分眾傳媒的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

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1、分眾媒體如何在不同的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代影響主流消費(fèi)者中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMSCMMS是什么ChinaMarketing&MediaStudy，中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究消費(fèi)者研究連續(xù)性研究使用單一來(lái)源研究方法幫助用戶制定營(yíng)銷(xiāo)決策的工具全球TGI研究體系的重要組成部分，國(guó)際上稱為ChinaTGI新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)英國(guó)市場(chǎng)研究局美國(guó)天盟軟件公司CMMS合作伙伴樣本：每年100,000名15-64歲城鎮(zhèn)居民覆蓋城市：全國(guó)60個(gè)主要城市抽樣方法：與規(guī)模成比例的概率抽樣(PPS)，可以反映30城市15-64歲總體居民狀況訪問(wèn)方式：入戶留置面訪產(chǎn)品

2、/品牌信息：180+類產(chǎn)品品類，5,000+個(gè)產(chǎn)品品牌媒體信息：7大類媒體，1,400+個(gè)媒體品牌生活形態(tài)信息：興趣愛(ài)好，157條態(tài)度語(yǔ)句數(shù)據(jù)發(fā)布：每年兩次昆明成都?？谀蠈庨L(zhǎng)沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門(mén)福建長(zhǎng)春北京西安太原沈陽(yáng)大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津(CMMS)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS調(diào)研方法訪問(wèn)執(zhí)行(數(shù)據(jù)采集)1-12月數(shù)據(jù)錄入與清洗PTK數(shù)據(jù)處理與軟件打包BMRB/Telmar春季數(shù)據(jù)發(fā)布4月秋季數(shù)據(jù)發(fā)布10月CMMS調(diào)查方法問(wèn)卷修改與設(shè)計(jì)5月/11月食品飲料藥品/保健品香煙酒金融保險(xiǎn)超

3、市電信服務(wù)旅行服裝服飾化妝品家庭日用品嬰幼兒產(chǎn)品CMMS有什么數(shù)碼/IT家電汽車(chē)類產(chǎn)品住房/裝修產(chǎn)品與服務(wù)理財(cái)觀休閑觀事業(yè)觀購(gòu)物觀信息觀環(huán)保觀科技觀家庭觀社交觀品牌觀、飲食觀、廣告/媒體觀、生活觀冒險(xiǎn)傾向、流行傾向、成就傾向、家庭定向保守/穩(wěn)定傾向、社會(huì)公益傾向、經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放傾向、意見(jiàn)領(lǐng)袖CMMS有什么生活態(tài)度電視(470+)報(bào)紙(340+)雜志(240+)因特網(wǎng)(80+)戶外廣告(20+)廣播(290+)電影院CMMS有什么媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究廣州地區(qū)戶外媒體到達(dá)率%比對(duì)前提說(shuō)明樓宇LCD做為視頻媒體形式，應(yīng)該

4、是與同為視頻媒體的傳統(tǒng)電視頻道進(jìn)行比較或互相配合。一般來(lái)講，樓宇LCD這種傳播立體動(dòng)態(tài)信息的傳播媒體不能夠與候車(chē)亭這類傳播簡(jiǎn)單靜態(tài)信息的媒體來(lái)做比較（因?yàn)樗鶄鞑サ膭?chuàng)意信息強(qiáng)度完全不在一個(gè)等級(jí)上），如果要盡量建立統(tǒng)一的比較平臺(tái)的話，我們認(rèn)為應(yīng)以視頻廣告中的5”TVC來(lái)做為樓宇LCD的對(duì)比載體。媒介接觸點(diǎn)性價(jià)比對(duì)比(樓宇LCDvs.候車(chē)亭)-廣州數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究，目標(biāo)受眾：20-50歲的人群數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究，目標(biāo)受眾：20-50歲的人群媒介接觸點(diǎn)性價(jià)比對(duì)比(樓宇LCDvs.車(chē)身)-廣州樓宇LCD與主流

5、戶外媒體對(duì)比的結(jié)論在廣州地區(qū)，當(dāng)傳播同等信息強(qiáng)度的某個(gè)廣告創(chuàng)意時(shí)，花費(fèi)同樣的錢(qián)，樓宇LCD都具備到達(dá)率優(yōu)勢(shì)?。ê蜍?chē)亭52.1%vs.1.7%；車(chē)身52.3%vs.1.7%）中國(guó)增長(zhǎng)最快的媒體集團(tuán)單位：百萬(wàn)元317%300%100%100%中央臺(tái)衛(wèi)視省級(jí)臺(tái)城市臺(tái)其他1569247451735頻道數(shù)中央電視臺(tái)各頻道觀眾構(gòu)成25-44歲占26%~42%月收入2000+占11%~19%TOP衛(wèi)視頻道觀眾構(gòu)成月收入2000+占29%~48%25-44歲占35%~52%地方臺(tái)受眾構(gòu)成–北京/上海/廣州數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2009春季樓

6、宇電視已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視傳播的重要組成部分CMMS已可以呈現(xiàn)樓宇電視作為一個(gè)主力傳播頻道，無(wú)論是跟全國(guó)性頻道相比，還是地方性頻道相比的到達(dá)率情況.同時(shí)已可以呈現(xiàn)樓宇電視與任一個(gè)頻道組合的到達(dá)率。從到達(dá)率角度可以計(jì)算與組合樓宇電視與傳統(tǒng)電視成都地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季杭州地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季福州地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季蘇州地區(qū)主流

7、視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季?？诘貐^(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季太原地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季南昌地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季南寧地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季江門(mén)地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS

8、）2010夏季徐州地區(qū)主流視頻渠道到達(dá)率排名與互補(bǔ)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010夏季從效果調(diào)研的角度看樓宇電視對(duì)傳統(tǒng)電視研究的整合無(wú)論是從調(diào)研方法的設(shè)計(jì)，調(diào)研模塊的規(guī)劃，還是調(diào)研指標(biāo)的運(yùn)算和調(diào)研軟件界面的呈現(xiàn)，樓宇電視效果衡量體系均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)電視效果衡量體系的高度整合這為樓宇電視進(jìn)入傳統(tǒng)電