驛山高爾夫俱樂部品牌定位與傳播提報

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1、驛山高爾夫俱樂部品牌定位與傳播提報統(tǒng)治世界的是想象力驛山高爾夫俱樂部品牌定位與傳播提報五千年驛山高爾夫項目組在座各位，沒有人不知道高爾夫這項運(yùn)動吧？那么，在座有多少人會打高爾夫？對高爾夫以及高爾夫俱樂部了解很多或者一些的人有否？在座有沒有某高爾夫俱樂部的會員？五千年拿到任何一個項目，都可以在三分鐘之類給出初步且比較準(zhǔn)確的大體定位：別墅、豪宅、剛需、快銷……?可是，這是高爾夫俱樂部大師的話總是正確的高爾夫就像圣經(jīng)，接觸的人很多，摸透的沒幾個。——肯尼迪對高爾夫一知半解，對高爾夫俱樂部不慎了解那么，我們怎樣去做驛山高爾夫俱樂部的品牌包裝和推廣策略？華中唯一，中國第四個國際錦標(biāo)賽級高爾夫球

2、場如何傳達(dá)出市場？在高爾夫球場泛濫的市場上，驛山高爾夫俱樂部怎樣脫穎而出并且與眾不同？我們的客群在哪里？怎樣把驛山高爾夫俱樂部作為一個品牌符號為我們的驛山高爾夫項目加分？問題很多很多很多很多。。。。我們有個大膽的設(shè)想：或者我們可以申請點(diǎn)經(jīng)費(fèi)，去世界著名人人夢想的“奧古斯塔俱樂部”去體驗體驗，找找靈感？老板笑了，笑了，笑，笑，了，了，了。。。想象是現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)，體現(xiàn)和延伸想象讓一切不可能成為可能想象可以超越一切時間和空間的阻隔只要我們能夢想的，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)?！淘诿绹夏岬嫌詈街行拇箝T上的人類誓言幸好，我們還有想象力?這個，比要求經(jīng)費(fèi)出國取經(jīng)靠譜。一、想象原點(diǎn)——追根溯源高爾夫二

3、、想象依據(jù)——情歸驛山高爾夫三、想象重心——偏執(zhí)高爾夫的人四、想象融合——品牌定位及推廣五、想象落地——廣告風(fēng)格及表達(dá)提案綱要[追根溯源高爾夫]想象原點(diǎn)GOLFG代表綠色(Green)，也代表高爾夫術(shù)語中的“果嶺”；O代表氧氣(Oxygen)，也代表高爾夫是一項“有氧運(yùn)動”；L代表陽光(Light)，因為高爾夫帶領(lǐng)你享受陽光、享受生命；F代表步履(Foot)，在綠草，如茵的球道上從第一洞走向第十八洞，用步履丈量成功；F代表友誼(Friendship)，這是說友誼重于比賽的勝負(fù)，也是高爾夫運(yùn)動所追求的紳士風(fēng)度源于15世紀(jì)的蘇格蘭，迄今為止已有600多年的歷史。最權(quán)威且有文字記載的說法。

4、傳說，一個牧羊人偶然地用牧羊棍把手將一顆圓石子擊入兔子洞中，從而發(fā)明了高爾夫。高爾夫，是最不經(jīng)意間的優(yōu)雅。高爾夫球運(yùn)動的名稱(Golf)便是來自蘇格蘭的方言（Gouf）,意為“擊、打”。從世界上第一個高爾夫球場蘇格蘭圣安德魯斯于1457年誕生開始，高爾夫球場無論建在世界何地，均必須仿照最初玩高爾夫球的蘇格蘭特有的生長著草叢的海邊沙地進(jìn)行鋪設(shè)，既要有平坦的沙灘和蔥綠的草皮，又要有一定的起伏和溝壑溪流。高爾夫，是亙古不變的傳承。從1457年至今，高爾夫球運(yùn)動已經(jīng)從蘇格蘭風(fēng)靡到世界各大陸，19世紀(jì)20年代，源于蘇格蘭圣安德魯斯球場的英國皇家球會設(shè)計風(fēng)格風(fēng)靡一時，這也是高爾夫球場設(shè)計的黃金年

5、代。那個時期出現(xiàn)的高爾夫球場均以英國皇家球會為藍(lán)本，產(chǎn)生許多迄今無人能夠超越的經(jīng)典之作。例如：奧古斯塔、柏樹點(diǎn)、松樹谷。也在這個年代，高爾夫傳到了亞洲，并成了權(quán)勢和財富的象征。其歷時600多年“紳士淑女”運(yùn)動，是當(dāng)代體育個人比賽中獎金數(shù)額很高的項目之一。今天全世界已有32000多個高爾夫球場，分布在120個國家和地區(qū)，高爾夫人口約5700萬.高爾夫，是超越時間的時尚。就是以高爾夫運(yùn)動為基礎(chǔ)而建立起來的，為滿足上層社會進(jìn)行社交、娛樂、運(yùn)動等需求的社會團(tuán)體或場所。俱樂部的功能：1.社交功能：運(yùn)動中獲得親密無間的情誼，歸屬。　　2.娛樂功能：重要活動內(nèi)容就是娛樂。　　3.心理功能：滿足成員

6、的安全、地位、社交需求的作用?！　?.力量功能：樹立更強(qiáng)的信心，感到集體力量的強(qiáng)大。高爾夫俱樂部高爾夫俱樂部，是志同道合的私享。高爾夫球運(yùn)動借助俱樂部除了健身、競技、消閑和娛樂外，也成為了社交。國際上一些重要的政治、經(jīng)濟(jì)活動，公益事業(yè)，商貿(mào)談判，簽訂協(xié)議、合同等在高爾球俱樂部進(jìn)行和完成的屢見不鮮。高爾夫俱樂部，是名流權(quán)威的平臺。高爾夫，是最不經(jīng)意間的優(yōu)雅。高爾夫，是亙古不變的傳承。高爾夫，是超越時間的時尚。高爾夫俱樂部，是志同道合的私享。高爾夫俱樂部，是名流權(quán)威的平臺。世界之最高爾夫俱樂部72桿，7279碼，18洞圣安德魯斯老球場，嵌在充滿風(fēng)暴的北海沙丘之中，它以自然形成的地理環(huán)境聞

7、名于世。成為每一個高球愛好者的圣地。這里最有名的俱樂部是圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂部。這個高爾夫俱樂部對蘇格蘭乃至世界高爾夫運(yùn)動的發(fā)展均起到重大的促進(jìn)作用，它們是制定高爾夫球運(yùn)動規(guī)則的鼻祖。采取純會員制。歷經(jīng)168年才接納第一位女性會員。圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂部圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂部——最古老的球場，最權(quán)威的俱樂部1929年,72桿，6536碼，18洞?柏樹點(diǎn)球場是大師MacKenzie設(shè)計的眾多球場中的巔峰代表作，眾多資料中把此球場排列為