2003唐山·遠(yuǎn)洋城mall開盤活動(dòng)方案1

《2003唐山·遠(yuǎn)洋城mall開盤活動(dòng)方案1》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、2003唐山·遠(yuǎn)洋城MALL開盤活動(dòng)方案活動(dòng)名稱：遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）活動(dòng)時(shí)間：2003年7月25日活動(dòng)地點(diǎn)：唐山市民廣場(chǎng)組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）特約主辦：中央電視臺(tái)2套（鳳凰衛(wèi)視），唐山電視臺(tái)協(xié)辦單位：北京、天津、石家莊、唐山主要交通頻道第一部分活動(dòng)目標(biāo)[目標(biāo)概述]現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展到今天，社會(huì)生活和社會(huì)需求不斷的發(fā)生著變化。一方面：人們生活需求越來越高，唐山現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)不適應(yīng)唐山日常生活需要，人們迫切需要更新、更完善的商業(yè)形態(tài)。一方面：抓住人們對(duì)于“財(cái)富”的心理追求，同時(shí)有缺乏足夠的基礎(chǔ)資金和風(fēng)險(xiǎn)心理準(zhǔn)備，通過

2、相應(yīng)活動(dòng)體現(xiàn)遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）帶來的平民（傻瓜）投資的基本利益點(diǎn)。另一方面：立足遠(yuǎn)洋城MALL品牌戰(zhàn)略高點(diǎn)的建立，引爆遠(yuǎn)洋城的市場(chǎng)積累，全面建立品牌影響力。另外，通過活動(dòng)打造知名商業(yè)地產(chǎn)品牌，并迅速產(chǎn)生品牌效應(yīng)及文化積淀，使項(xiàng)目具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力，感召龐大的目標(biāo)群體；通過活動(dòng)的舉辦，旨在奠定遠(yuǎn)洋城在唐山、華北乃至全國(guó)的MALL商業(yè)先鋒、領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)催動(dòng)唐山商業(yè)平衡的重新構(gòu)架。[操作目標(biāo)]吸引唐山、華北乃至全國(guó)社會(huì)各界“全面關(guān)注”遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）將于7月25日舉行開盤儀式。作為唐山最具規(guī)模、最高檔次、最完善的商業(yè)集

3、合體——如何利用項(xiàng)目的開盤活動(dòng)大做文章，引起全社會(huì)以及目標(biāo)客戶的關(guān)注，提遠(yuǎn)洋城MALL的知名度，對(duì)于項(xiàng)目后期的順利銷售和項(xiàng)目的連鎖經(jīng)營(yíng)具有重要意義。因此，通過遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）開盤儀式的系列活動(dòng)，要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：（一）使遠(yuǎn)洋城MALL的知名度在唐山達(dá)到75%。（二）使唐山目標(biāo)客戶知道遠(yuǎn)洋城MALL是唐山的新型投資品種，同時(shí)也是將來最具國(guó)際時(shí)尚品位的生活廣場(chǎng)。（三）讓“2003中國(guó)現(xiàn)代新型商業(yè)第一錘”的廣告語廣為人知。（四）向社會(huì)各界告知遠(yuǎn)洋城MALL開始銷售。（一）通過活動(dòng)的策劃組織，展示開發(fā)商的實(shí)力，使目標(biāo)客戶對(duì)于本項(xiàng)目充滿信心

4、，產(chǎn)生忠誠(chéng)度。為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）的活動(dòng)策劃準(zhǔn)備工作應(yīng)提早進(jìn)行，確保此次活動(dòng)能夠產(chǎn)生預(yù)期的效果，為后期的銷售產(chǎn)生積極積極作用。第二部分活動(dòng)主題一個(gè)旗幟鮮明的主題貫穿始終開盤活動(dòng)，將使整個(gè)活動(dòng)更具號(hào)召力和社會(huì)影響力。遠(yuǎn)洋城MALL（唐山）作為唐山、華北頂級(jí)商業(yè)項(xiàng)目，其開盤活動(dòng)主題應(yīng)該和整個(gè)遠(yuǎn)洋城MALL的品牌使命結(jié)合起來，而我們的開盤活動(dòng)正是遠(yuǎn)洋城MALL品牌啟動(dòng)的引爆點(diǎn)。所以，活動(dòng)策劃和項(xiàng)目、品牌的整體策劃一樣，注重其在華北乃至全國(guó)的影響力：活動(dòng)主題：擂響2003中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)第一錘副題城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)高峰論壇暨遠(yuǎn)洋城MA

