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《企業(yè)微博營銷計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題目企業(yè)微博營銷學(xué)生姓名***考號(hào)******專業(yè)銷售管理助學(xué)點(diǎn)湖南商務(wù)職院通訊地址******聯(lián)系電話*******2014年8月12目錄摘要3INTHISPAPER4前言4一微博營銷的概述5（一）微博的概述5（二）什么是微博營銷5（三）微博營銷的信息傳播特點(diǎn)5二企業(yè)微博營銷價(jià)值6（一）微博可以大大降低企業(yè)網(wǎng)上服務(wù)推廣的費(fèi)用6（二）雙向互動(dòng)，提高客戶滿意度6（三）了解消費(fèi)者行為,對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向做出快速反應(yīng)7（四）促進(jìn)樹立良好口碑，推動(dòng)品牌宣傳7三、企業(yè)微博營銷存在的問題7（一）低
2、門檻的泛濫7（二）容易為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供便利7（三）易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)問題8（四）有名無品，名牌不等于品牌8四、企業(yè)微博營銷策略8（一）口碑營銷8（二）互動(dòng)營銷8（三）內(nèi)容營銷9（四）情感營銷9（五）個(gè)人符號(hào)的營銷9（六）個(gè)性化營銷9五、微博營銷的發(fā)展趨勢(shì)及前景展望9（一）小型企業(yè)更青睞微博營銷9（二）本地化企業(yè)更易于進(jìn)行微博營銷10總結(jié)和展望1012參考文獻(xiàn)1112內(nèi)容摘要隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。通過微博這個(gè)平臺(tái)，每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，達(dá)到營銷的目的
3、。微博成為企業(yè)營銷的新工具，相比較傳統(tǒng)營銷方式而言，微博營銷可以更快速地幫助企業(yè)建立起顧客忠誠度，因此微博將成為企業(yè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)。本文通過研究微博及微博營銷，分析當(dāng)前企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀以及所存在的問題，并且從多角度去分析微博營銷的SWOT，從目標(biāo)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)選擇、營銷傳播、營銷手段等方面，對(duì)企業(yè)微博營銷提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。讓微博營銷更加深入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，共同進(jìn)步。關(guān)鍵字微博營銷策略；SWOT分析；微博營銷；策略12ABSTRACTAlongwiththemicrobloghotthatgaverisetoth
4、erelevantwayofmarketing,istheweibomarketing.Throughtheplatformofweiboeverydayupdatecontentcancommunicatewithyou,orhaveyouareinterestedinthetopic,thepurposeofmarketing.Weibobecomeanewtoolofenterprisemarketing,comparedwiththetraditionalmarketingway,weibomarketin
5、gcanbemorequicklytohelpenterprisestobuildcustomerloyalty,weibowillthereforebecometheimportantbattlefield.Throughresearchweibo,andweibomarketing,thispaperanalyzesthepresentsituationofthecurrententerprisemicrobloggingmarketingaswellastheexistingproblems,andtoana
6、lysetheSWOTofthemicrobloggingmarketingfromvariousangles,fromthetargetmarketpositioning,targetmarketselection,marketingcommunications,marketing,etc.,totheenterprisemicrobloggingmarketingputforwardthecorrespondingcountermeasuresandSuggestions.Letthemicroblogging
7、marketingmoreintothemarketeconomy,makeprogresstogether.KEYWORDSweibomarketingstrategy;SWOTanalysis;Weibomarketing;strategy12前言企業(yè)微博營銷源于微博的興起和日漸盛行。自2010年以來，微博在國內(nèi)發(fā)展迅速，成為繼博客、社交網(wǎng)站之后又一重要的交流平臺(tái)。同時(shí)，新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站也都大力布局微博。它不僅為人們進(jìn)行更快捷便利的溝通搭建了前所未有的平臺(tái)，同時(shí)也創(chuàng)造了在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營銷
8、平臺(tái)。傳統(tǒng)的營銷方式往往跟不上時(shí)代的發(fā)展，微博的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)促使一種全新的新媒體營銷方式出現(xiàn)，那就是微博營銷。微博是一個(gè)即時(shí)的信息發(fā)布平臺(tái)，也是一個(gè)自媒體平臺(tái)。微博具有較強(qiáng)的媒體價(jià)值。一份來自新浪微博官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月，新浪微博用戶規(guī)模為3.24億；2013年3月，用戶規(guī)模增長到5.365億，同比增長65.5%左右。2012年3月，新浪微博
