驛山高爾夫俱樂(lè)部品牌定位與傳播提報(bào)

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1、驛山高爾夫俱樂(lè)部品牌定位與傳播提報(bào)統(tǒng)治世界的是想象力驛山高爾夫俱樂(lè)部品牌定位與傳播提報(bào)五千年驛山高爾夫項(xiàng)目組在座各位，沒(méi)有人不知道高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吧？那么，在座有多少人會(huì)打高爾夫？對(duì)高爾夫以及高爾夫俱樂(lè)部了解很多或者一些的人有否？在座有沒(méi)有某高爾夫俱樂(lè)部的會(huì)員？五千年拿到任何一個(gè)項(xiàng)目，都可以在三分鐘之類(lèi)給出初步且比較準(zhǔn)確的大體定位：別墅、豪宅、剛需、快銷(xiāo)……?可是，這是高爾夫俱樂(lè)部大師的話總是正確的高爾夫就像圣經(jīng)，接觸的人很多，摸透的沒(méi)幾個(gè)?！夏岬蠈?duì)高爾夫一知半解，對(duì)高爾夫俱樂(lè)部不慎了解那么，我們?cè)鯓尤プ鲶A山高爾夫俱樂(lè)部的品牌

2、包裝和推廣策略？華中唯一，中國(guó)第四個(gè)國(guó)際錦標(biāo)賽級(jí)高爾夫球場(chǎng)如何傳達(dá)出市場(chǎng)？在高爾夫球場(chǎng)泛濫的市場(chǎng)上，驛山高爾夫俱樂(lè)部怎樣脫穎而出并且與眾不同？我們的客群在哪里？怎樣把驛山高爾夫俱樂(lè)部作為一個(gè)品牌符號(hào)為我們的驛山高爾夫項(xiàng)目加分？問(wèn)題很多很多很多很多。。。。我們有個(gè)大膽的設(shè)想：或者我們可以申請(qǐng)點(diǎn)經(jīng)費(fèi)，去世界著名人人夢(mèng)想的“奧古斯塔俱樂(lè)部”去體驗(yàn)體驗(yàn)，找找靈感？老板笑了，笑了，笑，笑，了，了，了。。。想象是現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)，體現(xiàn)和延伸想象讓一切不可能成為可能想象可以超越一切時(shí)間和空間的阻隔只要我們能夢(mèng)想的，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)?！淘诿绹?guó)肯

3、尼迪宇航中心大門(mén)上的人類(lèi)誓言幸好，我們還有想象力?這個(gè)，比要求經(jīng)費(fèi)出國(guó)取經(jīng)靠譜。一、想象原點(diǎn)——追根溯源高爾夫二、想象依據(jù)——情歸驛山高爾夫三、想象重心——偏執(zhí)高爾夫的人四、想象融合——品牌定位及推廣五、想象落地——廣告風(fēng)格及表達(dá)提案綱要[追根溯源高爾夫]想象原點(diǎn)GOLFG代表綠色(Green)，也代表高爾夫術(shù)語(yǔ)中的“果嶺”；O代表氧氣(Oxygen)，也代表高爾夫是一項(xiàng)“有氧運(yùn)動(dòng)”；L代表陽(yáng)光(Light)，因?yàn)楦郀柗驇ьI(lǐng)你享受陽(yáng)光、享受生命；F代表步履(Foot)，在綠草，如茵的球道上從第一洞走向第十八洞，用步履丈量成功；F

4、代表友誼(Friendship)，這是說(shuō)友誼重于比賽的勝負(fù)，也是高爾夫運(yùn)動(dòng)所追求的紳士風(fēng)度源于15世紀(jì)的蘇格蘭，迄今為止已有600多年的歷史。最權(quán)威且有文字記載的說(shuō)法。傳說(shuō)，一個(gè)牧羊人偶然地用牧羊棍把手將一顆圓石子擊入兔子洞中，從而發(fā)明了高爾夫。高爾夫，是最不經(jīng)意間的優(yōu)雅。高爾夫球運(yùn)動(dòng)的名稱(chēng)(Golf)便是來(lái)自蘇格蘭的方言（Gouf）,意為“擊、打”。從世界上第一個(gè)高爾夫球場(chǎng)蘇格蘭圣安德魯斯于1457年誕生開(kāi)始，高爾夫球場(chǎng)無(wú)論建在世界何地，均必須仿照最初玩高爾夫球的蘇格蘭特有的生長(zhǎng)著草叢的海邊沙地進(jìn)行鋪設(shè)，既要有平坦的沙灘和蔥綠

