商場(chǎng)開(kāi)業(yè)策劃方案

《商場(chǎng)開(kāi)業(yè)策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)策劃方案市場(chǎng)分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，同時(shí)蘇果的加入也使太和的零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈起來(lái)，如何在淡季提升商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額，做到淡季不淡，使大樓通過(guò)重裝開(kāi)業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，獲得良好的美譽(yù)度，是安徽百太此次活動(dòng)策劃的主要目的。安徽百太在本土曾經(jīng)擁有較高的知名度，但是隨著市政建設(shè)以及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，也面臨著以下幾個(gè)問(wèn)題：1、隨著蘇果超市的開(kāi)業(yè)，整個(gè)城市的商業(yè)人氣已漸向北部轉(zhuǎn)移，百太所處地段人氣嚴(yán)重受到影響。2、由于店內(nèi)店外較長(zhǎng)時(shí)間處于裝修階段，使得購(gòu)物環(huán)境很差，對(duì)客流影響極大。3、一直以來(lái)商場(chǎng)整體形象檔次不高，沒(méi)有體現(xiàn)出太和百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。4、蘇果強(qiáng)烈的宣傳攻勢(shì)，以及各專

2、賣店、小型百貨店對(duì)消費(fèi)者的分流相對(duì)嚴(yán)重。?策劃思路：1、通過(guò)一系列有力度的促銷活動(dòng)，結(jié)合商場(chǎng)外部、門頭、中廳的場(chǎng)地布置，以及內(nèi)部POP掛旗等裝飾，在視線上營(yíng)造一個(gè)全新的商場(chǎng)氛圍。2、結(jié)合報(bào)紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進(jìn)一步將安徽百太尊貴品質(zhì)、服務(wù)大眾的消費(fèi)理念傳達(dá)給太和的消費(fèi)者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽(yù)度。本方案包括六部分：1、《宣傳推廣方案》，2、《促銷活動(dòng)方案》，3、《氣氛布置方案》，4、《開(kāi)業(yè)儀式》，5、《部門分工》，6、《工作計(jì)劃表》。第一部分??宣傳推廣方案一、概述據(jù)調(diào)查，在太和的宣傳媒體中，電視、廣播的宣傳效果較大，其它如車體廣告、報(bào)紙等在太和的影響小。在太和，城區(qū)內(nèi)有線廣播有

3、固定的播出時(shí)間，各鎮(zhèn)都有其各自的有線廣播，各媒體根據(jù)自身的資源占據(jù)著自己所相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。?二、媒體選擇策略1、報(bào)紙媒體???2、電視媒體?第二部分??促銷活動(dòng)方案第三部分??氣氛布置方案第四部分??開(kāi)業(yè)儀式第五部分??部門分工第六部分??工作計(jì)劃表大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)活動(dòng)第一部分－－活動(dòng)概要：一、活動(dòng)主題：品質(zhì)、尊貴、實(shí)在　齊聚安徽百太二、主題要素：開(kāi)業(yè)?名貴?尊貴三、主題闡述：主題突出了大都會(huì)名店?“一份品質(zhì)　一份尊貴　齊聚安徽百太”的服務(wù)心愿（可作為商場(chǎng)的服務(wù)理念及經(jīng)營(yíng)思想）。四、備選主題：堯帝大都　盡顯尊貴顯您榮華貴　盡在大都會(huì)匯集品牌的大都會(huì)　讓名家留戀的場(chǎng)所五、主題表現(xiàn)：貫穿于活動(dòng)

4、，形成主體表現(xiàn)。有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。所有用品標(biāo)示。所有宣傳表現(xiàn)。社會(huì)影響與口碑傳播。六、活動(dòng)范圍：臨汾市（為主）七、活動(dòng)形式：大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)及相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。八、基本安排：1、　　月　日大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)活動(dòng)。地點(diǎn)：大都會(huì)名店門前廣場(chǎng)2、　　月　日各品牌配合大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)進(jìn)行“XXX品牌火箭放飛或XXX品牌熱氣球起飛”活動(dòng)。地點(diǎn)：平陽(yáng)廣場(chǎng)（建議）3、　　月　日至　　月　日大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)文藝表演與互動(dòng)游戲活動(dòng)。地點(diǎn)：大都會(huì)名店門前廣場(chǎng)時(shí)間：五一長(zhǎng)假期間（建議）九、活動(dòng)目的：提升形象，推進(jìn)服務(wù)1、對(duì)內(nèi)作用：通過(guò)此次開(kāi)業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對(duì)公司的信心，加強(qiáng)公司的凝聚力。?2、對(duì)外作用：此

5、次開(kāi)業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開(kāi)業(yè)情況，還可以加強(qiáng)貴公司在消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系。3、同時(shí)通過(guò)此次開(kāi)業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的影響力。在此前提下，我們?cè)谔嵘髽I(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹(shù)立“大都會(huì)名店”名品品牌的形象，必然會(huì)有所發(fā)展。?十、活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)：?目標(biāo)一：使大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)關(guān)注此次活動(dòng)?目標(biāo)二：加深大都會(huì)名店在消費(fèi)者心目中的印象。?目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭(zhēng)做到使這一開(kāi)業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。?目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部員工對(duì)公司的信心。?目標(biāo)

6、五：在同行業(yè)中做到后來(lái)者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。?第二部分--活動(dòng)環(huán)境布置及氛圍營(yíng)造：?一、總體原則：?緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。?突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。?所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“一份品質(zhì)　一份尊貴　齊聚大都會(huì)”大都會(huì)名店開(kāi)業(yè)活動(dòng)主題。?二、片區(qū)分工布置規(guī)劃：?（一）周邊街區(qū)：?大都會(huì)名店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（　條）。?主干線公交車宣傳。?大都會(huì)名店鄰近街口指示牌宣傳。（戶外廣告）?商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（　　份）。?（二）大都會(huì)名店外：?門外路邊陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗。?門前西側(cè)設(shè)置文藝表演舞臺(tái)。?門前東側(cè)設(shè)立主題展版，發(fā)布活動(dòng)主題及相

7、關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。?正門前臺(tái)階下鋪大紅地毯設(shè)為儀式場(chǎng)地。?在儀式場(chǎng)地上方跨雙心彩球門一座，裝點(diǎn)儀式場(chǎng)地。?正門兩側(cè)櫥窗臺(tái)階橫擺一排粉紗鮮花柱。?正門兩側(cè)櫥窗上沿往下用單球連裝飾。?雙心彩球門上空橫懸8個(gè)空爆球，內(nèi)置彩紙、小彩球或中獎(jiǎng)卡，在一定高度爆炸，彩紙、小彩球或中獎(jiǎng)卡凌空落下。?由商廈正門上二樓處至正門門沿垂掛巨幅紅綢布(上印“大都會(huì)名店隆重開(kāi)幕”字樣)，在巨幅紅綢布上方兩角各捆綁　個(gè)大氫氣球，下方兩角各捆一條紅綢繩至一樓