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《國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向?qū)?gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向?qū)?gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究論文摘要：探討了國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向的概念，并推演了國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向具有競(jìng)爭(zhēng)性和市場(chǎng)開(kāi)拓性。從這兩個(gè)方面，實(shí)證分析了國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向是如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，最后，基于研究結(jié)果提出了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：國(guó)際品牌技術(shù)導(dǎo)向；購(gòu)買(mǎi)意愿；消費(fèi)者1研究假設(shè)與框架Gatignon和Xuereb在1997年對(duì)技術(shù)導(dǎo)向的定義是充分利用尖端技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，新技術(shù)能夠快速融合并在開(kāi)發(fā)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品中獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)導(dǎo)向是企業(yè)通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品的不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的需求和新的市場(chǎng)，滿足的是消費(fèi)者新的和潛在的需求（CarolineDerozier,2003
2、）。MihkelM.Tombak(1995)認(rèn)為在新技術(shù)推動(dòng)品牌增值的條件下的市場(chǎng)或技術(shù)會(huì)更容易得到被接受.freeljadHadjikhani(2000)研究了在國(guó)際環(huán)境中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知，他們發(fā)現(xiàn)國(guó)際消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的感知的是相互關(guān)聯(lián)的。關(guān)聯(lián)的范圍較為廣泛，從國(guó)際市場(chǎng)里的產(chǎn)品群到產(chǎn)品制造商、產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)、產(chǎn)品來(lái)源國(guó)等都是被關(guān)聯(lián)的對(duì)象。在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)某一品牌的負(fù)面信息被消費(fèi)者認(rèn)知，他們易于把這種價(jià)值觀聯(lián)系到其他相關(guān)產(chǎn)品。這些負(fù)面的信息使得消費(fèi)者對(duì)其他產(chǎn)品的觀念和購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生正向或是反向的影響。我們提出，假設(shè)1：對(duì)焦點(diǎn)國(guó)際品牌新技術(shù)產(chǎn)品關(guān)系的信任與消費(fèi)者對(duì)其他國(guó)際品牌新技術(shù)產(chǎn)品
3、的信任有關(guān)。對(duì)焦點(diǎn)關(guān)系的信任與對(duì)國(guó)際品牌新技術(shù)產(chǎn)品制造商、來(lái)源國(guó)的信任有關(guān)。Hoan(1980)的研究指出，知識(shí)能夠降低風(fēng)險(xiǎn)與不確定。消費(fèi)者在考慮以前使用過(guò)的品牌，感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低(Lapersonne,Laurent1995)。Shimp,Bearden(1982)認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的偏好及購(gòu)買(mǎi)意愿。在一般情形下，如果其他因素不變，決策者會(huì)偏好較低的風(fēng)險(xiǎn)方案(Arrosu(1998),Brucks(1985),.freellValerieA.Consumerperceptionsofprice,quality,andvalue:ameans-endmodelandsynt
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