2003唐山·遠(yuǎn)洋城mall開盤活動方案1

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1、2003唐山·遠(yuǎn)洋城MALL開盤活動方案活動名稱：遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）活動時間：2003年7月25日活動地點(diǎn)：唐山市民廣場組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）特約主辦：中央電視臺2套（鳳凰衛(wèi)視），唐山電視臺協(xié)辦單位：北京、天津、石家莊、唐山主要交通頻道第一部分活動目標(biāo)[目標(biāo)概述]現(xiàn)代社會發(fā)展到今天，社會生活和社會需求不斷的發(fā)生著變化。一方面：人們生活需求越來越高，唐山現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)不適應(yīng)唐山日常生活需要，人們迫切需要更新、更完善的商業(yè)形態(tài)。一方面：抓住人們對于“財富”的心理追求，同時有缺乏足夠的基礎(chǔ)資金和風(fēng)險心理準(zhǔn)備，通過相應(yīng)活動體現(xiàn)遠(yuǎn)洋城MA

2、LL（唐山）帶來的平民（傻瓜）投資的基本利益點(diǎn)。另一方面：立足遠(yuǎn)洋城MALL品牌戰(zhàn)略高點(diǎn)的建立，引爆遠(yuǎn)洋城的市場積累，全面建立品牌影響力。另外，通過活動打造知名商業(yè)地產(chǎn)品牌，并迅速產(chǎn)生品牌效應(yīng)及文化積淀，使項目具有強(qiáng)大的市場影響力和號召力，感召龐大的目標(biāo)群體；通過活動的舉辦，旨在奠定遠(yuǎn)洋城在唐山、華北乃至全國的MALL商業(yè)先鋒、領(lǐng)導(dǎo)地位，同時催動唐山商業(yè)平衡的重新構(gòu)架。[操作目標(biāo)]吸引唐山、華北乃至全國社會各界“全面關(guān)注”遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）將于7月25日舉行開盤儀式。作為唐山最具規(guī)模、最高檔次、最完善的商業(yè)集合體——如何利用項目的開盤活動大做文章，引起

3、全社會以及目標(biāo)客戶的關(guān)注，提遠(yuǎn)洋城MALL的知名度，對于項目后期的順利銷售和項目的連鎖經(jīng)營具有重要意義。因此，通過遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）開盤儀式的系列活動，要實現(xiàn)以下目標(biāo)：（一）使遠(yuǎn)洋城MALL的知名度在唐山達(dá)到75%。（二）使唐山目標(biāo)客戶知道遠(yuǎn)洋城MALL是唐山的新型投資品種，同時也是將來最具國際時尚品位的生活廣場。（三）讓“2003中國現(xiàn)代新型商業(yè)第一錘”的廣告語廣為人知。（四）向社會各界告知遠(yuǎn)洋城MALL開始銷售。（一）通過活動的策劃組織，展示開發(fā)商的實力，使目標(biāo)客戶對于本項目充滿信心，產(chǎn)生忠誠度。為實現(xiàn)以上目標(biāo)，遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）的活動策劃準(zhǔn)備

4、工作應(yīng)提早進(jìn)行，確保此次活動能夠產(chǎn)生預(yù)期的效果，為后期的銷售產(chǎn)生積極積極作用。第二部分活動主題一個旗幟鮮明的主題貫穿始終開盤活動，將使整個活動更具號召力和社會影響力。遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）作為唐山、華北頂級商業(yè)項目，其開盤活動主題應(yīng)該和整個遠(yuǎn)洋城MALL的品牌使命結(jié)合起來，而我們的開盤活動正是遠(yuǎn)洋城MALL品牌啟動的引爆點(diǎn)。所以，活動策劃和項目、品牌的整體策劃一樣，注重其在華北乃至全國的影響力：活動主題：擂響2003中國現(xiàn)代商業(yè)第一錘副題城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營高峰論壇暨遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）開盤儀式第三部分活動先期準(zhǔn)備為了實現(xiàn)整個活動所必須的號召力和影響力，在活動前

5、期準(zhǔn)備的過程中，我們就應(yīng)該立足實現(xiàn)幾個方面的高點(diǎn)建立：[主題內(nèi)容的高點(diǎn)]：遠(yuǎn)洋城MALL作為中國新經(jīng)濟(jì)模式的一個實驗項目，無疑具備了極強(qiáng)的社會意義。如果在活動的組織過程中，僅僅以一個普通的房地產(chǎn)或商業(yè)項目開盤為“翹動點(diǎn)”，必將降低項目的社會意義。所以在活動組織過程中，我們力求實現(xiàn)：·項目作為城市運(yùn)營的一個重要實驗項目，力求拉大它的社會價值，引起社會關(guān)注（這是社會、華北其他城市、其他商業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的先決條件）·在經(jīng)過“非典”之后，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生動蕩成為必然；非典后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注成為了社會的焦點(diǎn)，如果能夠借助人們的關(guān)注話題，吸引人們關(guān)注的目光將成為活動實現(xiàn)社會價值

6、的重要手段。所以，活動的主題內(nèi)容高點(diǎn)必須包括：“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營”。我們以此為話題，讓唐山市政府組織“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營高峰論壇”，而遠(yuǎn)洋城MALL則是論壇研究和討論的重要課題。這樣項目的開盤活動將極具社會價值，也能夠因此吸引社會各界知名人士的參與。[參與機(jī)構(gòu)、人員的高點(diǎn)]：擴(kuò)大活動社會影響力，我們盡可能邀請社會知名人士的參與。邀請以政府和“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營高峰論壇”的名義進(jìn)行。屆時，期望能夠邀請到：相關(guān)組織機(jī)構(gòu)：人民日報社海外版、中國購物中心協(xié)會、中國建設(shè)部、中國商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國零售業(yè)協(xié)會、河北省委組織部、中國經(jīng)營報社、新華社、唐山市人民政府相關(guān)人士、

7、企業(yè)：北京經(jīng)貿(mào)部部長；唐山市委書記；唐山市長；沃爾瑪、家樂福、國美、賣當(dāng)勞等亞太區(qū)總裁；大北京概念提出者：吳良雍；以及相關(guān)社會經(jīng)濟(jì)學(xué)知名人士相關(guān)社會人員：抗非典第一線醫(yī)護(hù)人員（10名）[媒體炒作的高點(diǎn)]：配合活動的舉行，增強(qiáng)活動在社會的影響力，必須配合獨(dú)具優(yōu)勢的海陸空全方位的媒體配合：網(wǎng)站配合：活動前期一月，向社會大眾告之7月25日“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營高峰論壇”和遠(yuǎn)洋城MALL的召開；并且通過網(wǎng)絡(luò)向社會收集“平民創(chuàng)富”點(diǎn)子。選擇中國兩大門戶網(wǎng)站：搜狐、新浪。電視臺配合：邀請中國第一經(jīng)濟(jì)電視臺——中央2套（鳳凰衛(wèi)視）和唐山電視臺為現(xiàn)場活動進(jìn)行現(xiàn)場直播報道。在兩電視

8、臺各邀一名主持人，來到活動現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場主持。交通電臺配合：邀請北京