校園推廣活動_策劃方案

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1、n華潤怡寶校園推廣活動策劃方案前?????????言電子工程這也學(xué)院受怡寶公司委托，進行“主題”的校園活動策劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2012年11月始，至2012年12月結(jié)束，歷時1個月，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本?；顒幽康???????????????????????????1、樹立華潤怡寶企業(yè)品牌："分享、信任，你我的怡寶的企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽度，從而加強師生對本品牌的認同和信心。2、宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：怡寶礦泉水等在內(nèi)飲料，拉近產(chǎn)品

2、與廣大師生之間的距離，為促進企業(yè)產(chǎn)品做好市場鋪墊。3、有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進企????????????業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競爭對手。4、良好的社會效應(yīng)：首開校園大型宣傳活動之先河，其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學(xué)校乃至社會等方面的力量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關(guān)注，其社會影響力將輻射和影響到大學(xué)城乃至整個重慶的大學(xué)。營銷環(huán)境分析?

3、機會??1.高校的飲料市場現(xiàn)在還未完全開發(fā),屬于一個相對集中的低端潛在用戶市場。2.前期可口可樂公司對于該市場并沒有強勢出擊,該市場缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。3飲料的品種越來越多逐漸的讓學(xué)生形成一種難以選購的狀況。5.目標(biāo)用戶群比較追求時尚,有一定的隨大眾心理。???威脅?1.來自農(nóng)夫山泉威脅。農(nóng)夫山泉在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如怡寶大規(guī)模進入校園,將來可能引起來自農(nóng)夫山泉的相應(yīng)的市場行為。2.來自康師傅或者可口可樂的威脅。目前康師傅和可口可樂已注意到大學(xué)校園并開始采取相應(yīng)的措施,如解決目標(biāo)消費群購買力不

4、足礦泉水。??活動主題??????????????????踏上求職之門、走向成功之路??傳播內(nèi)容2華潤怡寶企業(yè)品牌、企業(yè)理念2華潤怡寶重慶辦事處的理念2綜合業(yè)務(wù)：怡寶礦泉水?、午后奶茶、午后紅茶、FIRE咖啡、魔力??總體思路??????????以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動為主線，將“怡寶???????杯”大型校園模擬招聘大賽為主線；在巡展活動過程中，開????????展以與怡寶飲料有關(guān)的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學(xué)生的參與熱情；????????通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂Party來

5、結(jié)束此次活動。???????????活動以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚，????????充滿朝氣、動感十足為基調(diào)。???????????活動將分四個階段：活動宣傳（各個分賽場報名、促銷活動）——高校巡展（大賽評選）——華潤怡寶贏在職場?——?活動總結(jié)????????????????????????????活動內(nèi)容2各個會場“模擬招聘大賽”22怡寶高校巡展活動（“4+1”有獎活動）222活動總結(jié)會??????活動對象????高校的在校師生（研究生、本專科生等）活動地點????????

6、重慶市八所大學(xué)活動流程?分賽場（初賽）?——?電子校（復(fù)賽）?——?電子校（決賽）?——?晚會第一階段活動之??個性自我秀?——?Show??me?!??????????????????自我展示活動時間：????2012年11月20日?——12月16日???活動目的：2提供給在校學(xué)生展示自我的舞臺，擴大企業(yè)的知名度及影響力；2拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立怡寶公司在學(xué)生心中良好的品牌印象；2為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動中提供廣大的品牌潛在人群?；顒訉ο螅涸谛４髮W(xué)生，要求綜合素質(zhì)較高、個性自

7、我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分認識自我，能夠體現(xiàn)企業(yè)的特點是和企業(yè)?；顒影才牛?、活動前期開始在幾個相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：2華潤怡寶企業(yè)及文化的相關(guān)介紹；2怡寶校園模擬招聘相關(guān)活動的內(nèi)容介紹；2網(wǎng)上對本次活動內(nèi)容的宣傳。2、在活動前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺、校閱報欄、海報、活動DM宣傳單張等；3、由華潤怡寶聯(lián)絡(luò)其他公司等評出10名候選人參加決賽；4、由怡寶市場部領(lǐng)導(dǎo)、電子工程職業(yè)學(xué)院權(quán)威老師、重慶晚報資深主編、各個贊助

8、公司負責(zé)人及各個學(xué)校大賽活動帶領(lǐng)人組成的大眾評委進行評判。5、獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進行6、獲獎人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進行公布。?獎項設(shè)置：一等獎1名：3000元現(xiàn)金，并頒發(fā)證書。二等獎1名：2000元現(xiàn)金，并頒發(fā)證書。三等獎1名：1000元現(xiàn)金，并頒發(fā)證書。入圍獎7名：精美禮品一份，并頒發(fā)證書?；顒游陌福?、年齡限制：17-25歲，男女不限2、參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個性自我、青春活力，?——?年輕朝氣、充滿活