試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略

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1、試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略試論對(duì)臺(tái)軍事廣播借力非本土社交媒體的策略　　所謂非本土社交媒體，就是在中國大陸地區(qū)之外使用的，包括臉書、連我、推特、照片墻等平臺(tái)在內(nèi)的社交媒體。在我國臺(tái)灣、香港地區(qū)以及其他國家和地區(qū)，這些社交媒體如同微信、微博一樣，隨著手機(jī)的普及正在影響著人們生活的各個(gè)方面，在政治等領(lǐng)域也開始嶄露頭角。如果說互聯(lián)網(wǎng)是新戰(zhàn)場(chǎng)，那么新媒體就是這片戰(zhàn)場(chǎng)上的新

2、陣地，如何打好這場(chǎng)陣地爭(zhēng)奪戰(zhàn)是所有媒體都必須面對(duì)的問題，對(duì)于對(duì)臺(tái)軍事廣播亦是如此。?　　一、借力非本土社交媒體的原因?　　對(duì)臺(tái)傳播是一項(xiàng)擔(dān)負(fù)特殊任務(wù)的宣傳活動(dòng)。對(duì)臺(tái)軍事廣播作為對(duì)臺(tái)宣傳的一個(gè)重要領(lǐng)域，在媒體融合的浪潮中，迫切需要找到適合自己的網(wǎng)絡(luò)載體，進(jìn)而探索新的傳播特色，以求達(dá)到傳達(dá)中央政策、溝通兩岸交流、服務(wù)臺(tái)灣受眾、增進(jìn)民間互信和追求國家統(tǒng)一的宣傳目的。?　　媒體環(huán)境在變?　　2016年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。”可以說，這從根本上為對(duì)臺(tái)

3、軍事廣播指明了宣傳工作的方向。?　　目前，對(duì)臺(tái)軍事廣播的工作并沒有做到“到人多的地方去”。報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到運(yùn)用新媒體的重要性，但是對(duì)于對(duì)臺(tái)宣傳而言，傳統(tǒng)媒體在“兩微一端”當(dāng)中所做的努力，臺(tái)灣的大多數(shù)民眾并不能看到。暨南大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)碩士易念在其碩士學(xué)位論文中對(duì)296名臺(tái)灣青年使用社交媒體情況的調(diào)查，可以說明原因。①?　　圖1：臺(tái)灣青年對(duì)若干社交媒體的使用頻次統(tǒng)計(jì)?　　不難看出，臉書和連我是目前臺(tái)灣最常使用的社交媒體，兩者的區(qū)別在于，臉書主打社交互動(dòng)，連我主打即時(shí)通訊。而當(dāng)前的對(duì)臺(tái)軍事宣傳，還沒有有效地對(duì)接上

4、臺(tái)灣最流行的社交媒體。這種平臺(tái)的錯(cuò)位使得對(duì)臺(tái)軍事宣傳停留在自說自話的境地。?　　有調(diào)查顯示，目前在臺(tái)灣，社交媒體臉書每個(gè)月都會(huì)有1800萬的活躍用戶。另據(jù)新華社2017年1月份的報(bào)道，臺(tái)灣內(nèi)部事務(wù)主管部門最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，臺(tái)灣人口約為2355萬。②計(jì)算下來，大約有超過76%的臺(tái)灣人每個(gè)月都會(huì)在臉書上留下蹤跡。媒體環(huán)境的改變促使人們的生活方式發(fā)生了改變，人們更多地通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體獲取信息，而較長(zhǎng)時(shí)間以來中國大陸和臺(tái)灣地區(qū)社交媒體間的隔斷，導(dǎo)致了大陸媒體對(duì)島內(nèi)媒體環(huán)境的極度陌生。?　　宣傳對(duì)象在變?　　隨著臺(tái)灣的年輕

5、一代成長(zhǎng)為社會(huì)主體，他們自然而然也就成為了對(duì)臺(tái)宣傳的主要對(duì)象。但是這一部分人長(zhǎng)期與祖國大陸隔絕，加之臺(tái)灣某些媒體持久片面的宣傳和民進(jìn)黨不遺余力地推行“去中國化”政策，他們?cè)谡螒B(tài)度、生活理念、思維方式、收聽習(xí)慣和人生觀、價(jià)值觀等方面都和大陸人民產(chǎn)生了很大的差異。③?　　據(jù)調(diào)查，收聽中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)廣播的臺(tái)灣民眾比較少，和新媒體的受關(guān)注級(jí)別相比差距很大。究其原因，主要還是因?yàn)榕_(tái)灣的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，大多數(shù)需要被關(guān)注和影響的人都已經(jīng)漸漸疏離了傳統(tǒng)媒體，而趨于使用新媒體獲取信息、進(jìn)行交流。?　　隨著時(shí)間的推移，臺(tái)灣的新生代一般不會(huì)主

6、動(dòng)尋求與大陸媒體互動(dòng)，更不用提認(rèn)同感、共鳴感和歸屬感，這從對(duì)臺(tái)宣傳近年來的工作中可以深切感受到。所以，使用與宣傳對(duì)象對(duì)接的社交媒體，對(duì)臺(tái)灣新生代做好輿論宣傳工作顯得尤為必要。?　　話語體系在變?　　近十多年來，臺(tái)灣李登輝與陳水扁時(shí)期“去中國化”“文化臺(tái)獨(dú)”的惡果逐漸顯現(xiàn)出來。臺(tái)灣年輕人往往追求個(gè)人的小幸福，卻對(duì)兩岸關(guān)系理解不夠全面、正面，容易將“臺(tái)灣主體意識(shí)”與“臺(tái)獨(dú)意識(shí)”相混淆，“統(tǒng)獨(dú)觀”上有著偏向“獨(dú)”的一種趨勢(shì)，即便是在兩岸的交流中，來自大陸的信息也不能夠得到正確的傳播和接受。④中國大陸對(duì)臺(tái)宣傳的政治、軍事、國防等話題往往游離

7、于話語體系之外，對(duì)于很多人來說基本上是不知所云，導(dǎo)致不少受傳者對(duì)來自大陸的聲音產(chǎn)生了主觀意愿和客觀現(xiàn)實(shí)上的“屏蔽”。媒體工作者們一直都在強(qiáng)調(diào)對(duì)臺(tái)宣傳要“入腦、入耳、入心”，但前提是首先大陸媒體和臺(tái)灣同胞要在同一個(gè)話語體系里面講話。?　　社交媒體在臺(tái)灣地區(qū)的廣泛應(yīng)用，給了對(duì)臺(tái)宣傳工作者們一個(gè)直接介入臺(tái)灣民眾社交生活的機(jī)會(huì)。對(duì)臺(tái)宣傳要在他們的“聚集地”，用他們“聽得進(jìn)去的調(diào)調(diào)”講他們“聽得懂的話”，要緊緊圍繞影響了大多數(shù)臺(tái)灣人的社交媒體來做文章。?　　二、借力非本土網(wǎng)絡(luò)社交媒體的具體思路?　　既然新時(shí)期的對(duì)臺(tái)軍事宣傳在媒體環(huán)境、宣傳對(duì)象

8、和話語體系上都發(fā)生了深刻變化，對(duì)臺(tái)宣傳就應(yīng)該針對(duì)這些變化，將宣傳主陣地轉(zhuǎn)移到臉書、連我等社交媒體中，將宣傳對(duì)象重新鎖定臺(tái)灣的新生代。借鑒中國大陸新媒體蓬勃發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在傳播內(nèi)容、傳播策略和傳播手段上開辟一條對(duì)臺(tái)軍事宣傳的獨(dú)特之路。