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1、新媒體時代的企業(yè)新聞傳播探究 與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視這三大媒體相比，新媒體的消解力量極大，其可消解傳統(tǒng)三大媒體之間的邊界，也消解媒體與受眾之間的邊界。同時新媒體能為受眾提供更多的交流機會，提高受眾參與新聞傳播的積極性，并完全顛覆傳統(tǒng)媒體新聞傳播的狀態(tài)。在新媒體時代，企業(yè)新聞傳播工作需抓住新媒體發(fā)展的機遇，改變傳統(tǒng)媒體的傳播理念，整合新聞傳播平臺，為受眾提供參與新聞傳播的機會，從而不斷擴大企業(yè)的知名度，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。 1新媒體時代的企業(yè)新聞傳播探究 與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視這三大媒體相比，新媒體的消解力量極大，其可消解傳統(tǒng)三大媒體之間的邊界，也
2、消解媒體與受眾之間的邊界。同時新媒體能為受眾提供更多的交流機會，提高受眾參與新聞傳播的積極性，并完全顛覆傳統(tǒng)媒體新聞傳播的狀態(tài)。在新媒體時代，企業(yè)新聞傳播工作需抓住新媒體發(fā)展的機遇，改變傳統(tǒng)媒體的傳播理念，整合新聞傳播平臺，為受眾提供參與新聞傳播的機會，從而不斷擴大企業(yè)的知名度，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件?！ ?新媒體時代的企業(yè)新聞傳播探究 與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視這三大媒體相比，新媒體的消解力量極大，其可消解傳統(tǒng)三大媒體之間的邊界，也消解媒體與受眾之間的邊界。同時新媒體能為受眾提供更多的交流機會，提高受眾參與新聞傳播的積極性，并完全顛覆傳統(tǒng)媒體新聞傳播的狀態(tài)。
3、在新媒體時代，企業(yè)新聞傳播工作需抓住新媒體發(fā)展的機遇，改變傳統(tǒng)媒體的傳播理念，整合新聞傳播平臺，為受眾提供參與新聞傳播的機會，從而不斷擴大企業(yè)的知名度，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件?！ ?新媒體的含義 新媒體指的是除廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新型媒體，其最大載體是移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)。新媒體與受眾之間可以建立無障礙、對等的聯(lián)系，加上新媒體的信息傳播費用趨于零成本，故能在短時間內(nèi)提升受眾的參與積極性。新媒體時代的企業(yè)新聞傳播，不但能為企業(yè)帶來發(fā)展機遇，如擴大企業(yè)的知名度，而且也為企業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，如企業(yè)極易遭受網(wǎng)絡(luò)暴力。因此，企業(yè)需在了解新媒體時代變化的前提下
4、，將新媒體與傳統(tǒng)媒體融為一體，以利用新媒體為自己創(chuàng)造更大的利潤空間[1]。 新媒體時代的企業(yè)新聞傳播形態(tài) 新媒體時代的企業(yè)新聞傳播的形態(tài)變化，主要體現(xiàn)在傳播環(huán)境、傳播方式及傳播主體三個方面，具體內(nèi)容如下?！ ∑髽I(yè)新聞的傳播環(huán)境變化 新媒體的載體為互聯(lián)網(wǎng)和移聯(lián)盟動互聯(lián)網(wǎng)，故企業(yè)新聞傳播會受到互聯(lián)網(wǎng)即時交互性的影響，企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴散及互動等工作，均可成為單獨的個體行為，即新聞信息的傳播，就是以上單獨個體集合為整體的一個過程。在新媒體時代下，社會公眾均可直接參與到企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴散及互動等工作中，并在其中扮演著主要角色，
5、這是新媒體時代下企業(yè)新聞傳播環(huán)境最大的改變。由于新媒體擴大了企業(yè)新聞的傳播環(huán)境，非專業(yè)的新聞參與者會使企業(yè)新聞具備非專業(yè)性，且在新聞傳播中會滋生諸多問題，如網(wǎng)絡(luò)新聞暴力、虛假新聞等。由此可知，在新媒體時代下的企業(yè)新聞傳播環(huán)境并非是安全和穩(wěn)定的，企業(yè)的不當(dāng)行為極易招來網(wǎng)絡(luò)暴力，并對企業(yè)的形象產(chǎn)生負面影響，甚至影響到企業(yè)的正常發(fā)展。 2.企業(yè)新聞的傳播方式變化 在新媒體時代，新聞界的技術(shù)明顯進步，企業(yè)新聞傳播的手段、平臺和形式也得到極大豐富，企業(yè)通過多種媒體的形式，將新聞向多種媒體平臺傳播，這已經(jīng)成為新媒體時代企業(yè)新聞傳播的主要發(fā)展趨勢，也是豐富企業(yè)新聞傳播
6、的最佳方式。企業(yè)在實際的操作中，能同時整合多個媒體平臺，直接參與到企業(yè)新聞的一線采訪、實事發(fā)布及動態(tài)播報等過程中，使企業(yè)的新聞能實現(xiàn)全方位的立體傳播，并通過連續(xù)采集的大量新聞信息，使新聞素材的采集和制作均能符合不同媒體平臺的需求，使企業(yè)新聞的傳播形式逐漸走向多樣化?！ ?.企業(yè)新聞的傳播主體變化 傳統(tǒng)的媒體時代，新聞主要源于企業(yè)組織、政府機構(gòu)及社會團體，并由專業(yè)性較強的新聞工作者對新聞內(nèi)容進行采集、制作和傳播，故傳播的主體為職業(yè)新聞機構(gòu)。而步入新媒體時代，傳播主體發(fā)生巨大變化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為職業(yè)新聞主體與社會公眾共同組成的形式，盡管社會公眾在新聞傳播中并非占據(jù)
7、主要地位，但是這已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體中職業(yè)新聞機構(gòu)獨占鰲頭的局面，使企業(yè)新聞主體走向多樣化[2]?！ ⌒旅襟w時代的企業(yè)新聞傳播策略 建立新聞代言體制 在新媒體時代，活躍在新聞界的主體包括傳播新聞的個人、依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機構(gòu)及“意見領(lǐng)袖”。“意見領(lǐng)袖”就是在發(fā)生一件新聞事件的現(xiàn)場，政府、主流媒體及專家等群體扮演的角色。而當(dāng)“意見領(lǐng)袖”在新聞現(xiàn)場處于缺位狀態(tài)，且公民親歷新聞現(xiàn)場時，公民可暫時扮演“意見領(lǐng)袖”的角色，成為新聞的真實傳播者。因此，企業(yè)選擇可適當(dāng)引進新聞代言制，選擇最佳的新聞代言人，可對受眾實施良性引導(dǎo)，并為企業(yè)樹立正面的形象，減少網(wǎng)絡(luò)暴力
8、事件，進而擴大企業(yè)新聞的傳播效果[3]。 3.整合
