“惹火性感”越禁越出色

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1、“惹火性感”越禁越出色2009年，金九銀十之際。一支由臺(tái)灣“時(shí)尚教主”小S代言的貓人《惹火性感》TVC橫空出世。然而，這則TVC卻在內(nèi)衣行業(yè)，甚至整個(gè)社會(huì)上都引起了不小的震動(dòng)。殊不知，這正是在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)高舉“性感、時(shí)尚”大旗，倡導(dǎo)“中國(guó)式性感”的貓人集團(tuán)導(dǎo)演的一出精彩絕妙的好戲。貓人企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，催生品牌全面升級(jí)2009年中，貓人集團(tuán)企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略正式發(fā)布，由新戰(zhàn)略聯(lián)帶的品牌形象的更新升級(jí)，成為了貓人目前及未來(lái)幾年亟待解決的問(wèn)題。面對(duì)企業(yè)新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，審視品牌的發(fā)展軌跡，貓人面臨著巨大的挑戰(zhàn)。品牌曝光率的缺乏、消費(fèi)者認(rèn)知的降低、廣告訴求缺乏差異化，再加上新

2、戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)滯后，導(dǎo)致貓人一直所倡導(dǎo)的“性感、時(shí)尚”內(nèi)涵在消費(fèi)者心目中，只不過(guò)是一句口號(hào)而已，根本無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)品牌建立差異。在對(duì)消費(fèi)者的一系列調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，貓人品牌在眾多消費(fèi)者的印象，甚至還停留在舒淇代言的階段。然而，貓人品牌形象的全面提升對(duì)企業(yè)新戰(zhàn)略營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成，幾乎起到了決定性的作用，品牌升級(jí)改造勢(shì)在必行。第一波：貓人代言人選秀，小S緣何登頂？中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的全面布局、全線滲透，決定了品牌傳播運(yùn)動(dòng)的切入點(diǎn)；貓人“性感、時(shí)尚”品牌形象的完美體現(xiàn)，也決定了貓人對(duì)形象代言人的選擇。貓人最終圈定小S絕非偶然。首先，在娛樂(lè)圈中，誰(shuí)能夠集“性感辣媽”“百變天后”“流行

3、教主”于一身？毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)人就是小S?？梢哉f(shuō)，小S已成為華人娛樂(lè)圈的一個(gè)特別的“現(xiàn)象”，她敢言敢秀的主持風(fēng)格，美滿幸福的婚姻生活，無(wú)一不為人們所津津樂(lè)道。其次，貓人“性感、時(shí)尚”的品牌形象以及倡導(dǎo)的3S主義——sexy（性感）、self（自信）、smart(智慧)，也與小S的形象十分契合。貓人的形象代言人從舒淇、鄭伊健、RAIN（韓）一路走來(lái)，給消費(fèi)者的感覺(jué)是“性感與時(shí)尚無(wú)法兼顧”，而小S的形象卻能夠真正實(shí)現(xiàn)兩者的完美融合，這種融合也必將爆發(fā)全新的品牌能量。第二波：金牌陣容操刀，三個(gè)女人一臺(tái)戲每一部大片的背后，必然少不了一批大師級(jí)的導(dǎo)演制作班底。這支由臺(tái)灣著

4、名娛樂(lè)主持人小S擔(dān)任形象代言人，由王菲、張學(xué)友等天王巨星“御用MV”之稱的區(qū)雪兒擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，由代表中國(guó)新銳攝影師的陳曼擔(dān)任平面拍攝的TVC，融合了三個(gè)足夠另類的時(shí)尚女性的非凡靈感。如此豪華的陣容，一經(jīng)曝光，便立即引起了都市潮流男女的熱烈追捧。在TVC創(chuàng)意中，大膽加入了鋼管舞的元素，配以小S的精彩演繹，將“貓女郎”性感、誘惑的魅力推向了極致。連小S自己都在許多不同公開(kāi)場(chǎng)合上提到：這是她“尺度最大的一次代言”。小S的家人甚至發(fā)出“禁令”，以后的廣告代言暴露的標(biāo)準(zhǔn)不得超過(guò)“三指半”，性感之極，可見(jiàn)一斑。同時(shí)，這也為后期的傳播運(yùn)動(dòng)埋下了伏筆。第三波：央視“禁播門(mén)”貓人挑

