網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問題探析論文

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1、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問題探析論文..畢業(yè)摘要網(wǎng)絡(luò)媒體是以大眾傳播為職業(yè)的傳播者,其所發(fā)布的信息總是體現(xiàn)一定的傾向性、思想性和導(dǎo)向性。但是,由于大量虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上蔓延,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。本文將從網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不高的表現(xiàn)以及提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的措施等角度探討我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體公信力“網(wǎng)絡(luò)媒體”作為一種新的媒體形態(tài),正在深刻地影響著我們的生活。它不僅是向大眾傳播信息的媒體,更是表達(dá)公眾輿論的載體和平臺(tái)。從最近幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展來看,網(wǎng)絡(luò)媒體所表現(xiàn)出的影響力、趨勢(shì)、社會(huì)地位、以

2、及對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道能力都清楚地表明—網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為我國(guó)的主流媒體之一。和其他大眾傳媒一樣,網(wǎng)絡(luò)媒體也是以大眾傳播為職業(yè)的傳播者,其所發(fā)布的信息總是體現(xiàn)一定的傾向性、思想性和導(dǎo)向性。但是,由于互聯(lián)網(wǎng)的新聞消息的發(fā)布幾乎沒有門檻,受眾可通過論壇、BBS帖子等多種形式在網(wǎng)絡(luò)上充當(dāng)“記者“,發(fā)表自己的信息言論。這就造成了一些夸大歪曲甚至編造的事實(shí)等假新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上泛濫,誤導(dǎo)大眾、混淆視聽。隨著假新聞的不斷出現(xiàn),..畢業(yè)使得網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度受到了極大的挑戰(zhàn),而這些虛假新聞的出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。新聞媒體的功能是告知受眾新近

3、發(fā)生的事實(shí),同時(shí),它是集廣泛性和快捷性于一體的最基本的信息傳播的主渠道,而新聞?wù)鎸?shí)性便是這條主渠道的生命,也是新聞媒體形成自己影響力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言,新聞?wù)鎸?shí)性的原則也同樣適用。如果網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)假新聞或內(nèi)容嚴(yán)重報(bào)道失實(shí)的情況,對(duì)其媒介公信力是最大的傷害。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了受眾獲取信息、新聞的主要渠道,在新媒體中占據(jù)了一席之地。然而,由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的的種種問題,卻使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),人們雖然熱衷于上網(wǎng)了解信息,但對(duì)于其內(nèi)容的可信度持懷疑的態(tài)度。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,網(wǎng)

4、絡(luò)媒體由于技術(shù)控制的難度、管理的難度、編輯力量薄弱等多種因素,使得其公信力與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的劣勢(shì),受眾認(rèn)為信任度高的媒體依然是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力存在危機(jī)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:時(shí)下有些媒體和媒體工作者熱衷于采寫含有黃色內(nèi)容的新聞、關(guān)于血腥兇殺的新聞以及涉及人物隱私的新聞等,許多新聞在網(wǎng)絡(luò)編輯的筆下成為了庸俗化、媚俗化的報(bào)道,把受眾當(dāng)成了獵奇煽情的對(duì)象。諸如此類的新聞,在不少網(wǎng)絡(luò)媒體中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢(shì),特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中這種現(xiàn)象尤為普遍。為了在第一時(shí)間吸引最大多數(shù)人的眼球,以提升瀏覽

5、量和點(diǎn)擊率,在一些文化娛樂新聞的網(wǎng)頁(yè)中充斥著大量低俗、色情的信息,還有一些網(wǎng)站通過刊登侵犯他人隱私內(nèi)容。這些歪曲事實(shí)甚至憑空捏造的虛假報(bào)道、不良信息極大地影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和公信力。此外,網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富的特點(diǎn)為媒體的炒作提供了一個(gè)方便快捷的平臺(tái)。各種人物、事件借助著網(wǎng)絡(luò)上呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的傳播方式,形成某一主題的輿論中心,一段時(shí)期內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)上特定范圍內(nèi)的核心話題,吸引網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的注意力,炒作也就形成了。網(wǎng)絡(luò)炒作形成的輿論話題一旦大范圍蔓延,對(duì)其內(nèi)容的監(jiān)管和影響的范圍便不可控制了。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論中心緊抓不放的炒作引發(fā)了受

6、眾變本加厲的變相支持,這樣就導(dǎo)致了一些低級(jí)庸俗的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)。雖然炒作會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊率在短期之內(nèi)大幅攀升,但是一旦網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)他們被網(wǎng)絡(luò)操控了便失去了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任。這樣一來,網(wǎng)絡(luò)原本提供、分享、互動(dòng)信息的功能被利用了,變成一個(gè)沒有誠(chéng)信可言的地方,不明真相的網(wǎng)民卻在被人誤導(dǎo),受人利用,造成了互聯(lián)網(wǎng)公信力的日益削減。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題也是網(wǎng)絡(luò)媒體失去公信力的表現(xiàn)之一。開放與共享是網(wǎng)絡(luò)媒體特有的功能,網(wǎng)絡(luò)的開放性給消息的傳播帶來了更快的速度和更大范圍的影響力。但是網(wǎng)絡(luò)的復(fù)制功能和無(wú)界限傳播功能使得作品一旦上網(wǎng)便失去了作者對(duì)他的控制,任何

7、人可以通過復(fù)制、轉(zhuǎn)貼的方法輕而易舉地使用他人的作品,這就使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)更加容易和頻繁。所謂網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)是指新聞單位或個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)或他人造成的不法侵害行為,主要表現(xiàn)為著作權(quán)侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)侵權(quán)、隱私權(quán)侵權(quán)等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播使得對(duì)于作品著作權(quán)的保護(hù)難度增大。一些網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)視作品的版權(quán),在未經(jīng)出品人同意的前提下,任意的抄襲、剽竊他人的作品,侵犯了作者的合法權(quán)益,甚至有的網(wǎng)絡(luò)媒體在抄襲作品時(shí),為追求點(diǎn)擊率,忽略了對(duì)他人隱私的保護(hù),這種種侵權(quán)行為都在無(wú)形之中極大地傷害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體中的假新聞的層出不窮,既有主觀認(rèn)識(shí)方面的因素,

8、也有客觀環(huán)境的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的自我約束力不強(qiáng)和我國(guó)現(xiàn)存法律法規(guī)制度的不健全也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不高的重要原因。要想改變這種局面,必須從主體和外部因素找原因,才能徹底消除網(wǎng)絡(luò)媒體作為主流媒體所帶來的負(fù)面影響,才能正確引導(dǎo)輿論、合理疏導(dǎo)議論。我國(guó)現(xiàn)有