論媒介融合語(yǔ)境下電視衍生態(tài)敘事的論文

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1、論媒介融合語(yǔ)境下電視衍生態(tài)敘事的論文在媒介融合語(yǔ)境下，電視制作與傳播往往是非線性的，傳播內(nèi)容也是多介質(zhì)使用的，因此內(nèi)容制作就需要衍生態(tài)敘事。電視衍生態(tài)敘事的宗旨是要促進(jìn)電視內(nèi)容傳播價(jià)值提升。后續(xù)跟進(jìn)性產(chǎn)品的制作，一定模式框架下的節(jié)目制作等，則是電視衍生態(tài)敘事的多維形態(tài)。　　關(guān)鍵詞：媒介融合；傳播；衍生態(tài)敘事；電視衍生態(tài)敘事　　中圖分類號(hào)：j902　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a　文章編號(hào)：1001－8204(2012)01-0146-03　　電視是一個(gè)敘事媒介。虛構(gòu)性的電視劇是敘事，所有非虛構(gòu)性的以及介于虛構(gòu)與非虛構(gòu)之間的產(chǎn)品，基本表達(dá)方式仍然是敘事

2、。在創(chuàng)意和內(nèi)容資源稀缺的情狀下，就為衍生態(tài)敘事提供了需求與發(fā)展的空間。從一定意義上講，電視內(nèi)容制作傳播能力的提升和擴(kuò)展，很大程度上有賴于電視衍生態(tài)敘事。因此，在媒介融合語(yǔ)境下，對(duì)電視衍生態(tài)敘事的探討與研究就有著一定的現(xiàn)實(shí)意義與學(xué)術(shù)價(jià)值?！　∫?、衍生態(tài)敘事：傳播內(nèi)容的多介質(zhì)使用　　喻國(guó)明教授在《2010年中國(guó)傳媒發(fā)展的新景觀》一文中說(shuō)：“現(xiàn)代傳媒在所謂開(kāi)源節(jié)流中的一個(gè)最主要的操作模式就是解決如何讓一個(gè)內(nèi)容、一則廣告從一個(gè)介質(zhì)、一次性的使用到多介質(zhì)形態(tài)上的兩次、三次、四次至多次的使用和‘落地’。這種多介質(zhì)的多次傳播是內(nèi)容資源和廣告資源價(jià)值

3、挖掘的基本形式?！庇鹘淌谠诖酥赋隽水?dāng)前媒介融合環(huán)境下一個(gè)重要現(xiàn)象：傳播內(nèi)容的多介質(zhì)使用，也就是衍生態(tài)內(nèi)容制作，即衍生態(tài)敘事?！　⊙苌鷳B(tài)敘事的基礎(chǔ)是敘事。電視等傳媒內(nèi)容制作和傳播都離不開(kāi)認(rèn)知和表達(dá)，而認(rèn)知和表達(dá)的基本途徑是敘事。.敘事的主要功能是講故事，但又不僅僅是講故事。廣義上它是人類認(rèn)識(shí)世界、社會(huì)和個(gè)人以及表達(dá)這種認(rèn)識(shí)的基本方式。敘事學(xué)就是研究這種方式的學(xué)科。當(dāng)代敘事學(xué)的觸角已突破傳統(tǒng)的語(yǔ)言文字表達(dá)研究范疇，延伸到一切認(rèn)知和表達(dá)領(lǐng)域。當(dāng)代敘事學(xué)將傳統(tǒng)出版業(yè)的衍生態(tài)敘事稱為第二等級(jí)敘事，即與一個(gè)先前的源文本有著明確互文聯(lián)系的敘事。第二

4、等級(jí)敘事與源文本形成多重關(guān)系，進(jìn)而延伸出新文本，如具有交叉關(guān)系的新文本、壓縮文本等；具有闡釋關(guān)系的序言、跋等副文本；具有評(píng)論關(guān)系的元文本等；具有節(jié)錄關(guān)系的節(jié)選本等；具有主題和美學(xué)超越關(guān)系的超文本等。第二等級(jí)敘事的價(jià)值在于：在對(duì)源文本進(jìn)行多重闡釋的同時(shí)，拓展出新類型，充分挖掘了源文本價(jià)值，促進(jìn)了源文本的傳播以及文化增殖。　　第二等級(jí)敘事客觀上形成了出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈。電子媒介誕生以后，大量語(yǔ)言文本被改編為影像文本，改編除了具有第二等級(jí)敘事的價(jià)值外，還有跨媒介審美轉(zhuǎn)換的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了媒介之間的互動(dòng)，客觀上形成了傳媒內(nèi)容生產(chǎn)鏈。當(dāng)人的認(rèn)知模式和

