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《2017優(yōu)+品牌傳播策略提報》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2017GO!優(yōu)+品牌傳播策略提報品牌名稱包裝記憶點主要產(chǎn)品包裝支持理由:優(yōu)+優(yōu)質(zhì)奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN賣點純凈奶源益處benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更純凈純凈奶源，品質(zhì)優(yōu)＋傳播主視覺傳播軌跡。2011，產(chǎn)品升級，包裝升級，溝通升級。與極地科考合作，轉(zhuǎn)向純凈2012，從南極自然環(huán)境做切入，關(guān)聯(lián)純凈2013，極地科考隊員人文精神傳播，詮釋純凈2014，品牌溝通升級，從生活形態(tài)到人文價值，結(jié)合產(chǎn)品面支持，真正意義的占領(lǐng)純凈2015，從國產(chǎn)到澳洲進口
2、，產(chǎn)品保持一如既往純凈0添加的同時，品牌理念深入消費者精神層面，強化人文情懷，強化純凈優(yōu)+品牌歷程梳理9月告別夏日，和管家一起吃碗限量涼面6月光明優(yōu)+和優(yōu)家畫報共同舉辦“給爸爸的甜蜜禮物”DIY烘焙活動光明優(yōu)+攜手仁德基金會、優(yōu)家畫報共同發(fā)起“優(yōu)+·為愛加油”愛心小熊公益活動10月管家約你一起吃早飯7月優(yōu)+&管家小視頻上線5月5.20之夜，光明優(yōu)+攜手@iLady都市客舉辦的LOVE派對2016傳播小結(jié)：圍繞著“純?nèi)ど罴摇钡闹黝}，開展了豐富多樣的線下活動。活動本身傳播內(nèi)容精良，但因為推廣傳播媒介的局限，
3、活動的影響力不大，對品牌好感度有提升但稍顯甚微。2016，從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化到強化情感層面，以“純?nèi)ぁ弊鳛闇贤ㄓ|點，優(yōu)+化身為“純?nèi)ど罴摇钡淖藨B(tài)親近消費者。發(fā)掘純凈隨著消費升級，以及渠道下沉的影響，優(yōu)+需要在各城市擴大自己品牌的影響力、知名度，通過包裝或產(chǎn)品，提升整體的品質(zhì)感及高端感，來增加購買率。他們。特侖蘇包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶65元/箱有機純牛奶76元/箱蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點更高標準限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣Sl
4、ogan不是所有牛奶都叫特侖蘇嗨milk純牛奶包裝形態(tài)利樂旋蓋飲用包裝價格2880元/年蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點360°云端牧場最快72小時可以從生產(chǎn)到手中Slogan嗨！悉心生活者精選牧場純牛奶包裝形態(tài)利樂磚價格（京東）54元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯Slogan看見真實品質(zhì)金典純牛奶有機純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）58.5元/箱68.4元/箱蛋白質(zhì)3.3g/100g3.4g/100g奶源支持點100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利專
5、屬有機牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機可追溯系統(tǒng)Slogan天賜的寶貝，給最愛的人有機生活倡導者現(xiàn)代牧業(yè)包裝形態(tài)利樂鉆、手工組裝禮盒價格（京東）純牛奶49元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標優(yōu)于歐盟標準Slogan純真鮮活圣牧｜全程有機奶包裝形態(tài)利樂磚、環(huán)保禮盒、手工組裝扃平禮盒價格（京東）環(huán)保裝59元/箱，禮盒裝76元/箱蛋白質(zhì)3.5g/100g奶源支持點沙漠有機，歐盟認證（烏蘭布和沙漠）有機產(chǎn)業(yè)鏈Slogan沙漠有機，幸福人生三元極致純牛奶有機純
6、牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）49元/箱65元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g3.4g/100g奶源支持點源自生態(tài)牧場原生有機100%源自有機牧場認證Slogan：中國好奶，極致定義安佳包裝形態(tài)利樂鉆、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶79元/箱（10入）蛋白質(zhì)3.3g/100g奶源支持點來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)Slogan本真蘊非凡愛氏晨曦有機包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶69元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g奶源支持點Arla自家有機牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機認證
7、Slogan有機會更好品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價特侖蘇更高標準限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1265特侖蘇有機特侖蘇專屬有機牧場蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1275金典100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序牧場圖天賜的寶貝給最愛的人250ml*1252.8金典有機100%限定伊利專屬有機牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機可追溯系統(tǒng)牧場圖有機生活倡導者
8、250ml*1260.8現(xiàn)代牧業(yè)自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標優(yōu)于歐盟標準牛頭icon、奶牛斑純正鮮活250ml*1249圣牧全程有機沙漠有機，歐盟認證（烏蘭布和沙漠）有機產(chǎn)業(yè)鏈有機產(chǎn)業(yè)鏈圖沙漠有機幸福人生250ml*1259（環(huán)保裝）76（禮盒裝）三元極致有機原生有機；100%源自有機牧場認證極致logo、原生有機icon中國好奶，極致定義250ml*1265安佳來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)新西蘭進口ico
