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1、聯(lián)通校園推廣活動策劃方案前?????????言????XX廣告公司受XX聯(lián)通公司委托，進行“聯(lián)通新生活?靚出你自己”的校園活動策劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2011年12月始，至2012年3月結束，歷時3個月，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本?；顒幽康???????????????????????????1、樹立中國聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽度，從而加強師生對本品牌的認同和信心。2、宣傳和推廣綜合業(yè)務：傳播包
2、括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在???????信、CDMA133等在內的綜合業(yè)務，拉近產品與廣大師生之間的距離，為促進企業(yè)產品做好市場鋪墊。3、有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活可以得到學校的響應、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進企????????????業(yè)與學生之間的感情距離，從而在校園內有效打擊競爭對手。4、良好的社會效應：首開校園大型宣傳活動之先河，從開封到鄭州，3月中旬到4月中旬，其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學校乃至社會等方面的力
3、量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關注，其社會影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個河南省。營銷環(huán)境分析?機會??1.高校的通信市場現(xiàn)在還未完全開發(fā),屬于一個相對集中的低端潛在用戶市場。2.前期移動公司對于該市場并沒有強勢出擊,該市場缺乏明顯的領導品牌。3.手機的市場價格逐步下降,接近大學生的購買能力。4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學生對溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手機等。5.目標用戶群比較追求時尚,有一定的攀比消費心理。???威脅?1.來自電信的威脅。電信在校園內目前處于壟斷
4、地位,如聯(lián)通大規(guī)模進入校園,將來可能引起來自電信的相應的市場行為。2.來自移動的威脅。目前移動已注意到大學校園并開始采取相應的措施,如解決目標消費群購買力不足的鎖網(wǎng)手機。??活動主題???????????????????????聯(lián)通新生活，靚出你自己?????????????????????????????——?聯(lián)通校園推廣活動??????????????“聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語雙關：作動詞講，中國聯(lián)通進入????????????校園可以讓廣大師生通過企業(yè)所提供的服務來連接、通向新的生????????
5、????活；作名詞講，中國聯(lián)通就是一個青春、活力、朝氣蓬勃新興企????????????業(yè)的象征。??????????????“靚出你自己”是與大學生個性張揚、cool一代、飄一族的行????????????為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中國聯(lián)通給你一????????????個chance、給你一個舞臺，靚出你自己、靚出新生活。??傳播內容2中國聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念2中國聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡介2綜合業(yè)務：GSM移動電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長途電話193
6、、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信????????????總體思路??????????以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通????????形象代言人、Flash動畫大賽貫穿活動始終；在巡展活動過程中，開????????展以與聯(lián)通業(yè)務有關的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學生的參與熱情；????????通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂Party來結束此次活動。???????????活動以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚，??????
7、??充滿朝氣、動感十足為基調。???????????活動將分四個階段：活動宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展（大賽評選）——聯(lián)通新生活動感晚會?——?活動總結????????????????????????????活動內容2聯(lián)通形象代言人征集大賽2Flash動畫大賽2聯(lián)通高校巡展活動（“4+1”有獎沖關游戲）2形象代言人、Flash動畫評選活動2“聯(lián)通新生活”動感音樂party?(現(xiàn)場頒獎及抽獎)2活動總結會??????活動對象????高校的在校師生（研究生、本?？粕龋┗顒拥攸c????????
8、?鄭州市、開封市等所在地主要高?；顒恿鞒??鄭州?——?開封?——?鄭州?——?晚會第一階段活動之??個性自我秀?——?Show??me?!??????????????????聯(lián)通形象代言人征集活動活動時間：????2003年3月20日?——?4月16日???活動目的：2提供給在校學生展示自我的舞臺，擴大企業(yè)的知名度及影響力；2拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學生心中良好的品牌印象；2為企業(yè)以后在傳播、公關、廣告等活動中提供
