新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播探究

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1、新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播探究新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播探究與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視這三大媒體相比，新媒體的消解力量極大，其可消解傳統(tǒng)三大媒體之間的邊界，也消解媒體與受眾之間的邊界。同時(shí)新媒體能為受眾提供更多的交流機(jī)會(huì)，提高受眾參與新聞傳播的積極性，并完全顛覆傳統(tǒng)媒體新聞傳播的狀態(tài)。在新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞傳播工作需抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，改變傳統(tǒng)媒體的傳播理念，整合新聞傳播平臺(tái)，為受眾提供參與新聞傳播的機(jī)會(huì)，從而不斷擴(kuò)大企業(yè)的知名度，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件?！　?新媒體的含義　　新媒體指的是除廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒

2、體之外的新型媒體，其最大載體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（如手機(jī)）與互聯(lián)網(wǎng)。新媒體與受眾之間可以建立無障礙、對(duì)等的聯(lián)系，加上新媒體的信息傳播費(fèi)用趨于零成本，故能在短時(shí)間內(nèi)提升受眾的參與積極性。新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播，不但能為企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，如擴(kuò)大企業(yè)的知名度，而且也為企業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，如企業(yè)極易遭受網(wǎng)絡(luò)暴力。因此，企業(yè)需在了解新媒體時(shí)代變化的前提下，將新媒體與傳統(tǒng)媒體融為一體，以利用新媒體為自己創(chuàng)造更大的利潤空間[1]?！　?新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播形態(tài)　　新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播的形態(tài)變化，主要體現(xiàn)在傳播環(huán)境、傳播方

3、式及傳播主體三個(gè)方面，具體內(nèi)容如下?！　?.1企業(yè)新聞的傳播環(huán)境變化　　新媒體的載體為互聯(lián)網(wǎng)和移本文由.L.收集整理動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，故企業(yè)新聞傳播會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)交互性的影響，企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴(kuò)散及互動(dòng)等工作，均可成為單獨(dú)的個(gè)體行為，即新聞信息的傳播，就是以上單獨(dú)個(gè)體集合為整體的一個(gè)過程。在新媒體時(shí)代下，社會(huì)公眾均可直接參與到企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴(kuò)散及互動(dòng)等工作中，并在其中扮演著主要角色，這是新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞傳播環(huán)境最大的改變。由于新媒體擴(kuò)大了企業(yè)新聞的傳播環(huán)境，非專業(yè)的新聞參與者會(huì)

4、使企業(yè)新聞具備非專業(yè)性，且在新聞傳播中會(huì)滋生諸多問題，如網(wǎng)絡(luò)新聞暴力、虛假新聞等。由此可知，在新媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞傳播環(huán)境并非是安全和穩(wěn)定的，企業(yè)的不當(dāng)行為極易招來網(wǎng)絡(luò)暴力，并對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至影響到企業(yè)的正常發(fā)展?！　?.2企業(yè)新聞的傳播方式變化　　在新媒體時(shí)代，新聞界的技術(shù)明顯進(jìn)步，企業(yè)新聞傳播的手段、平臺(tái)和形式也得到極大豐富，企業(yè)通過多種媒體的形式，將新聞向多種媒體平臺(tái)傳播，這已經(jīng)成為新媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)，也是豐富企業(yè)新聞傳播的最佳方式。企業(yè)在實(shí)際的操作中，能同時(shí)整合多個(gè)媒

5、體平臺(tái)，直接參與到企業(yè)新聞的一線采訪、實(shí)事發(fā)布及動(dòng)態(tài)播報(bào)等過程中，使企業(yè)的新聞能實(shí)現(xiàn)全方位的立體傳播，并通過連續(xù)采集的大量新聞信息，使新聞素材的采集和制作均能符合不同媒體平臺(tái)的需求，使企業(yè)新聞的傳播形式逐漸走向多樣化?！　?.3企業(yè)新聞的傳播主體變化　　傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞主要源于企業(yè)組織、政府機(jī)構(gòu)及社會(huì)團(tuán)體，并由專業(yè)性較強(qiáng)的新聞工作者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集、制作和傳播，故傳播的主體為職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)。而步入新媒體時(shí)代，傳播主體發(fā)生巨大變化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為職業(yè)新聞主體與社會(huì)公眾共同組成的形式，盡管社會(huì)公眾在新聞傳播中并非

6、占據(jù)主要地位，但是這已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體中職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)獨(dú)占鰲頭的局面，使企業(yè)新聞主體走向多樣化[2]?！　?新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞傳播策略　　3.1建立新聞代言體制　　在新媒體時(shí)代，活躍在新聞界的主體包括傳播新聞的個(gè)人、依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機(jī)構(gòu)及意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖就是在發(fā)生一件新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，政府、主流媒體及專家等群體扮演的角色。而當(dāng)意見領(lǐng)袖在新聞現(xiàn)場(chǎng)處于缺位狀態(tài)，且公民親歷新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，公民可暫時(shí)扮演意見領(lǐng)袖的角色，成為新聞的真實(shí)傳播者。因此，企業(yè)選擇可適當(dāng)引進(jìn)新聞代言制，選擇最佳的新聞代言人，可對(duì)受眾實(shí)施

7、良性引導(dǎo)，并為企業(yè)樹立正面的形象，減少網(wǎng)絡(luò)暴力事件，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)新聞的傳播效果[3]?！　?.2整合新聞傳播平臺(tái)　　新媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞傳播工作，不但需要借助傳統(tǒng)媒體的支持，而且需積極參與到新媒體發(fā)展中，以拓展企業(yè)的生存空間，樹立積極的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。企業(yè)新聞傳播的主要方式為整合新聞傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾的數(shù)量和范圍，如在企業(yè)內(nèi)部樹立真實(shí)、積極的傳播理念，即新聞傳播的目的是利用新媒體的受眾群體，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，并為企業(yè)打造專屬品牌，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。　　3.3更新新聞?wù)Z言　　在新媒體時(shí)代下，

8、傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合發(fā)展，這成為媒體界發(fā)展的主流方向，新媒體不但能豐富新聞的傳播形式，而且傳統(tǒng)媒體的廣播、報(bào)紙、電視等在發(fā)布新聞時(shí)，均大量使用新媒體中的網(wǎng)絡(luò)詞匯，已形成一種獨(dú)特的媒體語言。新媒體語言就是將圖片、視頻或音頻、文字融合的新聞?wù)Z言類型，其不但使新聞更具形象性，而且也可增強(qiáng)新聞的可讀性。企業(yè)新聞傳播的目的是為了打響自身的知名度，因此，企業(yè)在新聞傳播的工作中，需更新企業(yè)新聞?wù)Z言，引用新型的