廣播軟廣告,何來何去？

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1、廣播軟廣告,何來何去？廣播軟廣告,何來何去?口渤海大學(xué)文學(xué)院楊智出現(xiàn)在廣播中的一些可算作新聞但不是純粹的新聞,可看做廣告而又非廣告的報道,被一些學(xué)者認(rèn)為是軟廣告.這種現(xiàn)象,在一定程度上模糊了新聞和廣告的界限,其后果就是導(dǎo)致新聞越來越難聽,猶如雞肋,食之無味,棄之不舍.或者說,其直接導(dǎo)致了廣播新聞像患了"精神病"一樣,沒有所禁,不知所云,遂而減弱新聞的傳播力,影響力.因此,廣播中的這種軟廣告現(xiàn)象,必須得到正視!有償新聞自上世紀(jì)80年代至今,中共中央宣傳部,中國新聞工作者協(xié)會以及新聞出版總署等主管部門出臺了一系列文件,法規(guī)加以治理,仍禁而未絕,成為新聞界的

2、一顆毒瘤,影響新聞傳播力,影響力.進(jìn)而影響新聞界的聲譽(yù).上世紀(jì)90年代中后期,有償新聞在嚴(yán)厲的文件,法規(guī)的制約下,開始變異成軟廣告,或稱新聞式廣告.它們打新聞和廣告的擦邊球,在一定程度上模糊了新聞和廣告的界限,欲擺脫文件,法規(guī)的治標(biāo)范圍,逐漸成為新聞界的一種病態(tài).對于有償新聞的研究,已比較深入,但對于軟廣告的研究,卻還甚少,尤其是對廣播軟廣告的研究,并無實(shí)質(zhì)上的文章.若有償新聞是一種可確定表現(xiàn)形態(tài)的病態(tài)的話.那么.廣播軟廣告,用精神分析的術(shù)語,與其說是一種確實(shí)的病態(tài),倒毋寧說.廣播由此患上了"精神病"——軟廣告模糊了新聞和廣告的界限,讓新聞聽起來像是精

3、神病患者的行為或語言等混亂不堪!對于軟廣告的治理,就連新聞界自身也難自律,那么,這是否需要請一位精神分析師,來為新聞界治病呢?本文就以廣播軟廣告為研究對象,筆者充當(dāng)新聞界的"精神分析師",來為軟廣告診斷.一,廣播軟廣告如何而來按照弗洛伊德的精神理論,一個癥狀的意義系有兩種因素混合而成,即其來源(whence)和趨向或原因(whitherorwhy),換句話說,即一,癥狀所以發(fā)生的印象和經(jīng)驗(yàn);二,癥狀所要達(dá)到的目的.∞由此,考察廣播軟廣告如何而來,對于治理軟廣告,將會很有益.我們回顧一下我國建國以來的新聞事業(yè).不難發(fā)現(xiàn),自改革開放以后,我國媒體開始實(shí)行市

4、場化經(jīng)營開始,有償新聞等病態(tài)的新聞方式就逐漸涌入新聞界,讓新聞媒體淪為一個不知所云的"精神病患者".尤其是90年代中后期,中宣部,廣電部,新聞出版署和全國記媒介批評協(xié)聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于禁止"有償新聞"的若干規(guī)定》,對新聞界"有償新聞"現(xiàn)象進(jìn)行了重重一擊.與此同時,軟廣告,混淆新聞和廣告的界限,開始出現(xiàn)在新聞界,成為取代或部分取代"有償新聞"的變異體.直至今日,軟廣告更有肆虐媒體之傾向.越來越多的媒體開始或已經(jīng)大量使用軟廣告,使得新聞難聽而無味!然而,廣播軟廣告"所要達(dá)到的目的"是什么呢?弗洛伊德認(rèn)為.一般而言.自我既然逃避現(xiàn)實(shí)而患精神官能癥,便在內(nèi)心中得到

5、某些"因病而來的利益";在某種情形之下,尚可兼有一種具體的外在利益,其在現(xiàn)實(shí)中也多少具有價值.咐于廣播的這種"因病而來的利益"來說,就連國家級電臺也未能摒棄軟廣告而獨(dú)善其身.2Ol1年兩會期間,"兩會"名牌節(jié)目《做客中央臺》(3月5日)就請盼盼安居股份有限公司董事長做客中央臺.節(jié)目訪談中,不時插入盼盼安全門在中央人民廣播電臺做的廣告!這種節(jié)目和廣告的搭配而成軟廣告的方式,確實(shí)讓聽眾對《做客中央臺》汗顏.可見,這種"因病而來的利益",便是體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益的獲得或維持上.也就是說,有償新聞,軟廣告屢禁不止的原因,可以歸結(jié)到媒體最終的商業(yè)邏輯上——媒體只是為了

6、獲得經(jīng)濟(jì)利益!二,如何規(guī)避廣播軟廣告按照弗洛伊德理論,癥狀的形成乃是潛意識中其他事物的代替,有些心理歷程,在正常的情況下,一定會發(fā)展至人們在意識內(nèi)明白知道時才停止.假如不能如此發(fā)展,或假如這些歷程忽然被打斷并被干擾,則需隱藏于潛意識中,那么癥狀就隨之而起,發(fā)生一些交換代替的事情,使癥狀成為一種替代物.假如我們憑借我們的精神治療法,而使這個歷程回復(fù)還原,那么就可以完成消除癥狀的活動.就是治療的出路.這就意味著,我們2011.09右框盈i11觀點(diǎn)交鋒限娛令:電視娛樂時代的終結(jié)?口本欄特約撰稿人:遼寧大學(xué)文學(xué)院新聞系教師,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生馬弋飛從《

7、正大綜藝》,《綜藝大觀》到《快樂大本營》,《歡樂總動員》,從《幸運(yùn)52},《開心辭典》到《非常6+1》,《超級女聲》,乃至眼下火爆熒屏,頻頻引爆話題的《非誠勿擾》,《中國達(dá)人秀》,中IN電視娛樂近20年的迅速崛起幾乎令人目不暇接,制造著一個又一個的視覺狂歡盛宴.帶動一波又一波的時尚流行風(fēng)潮.電視娛樂在中國社會大眾文化土壤的滋養(yǎng)下迅速生長,力量驚人.中國觀眾從最初表達(dá)娛樂訴求時的遮遮掩掩,到如今主動大膽地呼喚娛樂,尋找娛樂,創(chuàng)造娛樂,這種轉(zhuǎn)變不僅成為考察我國電視文化轉(zhuǎn)型的一扇窗口,而且也是判斷未來中國電視業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)然而,伴隨娛樂而來的不僅有愉悅,也有

8、煩惱.觀眾對于娛樂無休無止的追逐和無節(jié)制的欲望正在必須加強(qiáng)對廣播軟廣告的研究,將其研究透徹,把