5、思想意識(shí)隨著社會(huì)歷史的發(fā)展發(fā)生變化時(shí)，就有了對(duì)一些流傳已久且具有影響力的文本進(jìn)行重寫的需要。第二等級(jí)敘事主要源于多重闡釋的需要，客觀上拓展了類型空間，改編主要源于跨媒介傳播的需要，客觀上拓展了媒介空間和審美空間，二者以文化價(jià)值的橫向運(yùn)動(dòng)為主；重寫主要源于認(rèn)知和思想深化，客觀上促進(jìn)了文化價(jià)值的縱向運(yùn)動(dòng)?！　≡诙嗝浇楣泊娌⑷诤系谋尘跋碌难苌鷳B(tài)敘事，實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)多重闡釋和類型擴(kuò)展的第二等級(jí)敘事，拓展媒介空間和審美空間的改編性敘事，認(rèn)知深化的重寫性敘事。即對(duì)業(yè)已存在的敘事內(nèi)容和形式，進(jìn)行衍化和延伸性拓展的敘事?！　∫虼?，衍生態(tài)敘事是對(duì)其他媒介

6、正在傳播或已經(jīng)傳播的內(nèi)容進(jìn)行再加工和再傳播的途徑，也是在多元媒介上對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行多重開(kāi)掘的途徑，更是緩解創(chuàng)意資源稀缺性，使傳播內(nèi)容多介質(zhì)得以使用的重要途徑?！　《?、多種媒介語(yǔ)境下電視衍生態(tài)敘事　　在電視內(nèi)容制作與傳播中運(yùn)用的衍生態(tài)敘事，通常被稱之為電視衍生態(tài)敘事。電視衍生態(tài)敘事與媒介的語(yǔ)境有著密切的關(guān)系。在不同的語(yǔ)境下，電視衍生態(tài)敘事空間是不同的，其語(yǔ)態(tài)也存在著差異?！　?單一媒介語(yǔ)境下的電視衍生態(tài)敘事空間　　絕對(duì)單一的媒介語(yǔ)境其實(shí)是不存在的，單一只是相對(duì)的。在相對(duì)單一的媒介語(yǔ)境下，內(nèi)容制作與傳播的線性狀態(tài)是電視衍生態(tài)敘事的基本空間，

7、如圖l所示：　　這條制作傳播線主要以自身的創(chuàng)意或借鑒一定模式的自制內(nèi)容為起點(diǎn)。以江蘇衛(wèi)視的婚戀交友類真人秀節(jié)目群為例：借鑒了一定的節(jié)目模式，加上一些創(chuàng)新元素制作的《非誠(chéng)勿擾》，是該節(jié)目群的母節(jié)目。母節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，在媒介傳播作用下，產(chǎn)生了社會(huì)影響，擁有了相應(yīng)的受眾資源?；诠?jié)目資源和受眾資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值，媒體進(jìn)一步衍生出與母節(jié)目?jī)?nèi)容或形式相互呼應(yīng)、互為補(bǔ)充的衍生節(jié)目《歡喜冤家》、《老公看你的》?！　?媒介融合語(yǔ)境下的電視衍生態(tài)敘事空間　　在多媒介共存而且融合的語(yǔ)境下，內(nèi)容制作與傳播的非線性交叉輻射狀態(tài)是電視衍生態(tài)敘事的空間。如圖2所示：

8、　　在圖2中，創(chuàng)意資源是核心也是起點(diǎn)，一個(gè)創(chuàng)意可以輻射到不同媒介制作內(nèi)容進(jìn)行傳播，還可以衍生出相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品如旅游項(xiàng)目、文化用品等。媒介之間的關(guān)聯(lián)，媒介與相關(guān)項(xiàng)目產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，開(kāi)端與終端、上游與下游也并非是線性交叉輻射的。