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《四川本土ngo對(duì)社交媒體的運(yùn)用研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、電子科技大學(xué)UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA碩士學(xué)位論文MASTERTHESIS（電子科技大學(xué)圖標(biāo)）論文題目四川本土NGO對(duì)社交媒體的運(yùn)用研究學(xué)科專業(yè)傳播學(xué)學(xué)號(hào)201021120120作者姓名周雅蕊指導(dǎo)教師韓洪萬方數(shù)據(jù)分類號(hào)密級(jí)注1UDC學(xué)位論文四川本土NGO對(duì)社交媒體的運(yùn)用研究周雅蕊指導(dǎo)教師韓洪教授電子科技大學(xué)成都申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士學(xué)科專業(yè)傳播學(xué)提交論文日期2013.04論文答辯日期2013.05.30學(xué)位授予單位和日期電子科技大學(xué)2013年6月29日答辯
2、委員會(huì)主席評(píng)閱人注1：注明《國(guó)際十進(jìn)分類法UDC》的類號(hào)。萬方數(shù)據(jù)ARESEARCHOFSOCIALMEDIAAPPLICATIONINLOCALNGOOFSICHUANAREAAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:CommunicationAuthor:ZhouYaruiAdvisor:Pro.HanHongSchool:SchoolofPoliticalScienceandPublicAdministratio
3、n萬方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得電子科技大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。作者簽名：日期：年月日論文使用授權(quán)本學(xué)位論文作者完全了解電子科技大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)電子科技大學(xué)
4、可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要隨著每年我國(guó)本土NGO數(shù)量的不斷攀升，使用社交媒體進(jìn)行宣傳的本土NGO也越來越多，以前那種“只做事，不宣揚(yáng)”的固有思維早已被打破。在社交媒體盛行之前，我國(guó)本土NGO與傳統(tǒng)媒體關(guān)系持續(xù)僵化，使得很多本土NGO信息傳播渠道閉塞。而國(guó)外NGO利用社交媒體傳播的成功案例，才使得更多本土NGO希望通過社交媒體宣傳，開拓新的傳播渠道，讓受眾對(duì)
5、其樹立正確地認(rèn)識(shí)。所以社交媒體的出現(xiàn)為我國(guó)本土NGO迎來了新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。本文主要以四川本土NGO為例，采用問卷調(diào)查和深度訪談的方式，對(duì)該地區(qū)本土NGO社交媒體使用方式和使用效果進(jìn)行調(diào)查。深度探究四川本土NGO社交媒體使用方式和使用效果的特點(diǎn)，結(jié)合調(diào)查結(jié)果分析形成影響其社交媒體使用效果的原因，并提出相關(guān)對(duì)策。在四川本土NGO社交媒體使用方式調(diào)查中，本研究發(fā)現(xiàn)該地區(qū)本土NGO都已使用社交媒體開展傳播工作，大部分本土NGO還委派專職人員負(fù)責(zé)。社交媒體使用時(shí)間大部分集中在1-2年之間或2年以上。更新頻率也較高，大部分本土N
6、GO每天定時(shí)更新信息內(nèi)容。除此之外，本研究還發(fā)現(xiàn)該地區(qū)本土NGO對(duì)新浪微博的傳播工作尤為重視，使用頻率也較為頻繁。在四川本土NGO社交媒體使用效果調(diào)查中，本研究選擇了三家具有代表性的本土NGO，調(diào)查其傳播預(yù)期目標(biāo)和預(yù)期效果，并對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)三家本土NGO雖然使用的社交媒體相同，但社交媒體使用效果卻各有特點(diǎn)。在分析影響因素時(shí)，本文使用質(zhì)性研究方法探究影響四川本土NGO社交媒體使用效果的原因。調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響因素主要包括受眾自身因素、傳播內(nèi)容和傳播方式因素、機(jī)構(gòu)自身因素和媒介自身因素四個(gè)大方面，其中受眾自身因素是最主要
7、的影響因素，然后依次是傳播內(nèi)容與傳播方式因素、機(jī)構(gòu)自身因素和媒介自身因素。關(guān)鍵詞：本土NGO，社交媒體，使用效果，影響因素I萬方數(shù)據(jù)ABSTRACTABSTRACTAsmoreandmorelocalnon-governmentalorganizationsareemerginginmainlandChina,andmanyofthemstartusingsocialmediaastheirwaystogainpublicity,itmakes“dothedeedswithoutaword”anobsoletethink
8、ingpattern.Beforetheprevalenceofsocialmedia,therelationbetweenlocalnon-governmentalorganizationsandtraditionalmediahadbeenmoreandmorefossilizedandasaresult,itw
