紹興市發(fā)展休閑旅游swot研究及對(duì)策探究

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1、紹興市發(fā)展休閑旅游SWOT研究及對(duì)策探究［摘要］隨著人們生活水平的不斷提高和閑暇時(shí)間的增多，一個(gè)大眾化的休閑時(shí)代正在到來(lái)，休閑旅游已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)與趨勢(shì)之一。在闡述紹興市發(fā)展休閑旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了紹興市發(fā)展休閑旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和面臨的威脅，提出了發(fā)展紹興市休閑旅游的對(duì)策：著重開(kāi)發(fā)水上休閑旅游；打造夜紹興旅游品牌；重點(diǎn)構(gòu)建王牌旅游區(qū)；積極發(fā)展文化旅游；大力推進(jìn)商貿(mào)旅游。［關(guān)鍵詞］紹興市；休閑旅游；SWOT分析［中圖分類號(hào)］F592.7［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1002-2880(2011

2、)02-0122-03一、紹興市旅游發(fā)展現(xiàn)狀紹興市位于浙江省中北部，錢塘江口南岸，是文豪魯迅先生的故里，素有“東方威尼斯”的美譽(yù)，是長(zhǎng)江三角洲南翼重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放城市，也是著名的全球紡織城與世界紡織品貿(mào)易中心。11紹興市不僅具有獨(dú)特的區(qū)位條件、堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也有著良好的社會(huì)文化環(huán)境和豐富的自然與人文旅游資源，紹興市旅游收入一直保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)紹興市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年旅游收入占全年GDP的10.62%，截至2010年6月份紹興市接待國(guó)內(nèi)游客1643.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%，接待入境游客25萬(wàn)人次

3、，同比增長(zhǎng)9.2%，國(guó)內(nèi)旅游收入138.51億元，同比增長(zhǎng)15.3%，旅游外匯收入8716.24萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)11.2%，旅游業(yè)已成為紹興市支柱產(chǎn)業(yè)之一。二、紹興市發(fā)展休閑旅游的SWOT分析(一)優(yōu)勢(shì)分析(Strength)1.歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚紹興市是國(guó)務(wù)院公布的首批國(guó)家歷史文化名城之一。從遠(yuǎn)古到于越，從于越到兩漢、兩晉、兩宋以至近代，紹興一直在改造自然、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮文化的良性循環(huán)中不斷提高，紹興素以“文化之邦”著稱于世，擁有越劇、紹劇、調(diào)腔、蓮花落等豐富多彩的地方戲曲劇種，建有紹興大劇院、紹劇藝術(shù)

4、中心等一批高檔次文化設(shè)施。因而至今仍有非常豐富的歷史文化遺存，紹興市也因此被稱為“一本翻開(kāi)的歷史教科書(shū)”和“一座沒(méi)有圍墻的歷史博物館”。2.典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，旅游資源豐富紹興具有典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)光，旅游資源十分豐富?！敖巷L(fēng)情看紹興，江南古城看紹興，江南文化看紹興”。歷史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名詩(shī)人都留下了贊美稽山鑒水的絢麗詩(shī)篇。全市共有國(guó)家級(jí)和省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8個(gè)，魯迅故里、蘭亭、沈園、大禹陵、東湖、鑒湖、五泄、西施殿、曹娥廟、百丈飛瀑、柯巖云骨、吼山殘石、新昌大佛、纖道古橋、枕河民居、

5、安昌古鎮(zhèn)等景點(diǎn)聞名遐邇。113.旺盛的近途市場(chǎng)需求紹興地處長(zhǎng)三角的南翼，近途旅游客源市場(chǎng)的需求規(guī)模龐大。長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)最重要的旅游客源地，也是最重要的旅游目的地。目前，長(zhǎng)三角兩省一市有超過(guò)1.4億的城鄉(xiāng)居民，每年接待國(guó)內(nèi)游客接近4億人次，接待入境游客接近1200萬(wàn)人次。紹興與長(zhǎng)三角其他15個(gè)城市的車程一般都在3小時(shí)以內(nèi)，與杭州和寧波的車程都在1小時(shí)以內(nèi)。紹嘉高速通道建成后，紹興與上海的車程也將縮短到1.5小時(shí)。龐大的近程客源市場(chǎng)將為紹興旅游發(fā)展提供十分有利的條件，這也是國(guó)內(nèi)其他許多地區(qū)不具備的優(yōu)勢(shì)條件。4.

6、強(qiáng)大的市域經(jīng)濟(jì)支撐2009年紹興市生產(chǎn)總值2375.46億元，經(jīng)濟(jì)總量在浙江省內(nèi)排在11個(gè)城市的第4位，僅次于杭州、寧波和溫州。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)達(dá)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，一方面大大提高了政府供給公共產(chǎn)品的財(cái)力，另一方面也使民營(yíng)資本逐漸成為旅游發(fā)展的重要投資動(dòng)力。近年來(lái)，紹興市政府在河道整治、舊城改造、特色街區(qū)保護(hù)和城市公園建設(shè)上已經(jīng)投入了大量資金，使城市面貌煥然一新。特別是城市廣場(chǎng)和大面積的濱河公園為城市居民和外地游客提供了公共休閑娛樂(lè)空間，為旅游城市形象的提升創(chuàng)造了條件。(二)劣勢(shì)分析(Weakness)1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

7、不夠合理，缺乏吸引力11從規(guī)模結(jié)構(gòu)看，浙江省有16個(gè)年接待游客人次超過(guò)100萬(wàn)的大型旅游區(qū)，紹興市目前還只有柯巖旅游區(qū)進(jìn)入到這一行列，全市還沒(méi)有涌現(xiàn)出象杭州宋城、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、東陽(yáng)橫店那樣每年能吸引二三百萬(wàn)人次到訪的旅游區(qū)。從功能結(jié)構(gòu)看，全市現(xiàn)有旅游產(chǎn)品大多屬于山水和文化觀光休閑旅游產(chǎn)品，度假休閑旅游和商務(wù)休閑旅游產(chǎn)品明顯不足。從旅游產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)看，全市現(xiàn)有旅游產(chǎn)品基本屬于大眾旅游消費(fèi)品范疇，高中檔次的休閑旅游產(chǎn)品嚴(yán)重不足，很多游客對(duì)個(gè)別景觀希望而來(lái)，失望而歸。2.資源開(kāi)發(fā)深度不夠紹興市旅游資源開(kāi)發(fā)在廣度上已經(jīng)覆

8、蓋了全部區(qū)縣市，但開(kāi)發(fā)深度總體上嚴(yán)重不足。鏡湖濕地、曹娥江沿岸等不少高品位的山水休閑旅游資源的開(kāi)發(fā)尚處在起步階段，許多文化旅游資源尚處在參觀訪問(wèn)階段；由于行政區(qū)界線和部門界線的影響，資源整合難度較大，唐詩(shī)文化和越劇文化等全市性資源開(kāi)發(fā)的效果不夠明顯，大量城市社會(huì)資源和公共資源尚未得到充分利用。3.宣傳力度不夠11有關(guān)部門對(duì)旅游資源宣傳促銷重點(diǎn)不突出，主要景區(qū)的宣傳力度不夠，知名度不高，旅游價(jià)值未得到