5、戰(zhàn)性感底限一場(chǎng)由貓人集團(tuán)精心策劃的“廣告陰謀”悄然拉開(kāi)了序幕：在貓人《惹火性感》TVC投播之際，眾多報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)新聞紛紛爆出：“貓人花巨資拍攝的一組小S性感廣告片在送主管部門(mén)審批時(shí)，遭遇禁播”。報(bào)道還稱：“主管部門(mén)認(rèn)為貓人聘請(qǐng)小S代言拍攝的廣告片過(guò)于性感、火辣，挑逗意味過(guò)濃，極有可能吃到央視禁播令?！贝讼⒁唤?jīng)報(bào)道，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，免費(fèi)為“禁播門(mén)”進(jìn)行造勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)主流搜索引擎網(wǎng)站GOOGLE、百度、SOSO、有道等，相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)報(bào)道更是成千上萬(wàn)，貓人迅速成為“禁播門(mén)”的風(fēng)暴中心，內(nèi)衣行業(yè)也將焦點(diǎn)落到了沉寂許久的貓人集團(tuán)身上。此時(shí)，貓人適時(shí)推出多版本TVC及拍攝的

6、幕后花絮，源源不斷地為各大媒體提供報(bào)道的素材；搶占媒體資源，制造與貓人、TVC相關(guān)聯(lián)的新聞事件。貓人董事長(zhǎng)游林先生也在接受媒體采訪中，適時(shí)對(duì)外公布貓人集團(tuán)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的消息，再次借用媒體平臺(tái)，為企業(yè)新戰(zhàn)略下的招商進(jìn)行造勢(shì)。從“禁播門(mén)”發(fā)生開(kāi)始，央視就已經(jīng)注定要成為“不光彩”的配角。在眾多的報(bào)道中，紛紛指出：“雖然廣告片可能因?yàn)檫^(guò)于火辣而被禁播，但貓人倡導(dǎo)性感時(shí)尚生活的品牌之路卻不會(huì)改變，并且透過(guò)小S的大尺度廣告片，貓人的品牌野心其實(shí)已經(jīng)昭然，其大品牌戰(zhàn)略正在悄然啟動(dòng)?！毕嘈胚@樣的報(bào)道，也是企業(yè)所期望的?？磩〖挠^眾，絕不希望劇情總是一帆風(fēng)順，故事的跌宕起伏，才

7、能更加吸引觀眾的關(guān)注。至于TVC是否能夠順利投播，貓人早已做好了新一輪的規(guī)劃。第四波：TVC網(wǎng)絡(luò)重生病毒傳播引熱議央視“禁播門(mén)”事件的影響還在繼續(xù)蔓延，為了維持事件本身的熱度，貓人《惹火性感》TVC按計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行首度投放。這讓只知其事，未見(jiàn)其片的網(wǎng)友真正成為該事件的參與者。通過(guò)與網(wǎng)易合作開(kāi)辟專欄、優(yōu)酷網(wǎng)主頁(yè)的投放、以及各大影音視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。這支帶著“委屈”，充滿“誘惑”的TVC，迅速占領(lǐng)了網(wǎng)民們的視線。眾多的網(wǎng)友以前所未有的熱情加入到這場(chǎng)“上傳、下載、轉(zhuǎn)載、傳看”的“反禁播”運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，GOOGLE、百度、SOSO、有道等視頻搜索條目再次掀起高潮；甚至很多

8、手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站也為用戶提供了該廣告片的下