的農(nóng)戶貧

4、富狀況選擇不同類型戶數(shù)，按比例隨機(jī)抽樣，樣本量一般控制在15-20戶，并從低收入型農(nóng)戶中抽出5-10戶、中等收入型農(nóng)戶10-15、相對(duì)官格刑農(nóng)戶5-10戶，將：種類型的農(nóng)戶組織到一起進(jìn)行小組主題座談和交流，對(duì)信息傳播環(huán)境、信息傳播渠道、日常信息行為習(xí)慣、一日活動(dòng)情況、村民受電視影響引發(fā)的觀念改變等進(jìn)行評(píng)估，然后根據(jù)參與式評(píng)估工具打分排序法得出結(jié)果?！　　　《㈦娨曃幕瘋鞑?duì)兩村莊農(nóng)村文化生態(tài)的干預(yù)　　　　本文從涉及農(nóng)村文化生態(tài)的四個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研和分析，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣與民族傳統(tǒng)、科技教育程度、人的主體需要與觀念等?！　　　?　電視文化傳播對(duì)兩村莊農(nóng)村文化

5、生態(tài)的積極影響　　(1)新聞資訊類節(jié)目幫助村民了解國(guó)內(nèi)外信息、提供感性的政治認(rèn)識(shí)　　調(diào)查中了解到，兩村大多數(shù)村民均認(rèn)為電視滿足了他們了解國(guó)內(nèi)外大事的需求，利用新聞資訊類節(jié)目了解外界的變化已經(jīng)成為村民最常用和最依賴的方式。　　(2)新聞及信息類節(jié)目對(duì)兩村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定影響　　調(diào)查顯示，近半數(shù)以上的村民認(rèn)為，電視并不是村民了解市場(chǎng)信息主要渠道。這并不意味著信息類節(jié)目對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就沒有影響。事實(shí)上，對(duì)村里的家庭經(jīng)濟(jì)收入人群細(xì)分之后會(huì)發(fā)現(xiàn)：在富裕人群、中等人群、貧困人群這三個(gè)群體中，富裕人群對(duì)電視上的市場(chǎng)信息、新產(chǎn)品信息、新技術(shù)信息關(guān)注程度最高，中等人群、貧困人群的關(guān)

6、注度遞減?！　〈迕癜盐帐袌?chǎng)行情途徑，除了從電視中得到，就是從村里其他人那里得到，或是從生意人那里得到。原因主要有三個(gè)：一是信息類節(jié)目對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格報(bào)道時(shí)常滯后于農(nóng)產(chǎn)品交易；二是我國(guó)地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格差異很大，信息類節(jié)目相對(duì)較少，不能滿足及時(shí)報(bào)道和持續(xù)跟蹤的需求;三是兩個(gè)村莊的村民對(duì)市場(chǎng)信息的需求不同。在三間房村。村民認(rèn)為。只要在賣馬鈴薯的時(shí)候知道今年的價(jià)格怎么樣就行了，其他信息相對(duì)而言，沒什么大的用處：而南朱莊村則不同，村民多以打工、經(jīng)營(yíng)小本買賣為主。必須隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)信息?！　?3)科教類節(jié)目在幫助村民接受科學(xué)文化知識(shí)方面有成效　　能否幫助村民增加科學(xué)文化

7、知識(shí)，是衡量科教類節(jié)目是否起作用的重要指標(biāo)。從問卷上看出，兩村村民普遍認(rèn)為電視起到了較好的作用，其中認(rèn)為很有幫助的接近25％，較有幫助的超過50％?！　≌{(diào)查發(fā)現(xiàn)，村民對(duì)CCTV-10-科教頻道《百家講壇》等節(jié)目普遍歡迎，甚至鼓勵(lì)子女多看這類節(jié)目，以增加科學(xué)文化知識(shí)；而另一方面，村民對(duì)CCTV-7講授技術(shù)類的節(jié)目的滿意度較低。認(rèn)為存在兩方面問題，一是講授的內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際；二是有些講授的內(nèi)容難懂，在實(shí)際運(yùn)用過程中困難很大。南朱莊村有22.73％的人認(rèn)為，科教類節(jié)目能滿足增加科學(xué)文化知識(shí)的需求，三間房村則有24.0％的人持相同觀點(diǎn)?！　?4)綜藝影視類、法律類節(jié)目對(duì)

8、村民接受新