5、的草皮，又要有一定的起伏和溝壑溪流。高爾夫，是亙古不變的傳承。從1457年至今，高爾夫球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從蘇格蘭風(fēng)靡到世界各大陸，19世紀(jì)20年代，源于蘇格蘭圣安德魯斯球場(chǎng)的英國(guó)皇家球會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，這也是高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)的黃金年代。那個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的高爾夫球場(chǎng)均以英國(guó)皇家球會(huì)為藍(lán)本，產(chǎn)生許多迄今無(wú)人能夠超越的經(jīng)典之作。例如：奧古斯塔、柏樹(shù)點(diǎn)、松樹(shù)谷。也在這個(gè)年代，高爾夫傳到了亞洲，并成了權(quán)勢(shì)和財(cái)富的象征。其歷時(shí)600多年“紳士淑女”運(yùn)動(dòng)，是當(dāng)代體育個(gè)人比賽中獎(jiǎng)金數(shù)額很高的項(xiàng)目之一。今天全世界已有32000多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，分布在120個(gè)國(guó)

6、家和地區(qū)，高爾夫人口約5700萬(wàn).高爾夫，是超越時(shí)間的時(shí)尚。就是以高爾夫運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)而建立起來(lái)的，為滿(mǎn)足上層社會(huì)進(jìn)行社交、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等需求的社會(huì)團(tuán)體或場(chǎng)所。俱樂(lè)部的功能：1.社交功能：運(yùn)動(dòng)中獲得親密無(wú)間的情誼，歸屬。　　2.娛樂(lè)功能：重要活動(dòng)內(nèi)容就是娛樂(lè)?！　?.心理功能：滿(mǎn)足成員的安全、地位、社交需求的作用。　　4.力量功能：樹(shù)立更強(qiáng)的信心，感到集體力量的強(qiáng)大。高爾夫俱樂(lè)部高爾夫俱樂(lè)部，是志同道合的私享。高爾夫球運(yùn)動(dòng)借助俱樂(lè)部除了健身、競(jìng)技、消閑和娛樂(lè)外，也成為了社交。國(guó)際上一些重要的政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，公益事業(yè)，商貿(mào)談判，簽訂協(xié)議

7、、合同等在高爾球俱樂(lè)部進(jìn)行和完成的屢見(jiàn)不鮮。高爾夫俱樂(lè)部，是名流權(quán)威的平臺(tái)。高爾夫，是最不經(jīng)意間的優(yōu)雅。高爾夫，是亙古不變的傳承。高爾夫，是超越時(shí)間的時(shí)尚。高爾夫俱樂(lè)部，是志同道合的私享。高爾夫俱樂(lè)部，是名流權(quán)威的平臺(tái)。世界之最高爾夫俱樂(lè)部72桿，7279碼，18洞圣安德魯斯老球場(chǎng)，嵌在充滿(mǎn)風(fēng)暴的北海沙丘之中，它以自然形成的地理環(huán)境聞名于世。成為每一個(gè)高球愛(ài)好者的圣地。這里最有名的俱樂(lè)部是圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂(lè)部。這個(gè)高爾夫俱樂(lè)部對(duì)蘇格蘭乃至世界高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展均起到重大的促進(jìn)作用，它們是制定高爾夫球運(yùn)動(dòng)規(guī)則的鼻祖。采取純

8、會(huì)員制。歷經(jīng)168年才接納第一位女性會(huì)員。圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂(lè)部圣安德魯斯皇家古代高爾夫俱樂(lè)部——最古老的球場(chǎng)，最權(quán)威的俱樂(lè)部1929年,72桿，6536碼，18洞?柏樹(shù)點(diǎn)球場(chǎng)是大師MacKenzie設(shè)計(jì)的眾多球場(chǎng)中的巔峰代表作，眾多資料中把此球場(chǎng)排列為