名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化

《名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、蚌埠經濟技術職業(yè)學院畢業(yè)論文（設計）題目名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化系別財經系專業(yè)（班級）2008級市場營銷（2）班姓名（學號）王襯（CS08047）指導教師（職稱）王歡云（教師）日期2011.3.2012名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化王襯指導教師：王歡云內容摘要伴隨著時代的發(fā)展和改革開放的進程，我國大多數的企業(yè)已經由生產型轉換為生產經營型，企業(yè)家們都十分注重研究經營戰(zhàn)略。有作為的企業(yè)家更應該研究名牌戰(zhàn)略，因為它是經營戰(zhàn)略的基礎。在市場經濟中，有一筆無形的財富等待著我們去發(fā)掘，這筆財富就是人們經常談論的“知識產權”—商標，特別是名牌商標對企業(yè)經營的戰(zhàn)略作用。名牌是什么?有的人概括為“名牌

2、是國寶”。實際上名牌是一個國家、一個民族經濟的精華，是勞動者智慧的結晶，是商品標志和產品質量的統(tǒng)一體，是產品的市場占有量的具體體現，是企業(yè)經濟的重要來源。社會主義市場經濟磅礴發(fā)展，推動著企業(yè)文化課題的研究與應用。經濟與文化二者之間互相滲透、互相作用、互相影響。在現代市場經濟的發(fā)展過程中，需要“文化力”加以合成，給予推動和支持。而文化則需要主動適應市場經濟潮流，以此獲得發(fā)展的生機與動力?！敖洕Α迸c“文化力”形成合力，共同作用于名牌產品，使其在市場經濟的大潮中弄潮沖浪，演出一幕幕生動的活劇。關鍵字：名牌戰(zhàn)略；企業(yè)文化；文化戰(zhàn)略12目錄摘要、關鍵詞……………………………

3、……………………………………………1目錄……………………………………………………………………………………2一、名牌戰(zhàn)略呼喚企業(yè)文化的大舞臺………………………………………………3（一）名牌戰(zhàn)略是一種競爭戰(zhàn)略……………………………………………………3（二）名牌戰(zhàn)略是一種形象戰(zhàn)略馳名商標國際品牌……………………………5（三）名牌戰(zhàn)略的支撐點是企業(yè)的全體員工………………………………………5（四）名牌戰(zhàn)略是一種文化戰(zhàn)略……………………………………………………6二、企業(yè)文化服務于名牌戰(zhàn)略的大行動……………………………………………6（一）商品文化為名牌增添風采…………………………

4、…………………………7（二）營銷文化為名牌樹立公眾形象………………………………………………7（三）道德文化為名牌夯實基礎……………………………………………………7三、在企業(yè)文化與名牌建設方面，企業(yè)必須做好以下幾方面的工作……………8（一）強化企業(yè)的經營理念…………………………………………………………8（二）強化企業(yè)領導人的名牌意識…………………………………………………9（三）培育員工的名牌意識使名牌戰(zhàn)略變成每位員工的具體行動………………9（四）根據名牌戰(zhàn)略特征，更新相應文化觀念……………………………………10結束語……………………………………………………………………

5、…………10參考文獻……………………………………………………………………………1112名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化一、名牌戰(zhàn)略呼喚企業(yè)文化的大舞臺市場經濟呼喚名牌產品，發(fā)展市場經濟必須培育名牌產品，以形成產品優(yōu)勢。名牌產品是集企業(yè)工藝、科技、管理、營銷、信譽、文化等諸多要素凝聚而成的結晶。對于一個企業(yè)而言，名牌就是商譽，就是無形的財富。經過市場經濟的洗禮，許多企業(yè)都越來越感到實施名牌戰(zhàn)略極為重要，甚至關系到企業(yè)的生死存亡。各省市、各行各業(yè)都開始打名牌戰(zhàn)略這張“牌”，并且都不謀而合地運用企業(yè)文化為品牌一舉成名助一臂之力，各種策略紛紛登臺亮相。（一）名牌戰(zhàn)略是一種競爭戰(zhàn)略1、是產

6、品質量的競爭。產品質量是名牌戰(zhàn)略的核心，如果產品質量出了問題，名牌就很難保證。沒有質量就沒有名牌，質量是名牌的生命線。創(chuàng)名牌必須保證質量上乘，把產品質量與名牌商標、產品質量與員工素質聯系起來。通過加強企業(yè)文化建設，將職工理想、職業(yè)道德、職業(yè)紀律、職業(yè)技能和職業(yè)責任的培訓和教育落到實處，提高全體員工的整體素質，更好地強化質量管理，依靠技術進步，穩(wěn)定和提高產品的質量，加快新產品的設計、開發(fā)、生產，實現更新換代，使名牌產品的質量優(yōu)勢始終領先一步。產品質量是在市場競爭中創(chuàng)造出來的。黑龍江省的“世一堂”中成藥、“臥虎”毛毯、“新三星”啤酒等名牌產品，都是企業(yè)經營、科技人員和全

7、體員工辛勤勞動的結果。創(chuàng)一個名牌是一個綜合性的系統(tǒng)工程，它不僅包括產品研制開發(fā)，還包括售后服務，信譽投資，尤其是產品的廣告宣傳，而這些正是黑龍江省眾多企業(yè)的不足。產品暢銷了，經營者就忘乎所以，不再提高質量，不再研制新型，不再做廣告宣傳了。黑龍江省的白酒、半導體、自行車、洗衣機等產品都曾在全國紅極一時，但好景不長。如今“三梅”枯萎，“他她樂”樂不起來，一個個名牌的衰落，無不與產品質量和售后服務質量有關。因此實施名牌戰(zhàn)略，必須提高質量意識。?　2、是商標的競爭。12商標與專利作為無形資產，是企業(yè)最重要的產權與財富。一個好商標的文化蘊含極為豐富。商標是企業(yè)生命的象征，