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《中國鐵建·未來城開盤方案8.21》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中國鐵建·龍域中央2期未來城開盤活動方案主辦單位：徐州中鐵房地產(chǎn)開發(fā)有限公司天哲中國傳播機構2010.10.5一、活動主題：“新徐州，中國鐵建·龍域中央2期未來城榮耀開盤”中國鐵建·龍域中央2期未來城的開盤，代表著徐州新城區(qū)未來新生活的開始，影響新城人居未來。二、活動背景：中國鐵建·龍域中央2期未來城的啟動，代表了徐州新城區(qū)未來美好生活的發(fā)展方向。借助此活動的宣傳效應，強調(diào)未來城的商品房定義，并與南區(qū)龍域花園政府定銷房區(qū)分開來，以此使中國鐵建·龍域中央2期未來城在市場上產(chǎn)生良性的、具有促進新城區(qū)未來人居標準意義的社會效應。三、活動目的：在房地產(chǎn)市場上開盤活動是一次絕好的公關機會
2、，所以我們擬以隆重的開盤儀式，營造一次徐州房地產(chǎn)領域中具有顯著時代變革創(chuàng)新意義的社會公關性營銷活動，借此向社會傳達中國鐵建·龍域中央2期未來城商品房開盤的重要意義。彰顯未來城的未來生活發(fā)展遠景。給廣大老客戶及潛在客戶提供一次聚合聯(lián)誼的機會，增強中國鐵建地產(chǎn)的影響力和可信度，增加購房信心，筑實信任基礎。四、活動時間：2010年10月10日上午9:20五、活動地點南區(qū)項目售樓處六、誠邀嘉賓：1）政府人員：徐州市委書記曹新平，市長張敬華，副市長王昊、孔海燕，云龍區(qū)委書記王安順，各級建設局、招商局、房管局主要領導及其他相關單位領導。2）業(yè)主代表等七、擬邀媒體：徐州廣播電視臺、徐州日報、
3、都市晨報、彭城晚報、搜房網(wǎng)、0516房產(chǎn)網(wǎng)、徐房之窗、彭城視窗八、活動方向：邀請政要、媒體、客戶代表、廣大市民廣泛參與，促使中國鐵建·龍域中央2期未來城商品房開盤儀式能夠有效整合各種有利資源，給儀式營造一次盛大的事件性整合營銷效果。九、活動方式：（1）政府參與目標群體：公務員階層多級參與活動形式領導致辭邀請各級政府領導參與，營造一種官方支持姿態(tài)。外場—領導講話，開盤剪彩，節(jié)目表演。內(nèi)場—沙盤參觀，現(xiàn)場解說，時尚冷餐及酒水供應。邀請爵士樂隊演奏貫穿全場，烘托氣氛。請領導見證開盤并致辭。（2）、媒體參與目標群體：社會公眾報紙傳播廣播電視戶外、網(wǎng)絡媒體主題活動后續(xù)炒作《都市晨報》《彭
4、城晚報》《徐州日報》，形象式廣告及新聞報道。電視臺：當天現(xiàn)場活動報道+新聞報道網(wǎng)站：搜房、0516房產(chǎn)、徐房之窗、彭城視窗戶外：開盤信息影響新城人居未來，未來城榮耀開盤——社會各個層面可觀看到隆重熱烈的開盤儀式。公眾媒體以軟文（或?qū)ｎ}）形式全面深入介紹此次開盤過程及其意義。開盤預熱：開盤前利用電視、報紙、網(wǎng)絡媒體宣傳開盤信息，引起社會關注。主題活動：《中國鐵建·龍域中央2期未來城榮耀開盤》開盤當天活動通過現(xiàn)場包裝及媒體報道，引起轟動效應。放大炒作：充分利用各大媒體進行軟性報道，突出企業(yè)強大實力，烘托未來城開盤。（3）、客戶參與目標群體：新客戶挖掘（老帶新）交流溝通邀請南區(qū)老業(yè)主
5、代表在活動中與主持人交流溝通，體現(xiàn)出未來城未來生活將更加美好。禮品贈予在現(xiàn)場簽到處發(fā)放嘉賓禮品。贈予客戶精美紀念禮品價值20元（小禮品代定）。十、活動籌備：中國鐵建·龍域中央2期未來城中國鐵建地產(chǎn)在徐州的第一個純商品房項目，它的開盤不僅僅是一個新樓盤的開啟，也是徐州新城區(qū)未來新生活的開啟。（1）典禮現(xiàn)場布局圖：（1）會場布置：主席臺區(qū)主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設在售樓中心右側，主席臺中間為主持人及貴賓講話用的立式麥克風，臺面鋪有紅色地毯，背景墻為噴繪畫面，主題為“中國鐵建·龍域中央2期未來城開盤慶典儀式”。簽到處來賓簽到處設置在廣場入口處。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設置簽到處指示牌。
6、來賓到場后，禮儀小姐為來賓佩帶胸花。貴賓由禮儀小姐指引或公司領導陪同前往休息區(qū)。禮品發(fā)放區(qū)屆時將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。貴賓休息區(qū)售樓中心內(nèi)場，設置沙發(fā)、茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點綴，觀賞音樂表演。其他活動物料布置售樓處門口，活動現(xiàn)場拱門、空飄、橫幅、掛旗、盆景花卉，周邊主干道路彩旗及指示牌等。指示牌統(tǒng)一視覺效果設計，并融入企業(yè)VI傳播元素。（3）現(xiàn)場表演活動內(nèi)容：1）軍樂隊：用于演奏振奮人心的樂曲，作為背景音樂貫穿開盤慶典儀式的始終。2）歌舞表演：時尚街舞表演、架子鼓表演活躍現(xiàn)場氣氛。3）爵士樂隊：售樓處內(nèi)溫馨表演十一、活動流程：（1）流程劃分：來賓接待簽
7、到出示邀請函領禮品表演開始、熱場活動開始致辭剪彩活動結束簽約開始（2）細節(jié)流程07：00－08：10所有工作人員進場。包括公司主要負責人及禮儀公司負責人、各類工作人員以及表演人員。08：10－08：50軍樂隊奏樂，來賓陸續(xù)進場。來賓簽到處簽到、發(fā)放禮品（貴賓由中鐵辨認禮儀小姐引入貴賓室）08：40－09：10主席臺區(qū)表演開始，時尚街舞表演、架子鼓表演活躍現(xiàn)場氣氛09：10－09：20貴賓由禮儀小姐引入會場。09：20－09：28儀式開始主持人開場白介紹貴賓。09：28－09：33中國鐵建地產(chǎn)
