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1、我國科技期刊經(jīng)營思路研究摘要 分析當(dāng)前我國科技期刊的現(xiàn)狀以及發(fā)展的主要瓶頸，從科技期刊經(jīng)營角度剖析其原因，并對此提出進(jìn)行體制改革、準(zhǔn)確的市場定位、塑造科技期刊品牌形象、建設(shè)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、科技期刊的廣告經(jīng)營策略、建立完善的人力資源管理機(jī)制以及走國際化期刊道路的經(jīng)營對策，希望在全球金融危機(jī)的大背景下，我國科技期刊能夠體現(xiàn)出更廣泛的影響力和更強(qiáng)的競爭力。 關(guān)鍵詞 科技期刊 經(jīng)營策略 一 1665年1月和3月，在法國巴黎和英國倫敦。先后誕生了《學(xué)者雜志》(JournaldesScavans)和《哲學(xué)匯刊》(PhilosophicalTransactionso
2、ftheRoyalSociety)這2份世界上最早的科技期刊，至今已有344年的歷史。清乾隆五十七年(1792年)八月，醫(yī)家在蘇州府也創(chuàng)辦了中國近世最早的科技期刊《吳醫(yī)匯講》，至今也已有217年的時(shí)間。 在此后至今的數(shù)百年間，科技期刊在人類文明歷史的發(fā)展軌跡中扮演著極其重要的角色。一方面其為科技研究及學(xué)術(shù)研討提供了客觀的物質(zhì)基礎(chǔ)。無形之中推動(dòng)了科技的進(jìn)步。馬克思在《資本論》中指出科學(xué)勞動(dòng)是“部分地以今人的協(xié)作為條件，部分又以前人的勞動(dòng)利用為條件”馬克思在這里所指的今人的協(xié)作與前人的勞動(dòng)利用，除了科學(xué)研究所需的儀器外，最主要的是對以出版物為載體的科技信息知識(shí)的歷史繼
3、承?！ ∮锢韺W(xué)家丁·齊曼也指出科技期刊“使科學(xué)工作的點(diǎn)滴成果能夠有系統(tǒng)地發(fā)表，這在現(xiàn)代史上是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——這種把無數(shù)成就傳送到極為豐富的人類知識(shí)寶庫的技術(shù)，是世紀(jì)以后推進(jìn)西方科學(xué)技術(shù)發(fā)展的無形動(dòng)力，因?yàn)樗l(fā)揮了聯(lián)合的、集體的力量。而這種力量按其成果來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了個(gè)人所能做的一切?！币虼撕翢o疑問?？萍计诳瘜萍嘉拿鞯陌l(fā)展的促進(jìn)作用是不可忽視的?！ ×硪环矫妫萍计诳苯又笇?dǎo)于人類的生產(chǎn)生活，普及提高全人類的科學(xué)技術(shù)知識(shí)和文化水平?！ ≌缑绹丢?dú)立周刊》所說：“雜志從有生以來便代表一種智慧的活動(dòng)。雜志的作用，是從舊材料中編織新的故事，配合時(shí)代的潮流改寫歷史及傳記
4、，伸張已經(jīng)被人遺忘的真理，使健康的知識(shí)更能適合人們的口味，化玄奧的科學(xué)為應(yīng)用的知識(shí)，向世界上黑暗的角落，以及人類文化的若干隱處，投以搜尋的光亮，發(fā)起新的運(yùn)動(dòng)并導(dǎo)引舊的運(yùn)動(dòng)，高掀警鈴使酣睡中的人們自夢中驚醒。扭轉(zhuǎn)那些向后張望的頭頸，使它目向前方。這說明人們看重于雜志的科學(xué)傳播功能，及其在社會(huì)進(jìn)步中的推動(dòng)作用?！ 】萍计诳瑫r(shí)也是國家創(chuàng)新成果積累和科技競爭力的標(biāo)志之一，是科技創(chuàng)新發(fā)展的的內(nèi)在需求和重要基礎(chǔ)，是科學(xué)評(píng)價(jià)、學(xué)術(shù)交流、科學(xué)傳承、知識(shí)傳播的主要載體。因此，切實(shí)辦好科技期刊，不斷提高我國科技期刊的質(zhì)量和影響，對我國的科研工作乃至科技發(fā)展都具有重大現(xiàn)實(shí)意義?！ ?jù)不
5、完全統(tǒng)計(jì)，我國的科技期刊已超過5000種，占據(jù)了國內(nèi)期刊總數(shù)的“半壁江山”，是當(dāng)今世界科技期刊種類與數(shù)量的大國。從數(shù)量上看僅次于美國，成為世界科技期刊第二大國，目前基本形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類較齊全、涵蓋各學(xué)科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學(xué)術(shù)交流的科技期刊體系。這無疑為我國科學(xué)技術(shù)的健康發(fā)展和大眾科普知識(shí)的宣傳推廣起到了重要作用。但是與科技強(qiáng)國相比，我國科技期刊的總體水平與質(zhì)量還存在著一定差距。從中暴露出許多不足。 二 我國科技期刊發(fā)展中主要存在以下問題： 1 體制問題。體制制約是科技期刊發(fā)展所面臨的首要問題。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國科技期
6、刊發(fā)布結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出散、亂、小的局面。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期由于當(dāng)時(shí)歷史條件要求，各部委重復(fù)辦刊現(xiàn)象嚴(yán)重，刊名不同，但是在內(nèi)容與形式上卻大同小異。以我國材料表面處理技術(shù)期刊為例，現(xiàn)有的《航空工藝表面技術(shù)》《電鍍與環(huán)保材料保護(hù)》等期刊分別分布在輕工系統(tǒng)、環(huán)保系統(tǒng)、機(jī)械系統(tǒng)、電子系統(tǒng)、化工系統(tǒng)和軍工系統(tǒng)。分屬于不同部門的科技期刊因此就形成了條塊分割、各自為陣的格局。這使得本身有限的期刊資源無法轉(zhuǎn)化為整合優(yōu)勢，進(jìn)而打造出極具影響力的精品科技期刊。反觀國外先進(jìn)的科技期刊出版行業(yè)，著力于對期刊優(yōu)勢資源的整合，并在此基礎(chǔ)上推陳出新。例如英國著名的自然出版集團(tuán)(NamrrePublishi
7、ngGroup)，依托Nure雜志的強(qiáng)大品牌影響力。不斷推出新刊，并取得了良好的收益。出版僅3年的NamrePhysies影響因子已達(dá)到12，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了物理學(xué)領(lǐng)域久負(fù)盛名的《物理評(píng)論快報(bào)》(PhysicalReviewLetters)。 體制的約束給我國科技期刊經(jīng)營造成了兩種極端傾向。一是從創(chuàng)刊之日起，出版經(jīng)費(fèi)由掛靠單位全額解決，可以說是衣食無憂，缺乏經(jīng)濟(jì)發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃?；蛟S換句話來說，忽視了科技期刊的產(chǎn)業(yè)屬性和市場化需求，造成了經(jīng)營活動(dòng)的被動(dòng)局面。二是在我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn)。個(gè)別科技期刊向收取高額的版面費(fèi)，降低對期刊學(xué)術(shù)質(zhì)
