“草根微博”的特性與利弊分析

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1、“草根微博”的特性與利弊分析文/畢研韜殷娟娟截至2013年3月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)增長到5.36億，比2012年底增加6.6%，微博日活躍用戶數(shù)4980萬。到2013年6月底，新浪微博平均每日活躍用戶已達(dá)5400萬，與3月份相比增長了8.3%。草根微博是微博用戶的主要群體。在新浪微博用戶中,經(jīng)實(shí)名認(rèn)證的名人用戶超過2萬,僅占總數(shù)的0.37%。正是由于陣營龐大，草根微博的影響已涉及社會(huì)的方方面面。一、草根微博的界定筆者將草根群體定義為“與官方代表群體及各行業(yè)精英群體相對(duì)的較為弱勢(shì)的群體，即非官方、非名人

2、的普通群體”。草根微博即指這類群體所使用的微博，與之相對(duì)的為精英微博。草根微博的表現(xiàn)形式有兩種，一類為普通用戶以個(gè)人名義注冊(cè)的賬戶，發(fā)表的內(nèi)容以個(gè)人情感和日常生活為主。草根微博中的知名用戶“作業(yè)本”經(jīng)常在微博中發(fā)表對(duì)時(shí)事、民生和情感問題的看法，因其犀利的言辭受到網(wǎng)友追捧，但其真實(shí)身份并未披露，算作草根群體中的一員。另一知名賬號(hào)“堅(jiān)挺先生”經(jīng)常在微博中發(fā)表自己的寵物哈士奇“Angle”的照片，并配以幽默的文字，同樣受到熱捧。博主是一名策劃公司的職員，也非精英群體。另一類草根微博由團(tuán)隊(duì)操控、具有營銷性質(zhì)但又

3、非企業(yè)或團(tuán)體的官方賬戶?！袄湫υ捑x”并非知名企業(yè)公司經(jīng)營，創(chuàng)造者是一位名不見經(jīng)傳、剛剛走出校門的大學(xué)生——尹光旭。他以“吸粉”的方式聚集人氣，再通過代理廣告業(yè)務(wù)營利。微博內(nèi)容以笑話為主，非常迎合大眾的口味。二、草根微博的特點(diǎn)作為一種社交媒體，微博的傳播者、傳播方式、受眾以及信息都不是以單一固定的形式存在的。微博信息和傳播形式的多樣化決定了它的融媒體特征，同時(shí)它兼具人際傳播和大眾傳播特點(diǎn)。與精英微博相對(duì)照，草根微博有以下特征：1、貼近性6這里的貼近性是指貼近平民階層，具體表現(xiàn)在傳者身份的貼近性和內(nèi)容的貼

4、近性。草根因身處社會(huì)底層，與普通百姓有著天然的聯(lián)系，因此在身份上具有名人無法企及的貼近性。在內(nèi)容上，因普通民眾的生活具有較高的相似性，因此發(fā)布的內(nèi)容反映民間呼聲，貼近大部分民眾的生活，極易引發(fā)共鳴。以“中國好室友”為例，雅安地震中，一位叫黃昱舟的大二學(xué)生在地震時(shí)帶著室友的6臺(tái)電腦、3臺(tái)單反以及1只寵物烏龜沖出宿舍。該消息本身因雅安地震備受關(guān)注，再加上主人公的愛心和勇氣，更加備受網(wǎng)友追捧。該則微博由身處雅安的用戶發(fā)出，在12小時(shí)里轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬次，平均每秒就有2.31次轉(zhuǎn)發(fā)。相當(dāng)于1秒鐘內(nèi)，這個(gè)故事已經(jīng)傳

5、播給了2個(gè)微博用戶。這個(gè)事件在“感謝室友不殺之恩”的背景下，是對(duì)大學(xué)生群體的正名，廣受大學(xué)生微博粉絲熱捧。2、話語權(quán)的局限性草根微博粉絲圈小，話語的擴(kuò)散能力不夠強(qiáng)大。截至2013年4月27日10時(shí)，新浪微博的人氣總榜上精英微博中排名第1的是擁有45425552位粉絲的影視明星姚晨，她在人氣總榜的排名也是第一。草根微博中排名第1的是擁有10933612位粉絲的營銷微博“冷笑話精選”，在人氣總榜上位列97名。在人氣總榜中，草根微博也僅有“冷笑話精選”入圍前百強(qiáng)。與精英微博相比，草根微博的粉絲數(shù)少，這使得信息

6、傳播后對(duì)受眾的覆蓋面和影響力都遭受到限制。在新浪微博的影響力風(fēng)云榜的3月榜單上，精英微博排名第一位的是商界精英李開復(fù)，在總榜上也是排名第一。草根微博排名第一位的是“Houson猴姆”，一位專門第一時(shí)間提供海外最新視頻的網(wǎng)友，影響值為979，而在總榜單中僅位列59。前百位最具影響力的微博中，草根微博僅有“Houson猴姆”與“急診科女超人于鶯”（總榜排名100）出現(xiàn)在榜單上。數(shù)據(jù)顯示，雖然草根微博在微博用戶中占大多數(shù)，但是精英微博的信息擴(kuò)散力和影響力要大于草根微博。3、內(nèi)容良莠不齊微博空間是虛擬的“烏托邦

7、”6，它消解了現(xiàn)實(shí)世界中的種種規(guī)則和秩序的束縛，對(duì)現(xiàn)實(shí)中難以找到宣泄方式和出路的人來說，是一種寶貴的必要的自由。然而在微博的虛擬空間中，也正由于自我規(guī)范與社會(huì)現(xiàn)實(shí)約束被消解，大眾階層的意見表達(dá)和精神釋放甚至達(dá)到了過度的快速和自由。這使得微博話語狂歡的背后出現(xiàn)了各種問題和隱憂劉慶華.“巴赫金狂歡理論視角下的微博現(xiàn)象”［J］.河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），２０１２年３月。具體表現(xiàn)為：（1）編碼能力不強(qiáng)相對(duì)精英微博來說，由于文化水平、社會(huì)閱歷的局限，草根博主的信息編碼能力相對(duì)較弱，微博內(nèi)容的社會(huì)需求量較

8、低，由此產(chǎn)生大量垃圾信息。無用的微博信息分布在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)終端，最后都疊加聚在前端，形成“漏斗效應(yīng)”，淹沒了有價(jià)值的信息，使有價(jià)值的信息回傳困難，增加了微博信息搜索的時(shí)間成本和體力成本。同時(shí)，低質(zhì)量的微博信息使草根微博的關(guān)注率、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量偏小，導(dǎo)致精英博主和草根博主間話語權(quán)的“馬太效應(yīng)”。（2）宣泄式的話語狂歡巴赫金將狂歡式的世界感受規(guī)定為4種特殊范疇：第一，人們之間隨便而又親昵的接觸；第二，插科打諢，意指狂歡節(jié)上的笑聲；第三，俯就、隨便