5、LL（唐山）開盤儀式第三部分活動(dòng)先期準(zhǔn)備為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)所必須的號(hào)召力和影響力，在活動(dòng)前期準(zhǔn)備的過程中，我們就應(yīng)該立足實(shí)現(xiàn)幾個(gè)方面的高點(diǎn)建立：[主題內(nèi)容的高點(diǎn)]：遠(yuǎn)洋城MALL作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式的一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，無疑具備了極強(qiáng)的社會(huì)意義。如果在活動(dòng)的組織過程中，僅僅以一個(gè)普通的房地產(chǎn)或商業(yè)項(xiàng)目開盤為“翹動(dòng)點(diǎn)”，必將降低項(xiàng)目的社會(huì)意義。所以在活動(dòng)組織過程中，我們力求實(shí)現(xiàn)：·項(xiàng)目作為城市運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，力求拉大它的社會(huì)價(jià)值，引起社會(huì)關(guān)注（這是社會(huì)、華北其他城市、其他商業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的先決條件）·在經(jīng)過“非典”之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生動(dòng)蕩成為必

6、然；非典后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注成為了社會(huì)的焦點(diǎn)，如果能夠借助人們的關(guān)注話題，吸引人們關(guān)注的目光將成為活動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的重要手段。所以，活動(dòng)的主題內(nèi)容高點(diǎn)必須包括：“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)”。我們以此為話題，讓唐山市政府組織“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)高峰論壇”，而遠(yuǎn)洋城MALL則是論壇研究和討論的重要課題。這樣項(xiàng)目的開盤活動(dòng)將極具社會(huì)價(jià)值，也能夠因此吸引社會(huì)各界知名人士的參與。[參與機(jī)構(gòu)、人員的高點(diǎn)]：擴(kuò)大活動(dòng)社會(huì)影響力，我們盡可能邀請(qǐng)社會(huì)知名人士的參與。邀請(qǐng)以政府和“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)高峰論壇”的名義進(jìn)行。屆時(shí)，期望能夠邀請(qǐng)到：相關(guān)組織機(jī)構(gòu)：人民日?qǐng)?bào)社海外版、中國(guó)購(gòu)物

7、中心協(xié)會(huì)、中國(guó)建設(shè)部、中國(guó)商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)、河北省委組織部、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社、新華社、唐山市人民政府相關(guān)人士、企業(yè)：北京經(jīng)貿(mào)部部長(zhǎng)；唐山市委書記；唐山市長(zhǎng)；沃爾瑪、家樂福、國(guó)美、賣當(dāng)勞等亞太區(qū)總裁；大北京概念提出者：吳良雍；以及相關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知名人士相關(guān)社會(huì)人員：抗非典第一線醫(yī)護(hù)人員（10名）[媒體炒作的高點(diǎn)]：配合活動(dòng)的舉行，增強(qiáng)活動(dòng)在社會(huì)的影響力，必須配合獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的海陸空全方位的媒體配合：網(wǎng)站配合：活動(dòng)前期一月，向社會(huì)大眾告之7月25日“城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)高峰論壇”和遠(yuǎn)洋城MALL的召開；并且通過網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)收集“平

8、民創(chuàng)富”點(diǎn)子。選擇中國(guó)兩大門戶網(wǎng)站：搜狐、新浪。電視臺(tái)配合：邀請(qǐng)中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)——中央2套（鳳凰衛(wèi)視）和唐山電視臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。在兩電視臺(tái)各邀一名主持人，來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)主持。交通電臺(tái)配合：邀請(qǐng)北京